【亿欧智库】2021新国货CoolTop100品牌榜会员免费优质

研究报告你好，新国货2021新国货CoolTop100品牌榜亿欧智库 https://www.iyiou.com/researchCopyright reserved to EqualOcean Intelligence, June 2021

序言INTRODUCTION随着中国消费者收入的不断增加，以及主要消费人群的变化，中国消费市场迎来了新的变化。高品质、更时尚、更前沿的中国品牌正在吸引着越来越多的消费者。从发展阶段来看，新国货的发展经历了三阶段，目前已进入到“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的阶段，消费者的本土文化意识集体复苏，国货消费加速崛起中。在此节点，亿欧智库重新定义了新国货，就近些年来发展迅速的新国货消费品牌进行梳理及解析，寻找穿过行业周期仍在积极成长的新国货CoolTop100品牌。

目录CONTENTS31新国货发展的黄金元年2新国货品牌发展趋势洞察3新国货品牌评选指标体系4新国货CoolTop100完整榜单5新国货故事

4新国货发展的黄金元年随着国家综合实力的强大以及年轻消费群体的崛起，更开放的Z世代群体更愿意接受国货品牌。从政策上看，国家发展改革委、工业和信息化部等28部门近日印发《加快培育新型消费实施方案》，鼓励消费新业态新模式发展，将为今后加快培育新型消费提供强大政策制度保障。从市场动态来看，2020年资本加速进入新国货赛道，加之电商平台对新国货的扶持，对于国货品牌而言，目前的机会远大于挑战。新国货品牌的黄金元年已至。

1.1 新国货发展三阶段1. 新国货发展的黄金元年5第一阶段 （20世纪80年代-90年代）第二阶段 （21世纪初-2014年）第三阶段 （2014年-至今）◆ 1984年，中国开始城市体制改革，推动企业发挥积极性、主动性及创造性。在这段时间里出现了食品饮料保健品、服装纺织印染、冰箱空调洗衣机的品牌，时至今日，国民日用品的很大一部分都来自于第二次国货浪潮产生的结果。 1992年，邓小平南巡讲话，进一步深化改革开放的步伐，解放生产力。➢ 特征：这个阶段国内品牌以模仿国外产品为主，以具有竞争力的价格来开拓市场➢ 典型品牌：海尔、格力、中华等◆ 2001年，中国加入世界贸易组织（WTO），经过长期经营资本和技术的积累，以及国家政策的鼓励，中国品牌开始站上世界舞台。2008年，北京奥运会的举办，国内运动品牌逐步受到世界关注，重新焕发出新的活力。同时电商平台的崛起，也为国货的发展增添助力。➢ 特征：国货品牌逐步成熟，开始追求时尚和潮流，但创新能力还有待提高➢ 典型品牌： 联想、康佳、回力等◆ 2014年，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2017年，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2020年，中共中央政治局会议指出“形成以国内大循环为主的双循环新发展格局“再一次为国货品牌的腾飞助力。如今，消费者的本土文化意识集体复苏，第三次国货运动由此崛起。中国的商业世界发生了最激进的一次，国内品牌在电商助力下，走向线上线下一体化，而数字化浪潮又助推一批有创意有个性的新秀品牌成为赛道的领跑者。➢ 特征：新秀品牌更能迎合Z时代的需求，兼具高性价比、创新性、个性化的特点➢ 典型品牌：泡泡玛特、花西子、完美日记等1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事数据来源：根据互联网公开资料整理《2021新国货CoolTop100品牌榜》

1.2 新国货发展的黄金元年已至1. 新国货发展的黄金元年6◆ 2020年受疫情影响，国内消费品线上消费增长迅猛。根据国家统计局公布的数据，2020年线上实物消费品零售额为97590亿元，同比增长14.8%。国货品牌实现爆发式增长，国货品牌正一步步踏着浪潮走向世界。◆ 国货发展背后是中国产品质量大幅度提升、中国文化...