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美素化妆品互联网整合营销方案

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PART1网络营销趋势&营销目标网络营销趋势分析美素营销目标

网络营销趋势截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%，较2015年底提升2.9个百分点。中国网民规模和互联网普及率

网络营销趋势2016年我国新增网民中使用手机上网的群体占比达到80.7%，较2015年增长9.2个百分点，使用台式电脑的网民占比下降16.5个百分点。新网民互联网接入设备使用情况截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人。网民中使用手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，提升5个百分点中国手机网民规模及其占网民比例

网络营销趋势截至2016年12月，10-39岁群体占整体网民的73.7%。其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达30.3%；10-19岁、30-39岁群体占比分别为20.2%、23.2%，较2015年底略有下降。与2015年底相比，10岁以下低龄群体和40岁以上中高龄群体的占比均有所提升。中国网民年龄结构截至2016年12月，月收入在2001-3000、3001-5000元的群体占比分别为17.7%和23.2%。中国网民个人月收入结构

网络营销趋势截至2016年12月，我国网络购物用户规模达到4.67亿，占网民比例为63.8%，较2015年底增长12.9%。其中，手机网络购物用户规模达到4.41亿，占手机网民的63.4%，年增长率为29.8%。网络购物用户规模及使用率

2017年美素搜索营销投放目标

PART2美素搜索诊断&竞品分析竞品分析美素搜索现状分析

竞品分析化妆品行业品牌榜(2017年01月)前50名没有美素。竞品“兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、兰芝”都在50名以内。作用说明：总体盘点指定行业中所有品牌的搜索热度的变化。算法说明：将指定行业内各个品牌相关检索词汇总并综合计算各品牌汇总词的总体搜索指数，并以此排名 （注：所有品牌的搜索指数均为基于品牌检索词汇总后的综合搜索指数，与单一检索词搜索指数不可进行比较）化妆品行业品牌榜(2017年01月)数据来源：百度指数专业版 ©baidu

竞品分析-兰蔻兰蔻品牌在搜索引擎端的展现良好，内容丰富，既有品专实力展现，又通过品牌新闻和百度产品促进品牌宣传品牌及产品都有对应的百科，且品牌百科注重将品牌价值灌输给受众兰蔻在新闻媒体平台上大量投放，借助第三方平台来宣传品牌和产品，同时吸引潜在的用户群体

竞品分析-雅诗兰黛雅诗兰黛品牌在搜索引擎端的展现良好，内容丰富，既有品专实力展现，又通过品牌新闻和百度产品促进品牌宣传雅诗兰黛的官方贴吧品牌、产品信息以及最新活动更新及时，且与用户互动性强，增强用户对品牌和产品的依赖性雅诗兰黛拥有企业百度知道，站在企业的角度来宣传品牌，彰显品牌实力。以第三方的口吻跟用户推荐品牌更有真实性

竞品分析-SK-IISK-II品牌在搜索引擎端的展现良好，内容丰富，既有品专实力展现，又通过品牌新闻和百度产品促进品牌宣传SK-II品牌在知名门户网站以及女性时尚媒体平台进行投放，提升品牌权重品牌及产品都有对应的百科，且品牌百科注重将品牌价值灌输给受众

竞品分析-兰芝利用百度贴吧海量用户群体创建官方贴吧进行宣传和维护，企业与用户互动性强及时回复用户的问题，以第三方的口吻推荐品牌更容易让用户接受兰芝在凤凰时尚上大量投放，百度收录率相当高

美素搜索现状分析

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