2020李宁运动 x 乐虎跨界营销合作方案会员免费

2020✖李宁运动乐虎跨界营销合作方案「 乐虎 x 李宁

CONTENTPART ONEPART TWOPART THREEPART FOUR项目背景品牌主张传播梳理具体创意

PART ONE策略导出

项目背景 跨界营销在于通过跨界合作丰富各自产品品牌的内涵 , 实现双方在品牌及在产品销售上提升 , 资源互用，优势互补，获得更多消费者和更加广阔的消费市场。达到双赢的结果。 李宁与乐虎两个不同领域的品牌，具有共同的文化符号及共通的品牌价值。 通过对共同客户圈层的营销，达到互助互利品牌双赢的目的。＆

年轻到底是什么样子？人人群定位

90 后 /95 后期待冒险、刺激、自由，与收入无关； 90 后 /95“”后生来就具有互联网 兴趣为王 的基因有趣已经成为 90 后最突出的生活态度和调性风格市面上受 90 后热捧的移动互联网产品，有没有趣、能不能玩儿到一起成为首当其冲的焦点90 后的用户就 care 两点：一是这里面的内容有没有意思，二是这里面的人有没有意思。 兴趣为王随性而至，喜欢就好

自我认知强烈有强烈的表达自己的想法的欲望“”我 是 90“”后提及率最高的一个字。在社交媒体日常表达中， 我 的出现频率比 80 后要高出约 8% ，比 60后高出将近 15% 。79.79% 的 90 后表示他们有自己的想法， 92.28% 的人希望有一个地方可以让他们将自己的想法表达出来“”“”“”他们的想法大多与自己相关，比如 我要 、 我想 、 我想要 。

对生活有多元化观点、有着追求更大胆梦想的渴望在他们的世界里，没有单一的权威。必须把选择和选择权给到他们，他们会自己去探索研究，并做出自己的决定。成功不必非得来自艰苦奋斗，完全可以来自你自己喜欢做的事数字化就是他们的原生态，他们的观点和知识在很大程度上是由互联网世界塑造的。90 后 95 后非凡青年（ A different kind of youth ）

够随性够张扬够燃情因此， TA们

激情有活力，乐观进取，崇尚简单和自然的生活方式。思想开放，有主见，喜欢自由，向往成功不必非得来自艰苦奋斗，完全可以来自你自己喜欢做的事， 快人一步，兴趣为王，随性而至，喜欢就好强调自我，喜欢运动，有强烈的表达自己想法的欲望，渴望被认同，极其需要被肯定和鼓励品牌交融：青春，燃情，新活力李宁品牌标签：运动，潮，燃情，张扬乐虎品牌标签：运动，能量，活力共通的品牌主张90 后 95后

策略导出所以我们的内容策略贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！“”李 所当 燃“”乐 享自 由

活动思路跨界联名李宁运动达利 -- 乐虎面向人群：高校大学生，设计师，自由设计师活动形式线上 + 线下设计大赛通过李宁运动与乐虎品牌共通的品牌价值与人群定位组织“李宁 x 乐虎”联名设计大赛。拉动品牌之间消费群体的共鸣。提升双方品牌形象，兼顾销售引流。

PART TWO项目解读

设计品类方向李宁 x 乐虎 联名款 T恤李宁 x 乐虎 联名易拉罐

活动策略规划 联名款设计大赛随心所创线上建立活动专区参与 # 李” 所当燃 “乐”享自由 # 创作分享你的得意佳作，寻找志同道合同类线下锁定潮流地标在潮流地标参与主题娱乐互动全身心感受快乐够燃的自由社交平台造势，优秀 UGC 创作，掀起二次营销高潮花样嗨燃玩法，高效互动参与感，拉近与消费距离线下体验契合品牌属性，抓住年轻人的心联名款 T 恤联名款易拉罐

PART THREE传播梳理

中期爆发引流 前期预热造势 后期传播保温

传播方向 - 前期官微发布高校联合活动预热海报，并 @ 各大高校联合高校官微发起 #” “” 李 所当 燃 乐 享自 由 # 联名款设计大赛征集活动，引发各校活跃微博分子，作第二波自来水自主引流，继续造势发酵在高效论坛贴吧等，号召大家踊跃参加。# 李所当燃，乐享由我 # 主题活动报名贴联名高校－预热阶段# 李所当燃 乐享自由 # 我的穿搭由我做主，我爱涂鸦，我更爱运动，运动给我灵感与激情 @ 清华大学 @ 北京大学

传播方向 - 前期聚焦垂直专业网站，设计师权威学习交流网站由站酷官方公布李宁与乐虎联合跨界设计 #” “” 李 所当 燃 乐 享自 由 # 联名款设...