炼丹炉：2023国货品牌趋势洞察报告会员免费优质

国货品牌趋势洞察报告Trend Analysis炼丹炉趋势分析2023年12月Research Report

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目录 / CONTENTS01国货品牌发展背景环境02国货品牌竞争格局03国货品牌发展趋势

01国货品牌发展背景环境

社会消费稳步增长，消费行业韧性强劲2023年11月我国社会消费品零售总额达到42505亿元，同比增长10.1%，美妆、宠物、零食等可选消费累积值增速呈正向稳步增长，在理性消费的大环境中表现出强劲的韧性。数据来源：国家统计局、炼丹炉大数据社会消费品零售总额及同比增长趋势0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%0500010000150002000025000300003500040000450002023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月社会消费品零售总额_当期值(亿元)社会消费品零售总额_同比增长(月)彩妆/香水/美妆工具行业线上销售趋势零食/坚果/特产行业线上销售趋势宠物/宠物食品及用品行业线上销售趋势

2020年，中共中央政治局会议指出“形成以国内大循环为主的双循环新发展格局“的发展战略。这一过程将为消费行业提供了更大潜力的市场空间，推动消费结构变迁、新兴消费业态快速发展，助力国货品牌实现进口商品、海外消费的国产替代。产 业 协 同 — — 共 建 数字 化 生 态 圈产业发展日益协同，在供应链结构上从传统线性结构向网状结构发展，通过供应链平台实现业务数据交流和可视化报表展现，系统性整合物流、储存、生产等业务功能，以整个数字化供应链为基准进行产业生态圈建设，推动链条中所有企业共同发展。技 术 创 新 — — 科 技 引领 美 好 生 活当下多个行业前沿技术不断突破，推动数字化转型，助力自动化升级，促进新品类研发，驱动消费行业实现跃迁式发展。比如：服装行业的可持续环保面料、美妆护肤行业的植物萃取+生物发酵技术、食品饮料行业的植物基技术政 策 支 持 — — 双 循 环 新发 展 格 局 助 力 国 货 品 牌腾 飞文 化 自 信 — — 基 于 综 合国 力 日 益 强 大 而 复 苏 的自 信PEST随着中国综合实力的不断强大，新一代的消费者对传统文化的认同感与日俱增，逐渐完成了对外来品牌的祛魅，拥有更强的自主意识和文化自信，日益强调商品的文化意涵与价值建构，也更愿意为国货品牌、民族特色买单。社会经济环境和政策环境的快速发展和变革，为孕育和发展国货品牌提供了肥沃的土壤国货品牌趋势洞察报告

国货的概念源于三次国货运动，最早的出发点是基于面临着民族危机和国家振兴的迫切需求，一些早期的爱国商人和知识分子开始呼吁民众支持国货，购买本国生产的商品，以促进国内工业的发展和抵制外国商品。在经历了第一次国货运动的意识启蒙，第二次国货运动的制造业奠基之后，随着消费者对品质、创新和个性化的需求不断增加，推动了国内品牌的高质量发展，当前第三次国货运动也随之而至，涌现出一批以科技创新、设计创意和品牌形象为核心竞争力的新国货。萌芽意识启蒙扎根中国制造 世界工厂绽放新国货 新国潮1900s-1930s 抵制外货运动• 主要以拒售、拒运、拒用等对抗的方式抵制外国商品• 特征：以民族工业为主导，以自力更生为原则，以提高产品质量和竞争力为目标，以满足国内市场需求和抵御外国侵略为动力• 意义：启...