BMW X之旅合作方案会员免费

易车 营销策略中心 营销策划部2017.4.62017BMW X 之旅合作方案

突破极限 挑战不可能 征服不同路况BMW X 之旅，跑者的征程与狂欢。人生最重要的不是结果而是过程。这里是征程的起点，也是狂欢的发源地。易车携全球自驾探险达人林林，号召所有宝马 X 系车主和意向用户约跑。从路程的起点到终点，同宝马 X 系一起遍历一切跑步的美好与驾驶的狂欢。

通过达人林林的感召力与影响力，集结 X 系车主和意向潜客参与活动，用实际行动来传达 X 之旅和 BMW X family 的核心精神，即突破极限、挑战不可能、征服不同路况。在活动进程中，进一步凸显 BMW X family 行业顶尖的多功能性及强大的产品性能。- 合作策 略 -产品力与产品精神的传递

在林林的号召下，集结志同道合的宝马 X 系车主和潜在用户，共同参与活动，选拔出用户圈层里的领路人，在一路泥泞中感受车型、感知人文情怀，打造人车生活的全新共享方式，用自驾遍历各种路段、用奔跑抒发疲惫之心，不计结果，只要过程的一次征程体验- 合作策 略 -新老朋友的结识与共鸣

传播策略XBMW【 BMW X 之旅，跑者的征程与狂欢】BMW X=人物标签情景标签+林林 + 编辑 + 车主 + 受众产品精神四个大区自驾 + 越野跑主题活动体验“如何将 X”之旅 落地，将产品理念与品牌精神深入人心？通过线上与线下的相互联动，在受众心理打下产品烙印。林林约跑号召，线下活动招募，通过车主故事征集，打造车主形象墙，同时选拔四大区领路人。线下四大区自驾体验 + 越野跑，活动全程跟踪报道易车编辑解读 X 系家族 + 大咖评车 + 家族历史演绎突破极限、挑战不可能、征服不同路况。

传播规划内容营销林林 X 之旅崇礼活动仪式报道+BMW X family 历史解读线下活动专题互动内容营销广告曝光 易车站内站外优势资源 全程强势曝光与精准引流四大区地图点亮 + 活动实时更新 + 车主故事形象墙宝马 X1- 极客评车宝马 X3- 易起选车传播目标提升关注、活动预告、活动招募内容深化、体验产品、触动意向6——月底8月专题互动林林约跑号令，招募网友参与活动，同时征集车主故事，打造车主形象墙，选拔四大区活动领路人9月10月10月11月12月宝马 X4- 技术解析宝马 X5- 技术解析宝马 X6- 大咖评车活动内容产出9 月西区：自驾游 + 越野跑主题活动10 月东区：自驾游 + 越野跑主题活动11 月南区：自驾游 + 越野跑主题活动12 月北区：自驾游+ 越野跑主题活动

PART 1 专题招募 / 内容传播 / 广告曝光（ 6-8 月）

BMW X 跑者的号令林林发起号召，专题招募 X 系车主和意向用户参与线下活动，将一群志同道合的跑友集结起来，同时选拔出四个大区的用户圈层领路人，通过他们的故事与行动传达 BMW X family 精神1 、互动专题【 BMW X 之旅，跑者的征程与狂欢】

专题互动A. 跑者的号召林林约跑C. 跑者的领队选拔领路人B. 跑者的故事车主形象墙由全球自驾探险达人林林发起活动号令，招募意向网友与 X 系车主参与线下自驾与越野跑活动，用自身行动向更多的受众传递突破极限、挑战不可能、征服险阻的无畏精神在征集到的车主故事中选拔出符合条件的四个大区领路人，在接下来的线下活动中，带领网友一同出发完成活动。设定四个不同的主题，向网友 / 车主征集与主题和 X 系车型相关的故事，将优质故事与车主呈现在形象墙上，传递车主形象。

活动号召者，集结志同道合的 X 系车主和意向用户一同参与线下自驾 + 越野跑主题活动。- 林林 -清华大学汽车工程学士，公关管理硕士新媒体制作人，携程全球旅行家10 多年专业汽车媒体工作经验，年度车评委旅行纪录片《女骑士日记》主创，主演轻探险环球游记《考拉爱旅行》主创旅行纪录片《旅行箱》主创，主演“”X 系车主：驾驶自己的 X 系座驾加入线下车队意向用户：集合地搭乘专属 X 系座驾，一同参与线下活动A. 跑者的号召 林林约跑专题互动

四大主题故事征集，打造车主形象墙，选拔活动领路人。B. 【跑者的故事】专题互动1 、挑战2 、家庭3 、友情4 、成功

宝马 X 系车主形象墙“”将甄选出的优秀故事 车...