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美素佳儿 2017 微博营销台网赞助及品牌推广建议

项目背景BACKGROUND01皇家美素佳儿赞助 - 放开我北鼻202美素佳儿金装赞助 - 妈妈是超人203美素佳儿品牌营销 - 自然科技2.03 月美素佳儿将进行产品和品牌营销产品营销:赞助 2 部台网综艺节目品牌营销: TVC 传播自然科技概念

微博任务1. 皇家美素佳儿2. 美素佳儿金装3. 美素佳儿品牌2 条产品线分别冠名综艺,台网营销品牌内核传播增加产品与综艺节目的关联度,提升曝光和好感度强调美素佳儿品牌曝光

传播节奏3.14.1视频开机报头 + 外链H5TVC 广告上线强曝光美素佳儿品牌传播理念自然科技 2.03.123.18自然科技 2.0微话题 # 妈妈是超人 # 主话题冠名强绑定美素金装《妈妈是超人2 》皇家美素《放开我北鼻 2 》微话题 # 放开我北鼻 # 主话题冠名强绑定12 个相关子话题合作视频信息流 - 品速4 支 video 逐步曝光热门话题包 + 热搜榜单美素佳儿金装与节目深度合作的内容通过品牌热门话题深度传播《放开我北鼻 2 》开播 big day搜索影像创意互动选择《放开我北鼻 2 》节目开播日或选择皇家美素与《放开我北鼻 2 》深度合作的节目播出日“”搜索 放开我北鼻 或者明星、萌娃名,出现结果页品专妈妈是超人 2 节目短视频贴片 + 角标(可跳转话题页)放开我北鼻 2 节目短视频贴片 + 角标(可跳转话题页)粉丝通美素佳儿官方微博相关博文信息流发布转化节目粉为品牌粉热门话题包 + 热搜包皇家美素佳儿与节目深度合作的内容通过品牌热门话题深度传播粉丝通美素佳儿官方微博相关博文信息流发布转化节目粉为品牌粉母婴类 KOL 针对节目和产品深度植入进行造势母婴类 KOL 针对节目和产品深度植入进行造势

台网营销《放开我北鼻2 》皇家美素佳儿合作腾讯综艺《放开我北鼻2 》博平台放大皇家美素佳儿的赞助身份关联节目,产品强曝光;提升用户好感度

# 放开我北鼻#数据截止:2017.2.7以微博台网综艺级别的评级,该数据已经达到 A 级综艺节目数据水准《放开我北鼻 2 》微博营销价值评级升级C级2016 年评级B级2017 年评级实际 2017 年微博《放开我北鼻 2 》的数据水准能够达 A 级标准

皇家美素佳儿合作《放开我北鼻 2 》微博任务:强调皇家美素佳儿《放开我北鼻 2 》的总赞地位任务细化:① ②伴随强曝光转化节目粉为品牌粉

皇家美素佳儿,《放开我北鼻 2 》台网营销受众覆盖# 放开我北鼻 #台网话题冠名覆盖:节目忠实粉搜索影像彩蛋覆盖:节目 / 明星粉话题、品速信息流覆盖:普罗大众节目短视频前贴、角标覆盖:节目粉 / 综艺粉品牌强曝光品牌好感 &粉丝转化# 放开我北鼻 #台网话题互动节目粉丝转化节目明星品牌

头图 / 头像logo导语文案PC 端品牌展示Mob 端品牌展示互动参与投票微博任务互动品牌账号推荐品牌博文推荐PC端MOB端一、美素佳儿主赞 # 放开我北鼻 # 台网话题页面权益强曝光

二、美素佳儿赞助《放开我北鼻 2 》子话题权益12个子话题权益头图 / 头像logo导语文案推荐账户通栏 banner建议子话题见右:子话题名称待定注意:节目明星子话题、节目萌娃子话题除了节目赞助,还须与明星和萌娃谈权益强曝光话题权益

三、 # 放开我北鼻 # 话题互动参与权益粉丝转化话题权益# 放开我北鼻 # 话题页能量榜模块易烊千玺马天宇于小彤>美素佳儿《放开我北鼻 2 》人气榜,快来为 TA 加油!腾讯综艺《放开我北鼻 2 》# 放开我北鼻#话题页展示榜单页送卡页送卡成功页粉丝排行榜 粉丝信息流分享进入榜单参与送卡互动分享 feeds“”参与 能量榜 互动,可默认关注品牌官微博 ( 可取消,需特申请 ) ,也可分享 feeds 流,为话题传播更多声量

四、 # 放开我北鼻 # 短视频前贴——有《放开我北鼻 2 》的地方就有皇家美素佳儿短视频强曝光3 秒前贴短视频前贴片,强绑定美素佳儿与《放开我北鼻 2 》之间的赞助关系《放开我北鼻第二季》由皇家美素佳儿冠名播出注:默认所有 @ 微博电视官方账号发的《放开我北鼻》节目相关短视频上覆盖品牌的前贴片;若放开我北鼻节目方账号发布的短视频也需要前贴,需要合...

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