大王G.OON品牌活动分析报告会员免费优质

大王 GOO.N 品牌活动分析报告By linksus——2014.01 – 2016.07 ——

Strategy — Case 1定位分享福利串联社交媒体，整合资源，传播品牌形象

纸尿裤中的爱马仕——“”天使&“”贵妇 塑造超高端用户定位“”针对高端妈妈的虚荣心理，提出 天使 宝宝 &“”贵妇 妈妈的超高端用户称谓，塑造品牌超高端形象天使宝宝贵妇妈妈超高端品牌定位

纸尿裤中的爱马仕——晒图分享获福利晒天使纸尿裤送福利互动分享用户互动分享

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纸尿裤中的爱马仕——外围传播推广母婴 KOLhttp://bbs.ci123.com/post/44524776.html母婴垂直网站新闻媒体母婴垂直网站 + 母婴类 KOL+ 新闻媒体推广，传播覆盖面广

纸尿裤中的爱马仕——效果“”纸尿裤中的爱马仕= 大王天使系列纸尿裤 深入人心

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Strategy — Case 2 悬念预告MV上线宣布代言日本人气男明星代言，与日本高端纸尿裤形象产生联想

明星代言——松本润针对妈妈年轻化、喜爱男神特性，结合 G.OON 高端形象，选择日本本土男神代言80 、90 男神日本大牌妈妈年轻化追星心理日本进口

明星代言——制造悬念： TA 是谁？制造悬念，官方微信发布代言人信息，引起猜想，引流口播制造悬念引发猜想秀出男神读的《来自大王的信》的承诺书深化用户印象

明星代言——口播、广告双 MV制造悬念，官方微信发布代言人信息，引起猜想，引流口播口播篇：制造温馨气氛，男神亲读的《来自大王的信》的承诺书，提升品牌好感度；MV 篇：《被爱的印记》：1 、男神讲解产品，吸引用户浏览；2 、男神与宝宝们互动，营造宝宝被爱呵护的品牌形象

Learning ：明星代言日本本土明星代言，符合日本进口品牌形象；松本润在 80 、 90 妈妈们圈内，知名度高；针对年轻妈妈追星，喜爱男神心理，选取男明星大大提升品牌好感度；

Case 3 ：大王 CRM——会员管理大王微殿会员制福利互动“”通过 大王微殿 进行会员制 CRM 管理，定期福利 + 社群管理，增加用户粘性

大王 CRM——会员管理大王微殿妈妈俱乐部形式管理消费者，引发用户的共同荣誉感

大王 CRM——会员管理月嫂在线直播会员能及时在微信群中，与高端月嫂交流育儿经，社群管理增加用户粘性

线下高端妈妈聚会会员专属体验装产品作为礼物增加专属感Learning ：会员管理