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2021百度东京奥运会项目招商通案-51P会员免费

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PART I• 奥运背景说明• 奥运市场环境及⽤户习惯洞察• 百度与奥运的联系

奥运盛世-疫情过后集万千关注于⼀⾝18%2016里约奥运会年投放额增幅29%2018俄罗斯世界杯年投放额增幅预计40%+2021东京奥运会年投放额增幅奥运赛事投放预算将有巨大增长,广告主新共识* 数据来源:百度大数据及艾瑞咨询2016里约奥运会奥运前奥运中奥运后东京奥运因疫情延期聚焦全球关注,预判流量激增25天检索量总计12亿+女排夺冠峰值检索量1亿+女排夺冠

奥运市场环境洞察内容为刚需,触媒习惯更偏向⼿机端TOP1视频集锦/短视频TOP2团队/运动报道TOP3原创栏目TOP4粉丝报道TOP5视频直播TOP6数据统计TOP7音频/语音TOP8赞助商软文数据来源:普华永道2020年体育行业调查报告观看奥运会设备使用:视频化成主要趋势:数据来源:百度众测平台手机 62.9%

奥运⽤户习惯洞察赛事奖牌与娱乐吃⽠两极化内容备受关注奥运内容题材偏好:63.8%47.8%26.8%22.8%19.4%15.4%9.4%国内运动员,96%国外运动员,4%赛事娱乐娱乐内容50%赛事内容50%奥运赛事,全民盛世欢乐场数据来源:百度众测平台及公开资料整理

百度——聚焦⽹民探索奥运需求,建⽴奥运传播主阵地搜索强需求链接体育⽇

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%类别 1类别 2类别 3类别 4图表标题系列 1系列 2系列 3百度⼈群分析——数据来源:百度观星盘体育运动汽车游戏休闲爱好教育培训旅游出行资讯软件应用时尚生活服务家电数码餐饮美食影音娱乐书籍阅读母婴亲子金融财经商务服务网络购物百度体育人群品质需求明显*图中颜色深的区域代表体育内容关注显著突出的Top 10地区海南黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东广西河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州云南西藏新疆江苏浙江台湾北京上海天津香港一 线 城 市二 线 城 市三 线 城 市四 线 城 市体育人群地域占比(%)男性更关注体育赛事、搞笑吐槽,女性更关注体育明星、娱乐八卦关注体育赛事关注体育明星娱乐关注搞笑吐槽乐于互动竞猜男女65以上55-6445-5435-4425-3418-2418以下体育人群年龄占比(%)

百度奥运——核⼼运动员及冠军队伍覆盖签约来自8大中国体育代表团位夺金热门运动员徐嘉余苏炳添李玲吴静钰赵帅郑姝音王懿律黄东萍林超攀邹敬园董栋高磊钟天使 石智勇吕小军等中国举重队官方10名核心队员覆盖游泳、举重、羽球、田径、体操、蹦床、跆拳道、自行车八大夺金团队百度签约运动员将加盟奥运内容IP,并多维联动;具体说明详见IP内容简介

百度奥运——体娱明星闪耀全民话题点鲁豫黄健翔刘璇刘语熙林丹傅园慧韩乔生李开复郝景芳体娱明星 齐聚一堂注:体娱明星人物为拟邀,以实际执行为准体娱跨界明星将加盟奥运内容IP,并多维联动;具体说明详见IP内容简介

百度奥运——穿越次元壁,连接年轻⼈百家号、好看视频众多头部优秀创作者加盟头部创作者头部自媒体及优秀创作者将加盟奥运内容IP,并多维联动;具体说明详见IP内容简介

百度奥运——多维触达,奥运内容不间断直播内容原创视频栏目视频/短视频素材热点报道优质专题A级热点互动 丨 竞猜 丨 搜索 丨 优质IP天,小时筹备呈现不间断

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PART II• 百度奥运传播策略• 百度奥运策略落地• 合作内容说明

分层剖析关注奥运⼈群,寻找传播切⼊点全量⽤户普罗⼤众,关注赛事泛娱乐⽤户年轻群体,关注娱乐搞笑体育⽤户体育铁杆粉,乐于互动竞猜-关键词:民族荣誉、奖牌资讯-关键词:娱乐至上、综艺访谈、明星八卦-关键词:为竞技呐喊、互动竞猜、社交分享

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