deLi得力代言人官官项目结案ClosingReport2023/09
detiI策略回顾执行回顾质感物料效果复盘经验沉淀
detiART7项目回顾
背景回顾deti从文具品牌到全球文创科技产业集团，从深耕国内市场到品牌出海得力处于品牌战略破升级的进程中，且近两年全球化产业布局进程加快整体解决方案提出进军高科技产业品牌年轻化全新定位发布品牌认知焕新签约越南携手CCTV签约印尼鲁豫担任杨澜担任欧阳娜娜王源担任《大国品传奇明星顶流明星担任得力得力文具SonTung得力形象得力品牌牌》共建AGNEZ文具品牌品牌代言M-TP2为代言人代言人品牌国家MO为品牌代言人越南品牌队”代言人代言2009年2014年2020年2021年2022年2023年2023年品牌年轻化,全球化布局进程不断加快,2023处于品牌认知焕新重要节点
黑求四顾deti品牌认知焕新:全球化文创科技产业集团在当下阶段，得力选择形象优质，有国际化影响力，也是国民度极高的优秀演员胡歌作为全球品牌代会人"国民度"影响力叠加，覆盖到更广可借助品牌官宣代言人的节点，积蓄大量关注度，向外界传递品牌升级的信息,在长期战略层面对消费者实现有效触达。我们要做的,就是从全局思维中进行洞察、制定策略、创音内容匹配咨源组合营销利用代言人官宣节点，焕新用户认知，沉淀品牌资店力用户转化,实现代言人官宣效果最大化。
全菜组成02030506策略制定质感物料官宣节奏热度营销口碑营销种草营销基于项目需求进行基于内容策略设计基于官宣节奏推进基于官宣合作策略整体创意策划及核制作统一质感的视平台玩法把控官宣在核心平台"微博质感物料，传播节日需求在小红书平心主题制定、渠道觉物料节奏端"的social营销奏、营销效果进行台进行种草营销策略制定口碑营销
复播三标deti挖掘胡歌身上与得力匹配的特质围绕该特质打造相得益彰的官官传播物料借力打造深入人心的得力品牌认知匹配优质传播资源及全渠道媒介,将影响力最大化有效沟通用户，深植学习工作两大场景进行粉运及口碑营销,从粉丝及or层面焕新品牌认知承接官官热度,助力用户及销量转化针对京东超级品牌日合作进行多平台种草，助力超级品牌日销量转化Obiecttn
内容策略deti基于2023年得力品牌焕新节占确定核心内容策略得力,为美好而创新让工作学习更得力以美好、创新为关键词，落点“工作”“学习"两大场景以“新"赋能,借助“明星代言"流量和“明星爆款"聚焦"新场景、新人群",贯穿整个官宣及超品营销,组合全新人货场。
浪道策名线上线下同频共振，站内外统一调性,全面占领用户视野线上站内线下小红书S构建微博为主，抖音、微信为辅的站内协同站外，切换统一品牌线下地标大屏、七大核心城市新媒体热度营销矩阵视觉形象,构建流量虹吸效应。机场大屏、全国高铁枢纽地铁微信公众号及新闻门户、广告营销大屏陆续上线胡歌视觉物料。网站APP联合组成口碑营销矩阵。上线京东超级品牌日,打造超覆盖线下受众。以小红书平台为主的种草营销矩阵。品日系列物料
传播节泰蓄势一引爆一沉淀一转化营销节奏层层推进蓄势引爆沉淀转化悬念预热层层递进全域资源齐发强势曝光拔高品牌价值长尾延续承接官宣助力超品转化
营销动作层层递进逐步占领用户心第一阶段针对胡歌粉丝及得力粉丝群体通过微博端预热及粉运营销前期蓄垫，为官宣积累热度第二阶段分四步走全面引爆核心用户群0线上硬广-以微博平台为核心跟随官宣节泰上线一系列微博端硬广资源炸响官宣声量,同光上线抖音topview微信朋友隅信息流全面覆盖其他流补衣媒休用户软性营销一以娱乐明星向话题词和社会化话题词双重营销，登上热搜榜单，配合微博端KOLKOC2扩散TVC物料的同时以软性趣味内容渗透网络自然流量群,线下广告-成都、杭州两大地标大屏上线,亮眼大屏强势占领核心商圈用户人群、释放代言信息粉丝二次扩散，使得线下物料二次传播回笼线上,形成营销闭环,中站内物料-得力全网电商平台上线统一质感胡歌代言物料，深度绑定胡歌和得力品牌，统一品牌调性，强势影响得力垂类电商用户。
营销动作层层递进逐步占领用户心线上线下多平台持续发力，延续长尾热度引流期一超品日一收尾期，承接宫室热度，助第三阶段将曝光向口碑沉淀，为后续转化助力。第四阶段力代言人声量向品牌声量转...
