2020年深圳心生万物-时代倾城（河源）整合传播方案会员免费

时代倾众生时代倾城（河源）整合传播思考

三个问题PART1 品牌之争，如何叫板PART2 城市有别，如何叫好PART3 作品之优，如何叫座

PART1 品牌

没有碧桂园与雅居乐的先入为住

没有央企保利的实力背书

没有龙光地产的造城规模

没有华南城的山江湖林

没有美的的智慧标签

我们何以致胜？

生活艺术家如何筑家？

品牌解析2003“”年，时代玫瑰园 广东美术馆时代分馆 ，是时代中国在营造艺术社区上的一次重要实践2005 年，雷姆 · 库哈斯和阿兰 · 弗劳克斯为美术馆设计了一个永久性的建筑空间2019“”年，时代中国发起一项创新的艺术节 平常艺术节这 16 年里，选择时代中国的社区居住者，不断在用艺术的方式，教化生活空间时代中国从生活在提取艺术，又将艺术融入生活

生活艺术家是时代中国的符号也是叫板其他品牌的硬核价值

PART2 城市

生活艺术家虽是品牌的核心价值但是，在于朴实无华的客家河源是否水土不服？

河源与艺术的距离有多远？

桃花水母大剧院不只是国标的建筑更是生态的艺术

亚洲第一高喷泉不只是夜幕的风情更是天际的艺术

华南第一湖万绿湖不只是假日的风景更是大地的艺术

客家围屋不只是生活的沉淀更是建筑的艺术

河源客家米酒不只是时间的发酵更是舌尖的艺术

河源的艺术不同于广州的繁华浪漫也有别于南京那样的六朝古韵更不似北京那样的厚重雍容而是更多的在生活间一一流露生活中的艺境，艺境中的生活

PART3 作品

这座城市充斥着艺境的 DNA在此前提下时代如何倾城？

客群分析

见众生客群分解偶得客户次级客户核心客户江西学居客户，改善教育质量周边乡镇客户，多次改善、刚需改善客老城区客户，以上班族、私企业主、教师、公务员为主

见众生河源老城区房源不多，导致老城区客户外溢更看重产品的实用价值，虚构的概念无法打动他们客户选择价值，配套》景观资源》户型自然资源是他们认可的塔尖，但不是他们的必需品

面对客群无需去谈论艺术的外在价值而是艺术与生活所需对接落地的专属河源务实情怀的美学艺境

生活价值体系时光筑境：中国名企 500 强、香港上市企业，实力保障未来至境：江东新区城市起步区，醇熟配套极速兑现地通达之境：畅达新城、东城核心商业商圈，内外交通便捷成长尚境：近揽江东首个九年义务学校，周边名校规划林立峰景泊境：南北双公园，步行享三江六岸、梧桐山无上景致艺术著境： 21 万㎡著区，集园林、泳池、儿童乐园呈艺境大师绘境：大师精装设计， 100-140 ㎡天工阔府，筑就幸福——时代礼境：国家一级资质时代物业， 24 小时礼遇的周到艺术价值体系大师营销中心——思与行的艺术，只为倾城的夺目3D——投影光与影的艺术，只为视界的聚焦——运动公园速与度的艺术，只为身材的浇筑——景观公园花与树的艺术，只为窗前的瞩目——内部泳池镜与水的艺术，只为夏日的跃入——精装体系空与间的艺术，只为生活的精致——社群艺术运与营的艺术，只为幸福的交集生活与艺术，并非是相对论而是相融共生

品牌角度——生活提取艺术，还艺术予生活——城市角度是生活的艺境，是艺境中生活——作品角度艺术联袂艺境，设计生活美学总结

时代致敬河源品牌广告语1

时代改变时代品牌广告语2

人居美学因我迭代形象广告语1

时代人居的艺术标准形象广告语2

时代正席 · 艺境著区定位

时代倾城传播大表核心主题时代致敬河源人居美学因我迭代战略思想呈品牌，立标签渠道配合线上：户外、公交站台、公交车线下：搜房、房产门户端口：微信、微博物料：楼书、海报公关营销10.1 品牌入市11.30 价值演绎释放价值时代 / 基因 & 内涵标准 & 丰盛 / 多元艺境 / 价值 & 天工 / 致境12.30 产品输出时代正席 · 艺境著区谈标准，立标杆现产品，立品质时代样板平常艺术馆时代绘河源倾城展厅天降白盒艺术美食节1.4 项目开盘

VI 视觉

Step 1 品牌启势Step 2 项目立势Step 3 价值成势

品牌动作一户外出击 + 刷屏海报以致敬城市的姿态代言生活美学的焕新

户外

围挡

微信海报

动作二品牌发布会绘河源风景落地品牌影响力

以想象无限，触碰未来边界

以明日视野，开启今日智绘

激活生活...