《如懿传》品牌渠道合作方案会员免费

品牌渠道合作方案

如 懿 传一代帝王夫妻的婚姻围城清代皇家宫闱内院的完美复原，中国传统文化的一次精美展示，年关岁末一场视觉的饕餮盛宴，腾讯视频邀您一起不负好时光。

第壹部分项 目综 述

是由汪俊执导，流潋紫担任编剧，周迅、霍建华领衔主演。张钧甯、董洁 、邬君梅、胡可等联合主演。该剧改编自流潋紫小说《后宫·如懿传》，讲述了乌拉那拉·如懿与乾隆皇帝爱新觉罗·弘历在宫廷里演绎了一段从恩爱相知到迷失破灭的婚姻历程的故事。《如懿传》

乌拉那拉· ·如懿周迅饰爱新觉罗· ·弘历霍建华饰张钧甯饰珂里叶特 · 海兰董洁饰富察 · 琅嬅邬君梅饰钮钴禄· 甄嬛胡可饰苏绿筠华丽主创阵容、强大IP加持，制作精良，文化底蕴深厚的经典之作。

第贰部分渠道合作策略

打造“如懿 · 传统文化季”让“传统” high 起来传播主题

项目策略将渠道合作打造成事件营销壹贰叁肆切合播出时间的重要节点分节奏品牌合作亮相渠道高品质、规模化，渗透目标人群日常生活场景中，搅动大量品牌参与渠道与平台相互依托，通过高品质合作凸显腾讯视频聚焦口碑、提升腾讯品牌认知

BHG如懿守岁派对︒蓝色港湾新年如懿祈福活动︒同时联手传统餐饮企业进行联合推广︐打造如懿主题店︐如懿定制套餐︐定制礼盒等︒事件创意合作亮点全面曝光联手故宫博物院进行深度合作︒借由︽如懿传︾的清宫历史背景︐腾讯视频与故宫倾力打造传统文化季︐开展大型活动︐文化领域高端论坛︐共同开发年货概念产品等诸多合作形式︒99家APP品牌开播当日引爆线上平台︒地标性商区大型活动曝光︒户外大屏幕曝光︒全国高铁站大范围曝光︒执行规划与亮点

第叁部分执行细案

开播前，传统瑰宝high动故宫，引爆如懿 · 传统文化季！开播当日，线上线下high翻天，玩转传统文化新花样！开播后，high享美颜盛世，岁末派对燃炸传统佳节！以故宫博物院为起点，整体活动贯穿播放周期，线下历史与创新结合，线上传统注入活力，开启如懿 · 传统文化季。线上APP品牌集体引爆，古典与现代交相呼应，线下LED大屏助阵，霸占全面视野。线下实体店铺，品牌联合实现多重曝光互动。线上APP品牌联动，传统美学的时尚大变身。地标场景，岁末派对将传统与流行的完美融合，绝佳的事件传播，热度不减。传播节奏

开播前，传统瑰宝high动故宫，引爆如懿 · 传统文化季！

故宫博物院亮点腾讯视频联手故宫︐依托故宫深厚文化底蕴与腾讯视频优质内容︽如懿传︾相结合︒传承中华传统文化︒缔造新媒体与传统文化的标杆性合作︒开发更多元的合作模式︐打造文化传承经典事件︒

制作一幅《如懿传》元素与故宫相结合的刺绣长卷，并以万人参与的形式在故宫进行万人慈善绣活动。以刺绣这一中国传统手工艺瑰宝为载体，集结国内刺绣领域佼佼者与社会各界人士在故宫内共同参与制作此巨幅刺绣作品。为传统手工艺的传承与发展进行一场大规模的宣传。并将此次活动申请吉尼斯世界纪录。刺绣长卷的成品将进行展览。并将长卷所绣内容进行复刻，制作成绢帕、迷你版长卷等物品进行线上线下的联合义卖活动。最终刺绣长卷将以影像的形式登录鸟巢进行展示。万人刺绣长卷慈善绣活动方案一

皇家仪典大赏结合《如懿传》剧集内容在故宫进行皇家大婚，祈福等传统皇家仪典的表演。向普通市民进行传统服饰、器物、风俗等传统文化、风俗的展示。并进行线上直播、图文直播等宣传方式。方案二

方案三《如懿传》的服装、造型、道具等都是工艺考究且尊重历史的精品之作。在故宫进行道具的展览展示，同时匹配相同历史背景的传统文化介绍及部分物品展示。《如懿传》道具展

方案四传统文化传承的高端论坛邀请故宫博物院院长、传统文化领域专家及腾讯视频相关人士，就文化传承的多样性、传统文化宣传的创新性开展座谈。论坛地点可放在故宫的畅音阁等类似场地。

《如懿传》播出阶段正值年末，传统节日密集。根据这一时间段的特殊属性，计划开发包括食品、饰品、冬季配件、高端礼品、红包等如懿年货概念产品。方案五《如懿传》年货概念产品

时值年末，传统节日密集时间段，通过食品这一覆盖面最广，最受欢迎的品类进行腾讯视频《如懿传》与故宫 “宫廷传统...