得力代言人官宣Closing Report2023/09deli策略回顾执行回顾质感物料效果复盘经验沉淀deli项目回顾从文具品牌到全球文创科技产业集团，从深耕国内市场到品牌出海，，得力处于品牌战略突破升级的进程中，且近两年全球化产业布局进程加快。品牌年轻化全新定位发布签约印尼签约越南鲁豫担任欧阳娜娜王源担任杨澜担任担任得力得力文具《大国品传奇明星顶流明星Son Tung得力形象得力品牌牌》共建”AGNEZ代言人代言人文具品牌品牌代言品牌国家MO为品牌M-TP2为代言人人代言人越南品牌代言人2009年2014年2020年2021年2022年2023年2023年品牌年轻化，全球化布局进程不断加快，2023处于品牌认知焕新重要节点。deli品牌认知焕新：全球化文创科技产业集团在当下阶段，得力选择形象优质，有国际化影响力，也是国民度极高的优秀滴员胡歌作为全球品牌代言人，有助于双方“国民度”影响力叠加，覆盖到更广泛人群，同时可借助品牌官宣代言人的节点，积蓄大量关注度，向外界传递品牌升级的信息，在长期战略层面对消费者实现有效触达。我们要做的，就是从全局思维中进行洞察、制定策略、创意内容、匹配资源，组合营销。利用代言人官宣节点，焕新用户认知，沉淀品牌资产力用户转化，实现代言人官宣效果最大化。0203040506策略制定质感物料官宣节奏热度营销口碑营销种草营销基于项目需求进行基于内容策略设计基于官宣节奏推进基于京东超级品牌整体创意策划及核制作统一质感的视平台玩法把控官宣在核心平台“微博日需求在小红书平心主题制定.渠道觉物料节奏端”的s0cial营销奏，营销效果进行台进行种草营销口碑营销挖掘胡歌身上与得力匹配的特质围绕该特质打造相得益彰的官宣传播物料借力打造深入人心的得力品牌认知匹配优质传播资源及全渠道媒介，将影响力最大化有效沟通用户，深植学习工作两大场景进行粉运及口碑营销，从粉丝及P「层面焕新品牌认知承接官宣热度，助力用户及销量转化针对京东超级品牌日合作进行多平台种草，助力超级品牌日销量转化基于2023年得力品牌焕新节点，确定核心内容策略得力，为美好而创新让工作学习更得力以美好、创新为关键词，落点“工作”、“学习”两大场景以“新”赋能，借助“明星代言”流量和“明星爆款”聚焦“新场景、新人群”，贯穿整个官宣及超品营销，组合全新人货场。线上线下同频共振，站内外统一调性，全面占领用户视野。线上站内线下构建微博为主，抖音、微信为辅的站内协同站外，切换统一品牌线下地标大屏、七大核心城市新媒体热度营销矩阵：视觉形象，构建流量虹吸效应。机场大屏、全国高铁枢纽地铁微信公众号及新闻门户、广告营销大屏陆续上线胡歌视觉物料，网站APP联合组成口碑营销矩阵：上线京东超级品牌日，打造超覆盖线下受众。以小红书平台为主的种草营销矩阵。品日系列物料蓄势一引爆一沉淀-转化营销节奏层层推进蓄势引爆沉淀转化悬念预热层层递进全域资源齐发强势曝光拔高品牌价值长尾延续承接官宣助力超品转化营销动作层层递进逐步占领用户心智第一阶段针对胡歌粉丝及得力粉丝群体,通过微博端预热及粉运营销前期蓄势，为官宣积累热度第二阶段分四步走全面引爆核心用户群①线上硬广一以微博平台为核心跟随官宣节奏上线一系列微博端硬广资源炸响官宣声量：同步上线抖音topview、微信朋友圈信息流，全面覆盖其他主流社交媒体用户②软性营销一以娱乐明星向话题词和社会化话题词双重营销.登上热搜榜单，配合微博端款OL、KOC,扩散TVC物料的同时以软性趣味内容渗透网络自然流量群。③线下广告一成都、杭州两大地标大屏上线，亮眼大屏强势占领核心商圈用户人群，释放代言信息，粉丝二次扩散，使得线下物料二次传播回笼线上，形成营销闭环。©站内物料一得力全网电商平台上线统一质感胡歌代言物料.，深度绑定胡歌和得力品牌，统一品牌调性，强势影响得力垂类电商用户。营销动作层层递进逐步占领用户心智第三阶段线上线下多平台持续发力，延续长尾热度引流期超品日-收尾期，承接言宣热度，助将曝光向口碑沉淀，为后续转化助力。第四阶段力代言人声量向品牌声量转移及站内转化。1、线上一营销端：微博官方花絮延续热度，外围营销从胡歌1、引流期：借助小红书平台种草属性，围绕新品打印机高性价自身表现力及得力幕后用心两个角度出发进行传播，延续官比、操作方便、高颜值造型百搭的产品卖点展开，增加用户购宣热度，将胡歌代言热度落回得力品质及用心创造美好产品。买欲，引导得力京东超品日活动利益点，辅助超级品牌日转化：2、线上一口碑端：沟通微信知名广告行业公众号及广告媒体2、超品日：微博平台定向热搜上线，辐射北京、浙江省人群，网站撰写深度稿件，从扩散胡歌代言信息到复盘得力营销路投放然0L博文均带链，直接引流京东超级品牌日：径后落点得力全球化进程，通过深度稿件分析将热度向品牌3、收尾期：以得力本次超级品牌日效果切入，在微信公众号及内容转移。新闻门户网站针对整个项目进行复盘总结，为整个项目进行收3、线下端一全国各地户外广告大片陆续上线，持续提升胡歌束。全球品牌代言人影响力，同时借助胡歌代言提升品牌知名度，为后续京东超级品牌日延续声量。执行回顾ROADMAP蓄势引爆引爆沉淀悬念预热TVC上线官宣热度延续7.267.277.287.287.297.307.310点10点粉运册运建联亲鉴及办公好物及动作得力集团：发布V官宣得力集团：带双话弧直发TVC得力集团：得力集团：得力集团：剪影商业资源：线上大祝窗等传播#胡歌造型表现力#得力是懂拍广告线下杭州百湖天幕大屏成都太古里百盛平台d蓄势以胡歌独家账号、胡歌粉丝受众集中、代言人官宣常见阵地“微博”为核心进行官宣悬念预热，并从粉运端沟通粉丝参与互动，为官宣蓄势。从悬念海报，到悬念音频，拉高期待值，奠定高质感物料认知基础。