2020年各平台品牌蓝V“成长”指南-克劳锐出品会员免费

2020 各平台品牌蓝V“成长”指南克劳锐出品2020.06微博 · 抖音 · 小红书 · B站

本报告主要选取微博、抖音、小红书、B站四个平台进行品牌蓝V运营研究，选取此四大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，品牌蓝V通过特色表达形式完成大量粉丝积累，并在持续探索与平台契合的运营模式。 平台官方经审核确认后，通过对入驻企业的账号头像添加或，凸显； 平台提供针对性的权益、运营工具、官方活动等在平台的 经平台认证的代表该，认证主体接受监督，对内容的真实有效负责。微博、抖音、小红书、B站等平台品牌蓝V克劳锐指数研究院各平台KOL数量及粉丝覆盖数据采集时间截至：2020.05.31；各平台品牌蓝V影响力排行榜：数据采集周期：2020.05.01-2020.05.31品牌蓝V定义数据说明平台选取Research Description

品牌蓝V“生存”现状概述01品牌蓝V特色“玩法”拆解02各平台蓝V社交资产积累方式“大起底”0304品牌自媒体运营趋势洞察

4·克劳锐出品品牌蓝V“生存”现状概述 品牌蓝V价值分析 品牌蓝V发展现状盘点 品牌蓝V主要内容表达形式特点分析

5·克劳锐出品多类账号主体构建平台内容基本生态橙V和蓝V的认证是的象征，更是的代名词。说明：上述平台内容基本生态适用于微博、抖音、B站的认证方式，其中小红书的企业认证区别于其他平台，以“企业账号”方式呈现本报告中的“品牌蓝V”特指有产品售卖且具备一定影响力的企业官方账号平台内容基本生态橙V（个人身份）蓝V（组织机构身份）娱乐、体育、财经、科技、人文艺术、军事等领域普通用户媒体政府机关企业（品牌）其他组织机构

6·克劳锐出品蓝V对于品牌而言意味着什么？象征着平台确认的，所发布的内容信息均官方权威认证账号在平台进行产品露出，，进行平台产品推广展示通过高频内容发布、用户互动等日常品牌品牌日常曝光内容多与，甚至会带有，用户线上营销渠道

7·克劳锐出品蓝V对品牌的“4”大营销价值用户数据分析市场建议/反馈收集线上获客转化企业形象塑造作为一个官方代表，品牌蓝V所发的立场等都着平台提供的、账号内容下的，都是品牌进行的新品发布、代言人官宣、品牌活动…蓝V下的内容与均为品牌蓝V吸引大关注度，成为品牌、产品宣发渠道之一；其则促进用户下单成交

8·克劳锐出品各社交平台庞大的“蓝V家族”截止到2020年3月底，抖音蓝V 企业数量突破抖音企业蓝V号2019年，微博入驻企业突破微博企业蓝V号截至2019年8月28日，快手商家号用户数超过快手商家号数据来源：《广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》-克劳锐

9·克劳锐出品布局品牌蓝V的行业之“先行者”19.2%13.6%11.7%8.8%8.4%7.5%6.2%5.5%4.5%1.9%12.7%数码3C家电日化科技互联服装时尚旅行美妆汽车电商食品饮料其他数码3C10.6%食品饮料13.9%美妆14.5%服装时尚15.4%科技互联3.6%家电7.1%其他4.7%母婴9.4%汽车17.8%家居1.8%日化1.2%食品饮料6.8%旅行3.4%服装时尚16.1%日化3.8%家电2.3%其他1.9%母婴3.7%1.4%美妆54.8%个护4.1%1.7%家居数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020年5月1日-2020年5月31日等行业对于自媒体的布局以“”而著称，各平台的开通，他们都是“”大促节点的丰富、电商直播的兴起对的大众覆盖、宣传曝光效果提出了更高要求，而的、与其宣传诉求达到了高度契合，具备，与用户对汽车的基本诉求相吻合，成之一数码3c

10·克劳锐出品布局品牌蓝V的行业之“排头兵”各平台品牌蓝V布局行业TOP515243数码3C网服科技互联电商服装时尚15243科技互联电商网服数码3C食品饮料数据来源：克劳锐指数研究院数据截止日期：2020年5月31日等行业迎着互联网风口而来，对于线上市场变化、用户的了解与诉求、平台新鲜玩法把握准确，在蓝V等方面表现突出作为，与大众关系密切，尤其头部品牌发展多年，有一定的用户基础，且在市场营销和用户运营等方面有自己独特的方法论

11·克劳锐出品品牌蓝V运营受平台发展及品牌策略影响微博抖音小红书4.06亿0.86亿0.14亿发展较为、分布相对均匀，是各个品牌的布局短视频为内容创作者提供了更多的发展可能，但对于品牌而言内容模式仍待探索，借短视频优势发...