血糖仪品牌22年下半年多平台推广全案会员免费

康泰：生活，不能太甜2022 下半年种草营销全案

目录二、营销策略三、执行规划四、报价清单一、营销洞察

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01营销洞察市场洞察人群洞察平台洞察竞品洞察产品洞察

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人群洞察根据目标人群兴趣，确定未来营销方向，实现效果最大化关键词与兴趣分布除了这些， Y 世代 (95-80 后 ) 还有哪些兴趣关键词可以被营销借用？数据来源：百度指数

人群洞察生存与生活兼得，关注健康，更易被具有创新的内容所吸引数据来源： Y 世代报告、知乎 Z 世代分

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竞品洞察了解竞品都做了什么•从数据分析，血糖仪品类整体搜索指数水平较高，人群对于该品类的需求较大；•从康泰与竞品细分搜索指数来看，并没有很好的承接住高需求下的流量。•鱼跃的数据相对于所有品牌来说，数据效果承接较好。数据来源：知乎有数数据来源：微信指数

竞品洞察主要竞品：鱼跃官方部分平台分析知乎微博小红书淘宝抖音快手各平台上体系化运营，小红书有企业机构号，并入驻商城，各平台之间内容分工有一定区分，其中淘宝、微博的官号运营效果较好，可以作为康泰的运营对标，从而找到合适的方法。

竞品洞察主要竞品：鱼跃自然搜索部分平台分析知乎微博小红书淘宝抖音快手自然搜索上各平台没有体系化运营，仅在小红书上有明星进行代言，微博上的相关信息是鱼跃股票信息，各平台与产品关联度较弱。

小结竞品洞察主要竞品鱼跃在各平台上的内容官方账号具备系统与连贯性但是在自然搜索上关联性较差给康泰较大的内容创作与营销空间

本品洞察知乎微博小红书淘宝抖音快手康泰官方账号部分平台分析康泰官方账号之间的关联性较差，没有很好的将各平台流量联动，用户在搜索与了解品牌产品的时候，容易产生信息断层，影响用户对品牌的安全感给下单前做决策带来一定阻碍

本品洞察知乎微博小红书淘宝抖音快手康泰自然搜索部分平台分析各平台上内容较竞品相对完善，但是整体数据量较低，没有基于不同平台属性生产对应内容，内容营销上仅仅从产品讲产品，在产品同质化严重的当下，需在不同平台属性的基础上，生产影响用户心智的内容，发挥内容营销的价值

小结竞品洞察如何将自然搜索与官方账号通过一个统一的主题将各平台内容串联起来让康泰在自然流与官方流之间找到用户信息平衡，缩短用户购买决策

本品洞察康泰主推品分析 --- 血糖仪在产品功能上各家差距并不大的情况下，如何找到用户痛点生产内容：用户选择康泰要完成一个什么样的任务？例如：健康监测、送人快捷误差小数据容量大低痛感

结合目标人群特点 & 平台属性如何实现品牌传播目标？

营销推广规划核心科普与背书明星直播带货品牌账号内容推广，沉淀及筛选达人流量KOL 、 KOC...