《如懿传》跨界策划方案会员免费

《如懿传》跨界策划方案众行呈递 丙申年庚子月

通过对brief的解读我们了解到《如懿传》此次跨界的核心需求借 势曝 光事 件调 性

《如懿传》作为年度大剧演员均是当红明星并在台网同步的播出因此剧本身自带高认知及关注

但高认知的状态还是需要与一些目标人群聚集的生活场景联合保证曝光的基本面，起到处处开花的效果。

基本面得到保证之后还需做一些与内容相关的创意亮点的事件拉近与用户的距离增强互动及讨论

我们粗略地计算了时间︽如懿传︾的播出期间将横跨春节把握这一关键时间点既充分填补了其他维度合作不能覆盖的部分又可通过创意合作蹭自然热度实现借力打力的效果

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合作背景：古代宫廷中的主仆相当于服务与被服务的关系。选择与国内餐饮界以服务质量为立世之本的海底捞进行合作，贴近观众生活场景，增强体验感。合作方式：1、打造 “如懿·海底捞”主题门店；2、服务人员穿着《如懿传》元素的服装对顾客进行服务，推出“如意主题套餐”，将套餐内菜品进行“如懿化”特殊命名；3、新增“如意拉面舞”，拉面师傅在为顾客拉面时献上如意拉面舞；4、其他门店摆放跟《如懿传》相关的物料，如易拉宝或DM单等，扩大线下的覆盖范围。海底捞

腾讯视频与海底捞火锅官微联动，带来第一波关注。微博KOL以顾客视角发布体验感受，形成互动，完成声量收割。新房装好了，不知道各宫娘娘喜不喜欢 @腾讯视频 @电视剧如懿传 心里忐忑，求安抚。1月18日 13:54 来自IPhone 7 Plus1月18日 15:00 来自IPhone 7Plus得知小海子办事如此勤快，圣上和各宫娘娘可都高兴坏了，这会儿已经起驾，准备前去临幸了~小海子好生伺候着，切不可怠慢了呦~@海底捞火锅新房装好了，不知道各宫娘娘喜不喜欢 @腾讯视频 @电视剧如懿传 心里忐忑，求安抚本宫已起驾，小海子预备接驾吧2月10日 18:31 来自 深宫IPhone传播策略

微博KOL到店消费，以顾客视角发布体验感受，并带互动话题，发动真实消费者进行互动讨论，扩大活动影响力，完成声量收割。行行行你们厉害行不？《如懿传》和海底捞也能搞上，给你们能的！一个剧里全是戏霸，一个是餐饮行业服务方面的戏精，这顿火锅我吃的服气，啥都挺好，就是后悔没把那个辣眼睛的“如意拉面舞”录下来#越捞越如懿#1月19日 15:00 来自IPhone 7 Plus听我一句劝啊旁友们，今年过年必须在海底捞的《如懿传》主题店走一趟，这真的是我吃的最欢快的火锅，没有之一。别的啥都能不吃，必须点一个他们家新出的“如意拉面”，那个“如意拉面舞”，绝对能吓得未来的一年里所有不如意都不敢来找你了。#越捞越如懿#1月19日 13:23 来自IPhone 7 Plus传播策略

2017年8月，刘诗诗在电视剧《步步惊心》中的旗袍造型经过泛黄做旧进入沈阳故宫博物馆，成为沈阳故宫对旗袍解说的示例图。“刘诗诗剧照成故宫展品”成社会性新闻。

每年的北京地坛庙会都会有复原清代天子祭地礼仪的活动。《如懿传》作为近几年来清宫戏的头部IP，可联合地坛祭地活动进行IP升级，与其展开合作。地 坛庙 会

合作背景：邀请《如懿传》剧中年轻演员参与地坛祭地活动，打造热点传播事件。通过青年演员的影响力，将受众由年龄层较高的北京当地人，拓展称到全网范围内的年轻群体，达成本次合作声量最大化。合作内容：1. 由腾讯视频联合地坛庙会，分别在《如懿传》官方微博、视频压板和北京地坛公园发布声量；2. 对外开放地坛祭地仪式演员报名。《如懿传》剧中部分演员可通过常规渠道参与祭地仪式选角报名；3. 《如懿传》剧组可向地坛祭地仪式提供部分道具、服装，形成合作的强关联。

《如懿传》剧中某未登帝位的皇子扮演者可通过参与皇帝海选活动，进行热点事件炒作。前期传播在参加新年庙会祭地天子海选的人群里发现了一个熟悉的身影，@屈楚萧 篡位的意图这么明显，登基的欲望毫不遮掩，X阿哥您这么大野心您父皇和母妃知道不？1月18日 13:00 来自IPhone 7 Plus听说过九子夺嫡，但为了登基搞穿越是什么鬼！2018年1月19日

在此过程中通过微博、微信进行海选活动的图文直播，《如懿传》官方微...