淘天集团|宠物淘宝教育一财商学院2025淘宝天猫宠物品牌增长白皮书2025Taobao&Tmall Pet Brand Growth White Pape,
CONTENTS晨eY宠物市场宠物行业阶段性经营商家趋势洞察平台机会增长驱动策略案例05宠物市场发展趋势16活力多元的经营空间26品牌孵化期驱动策略68麦富迪07消费人群画像与需求分层持续优化的营商环境39品牌增长期驱动策略10消费方式与决策链变化天猫蓝星计划全新升级55品牌成热期驱动策略75TOPTREES领先23宠物行业增长四大方向
HPREFACE2023-2025年，中国宠物消费市场在规模增长放级的背景下,正在发生结构性转型。从增量驱动到存量竞争，从价格战到价值战，从单一品类经营到全业态布局，宠物行业的竞争逻辑正悄然重构。《2025淘宝天猫宠物品牌增长白皮书》旨在为品牌方提供决策参考与增长路径建议。
龙物品牌力ＣＰＵ黄金增长模用户驱动阶段二货品驱动C聚饰深打造中了品牌增长期营销驱动全聚道内容房爱经营银外创运内承接请宠经济双城增长影响力品牌力驱动目标方向阶段三阶段一运营力用户驱动货品驱动货品驱动洞络细分人群挖招棉点深度洞南升级全品类生命周期菜略分层招隆全场果货品危肉营销驱动营销驱动:财合品牌护开展营销高势能的活站外到站内高效承接回子线下多元化普销打造私城
0宠物市场趋势洞察
淘天集团|宠物|狗宝扣箱|1一财商学院宠物市场发展趋势01/市场扩张进入“质量增长”时代过去两年,中国宠物市场的增长轨迹发生了质变中国单只狗年均消费金额2024年城镇犬猫消费市场规模首次突破3000亿元,同比增幅达到75%。虽然这个数字依旧可观,但相比三四年前的高速增长,节奏已经明显趋缓犬只消费市场规模为1557亿元，仅增长4.6%;而猫市场规模达到1445亿元,增速高达10.7%30002020这种结构性差异清晰地指向了一个趋势--"猫经2961济"在未来几年将成为拉动整体市场的主力。29001870宠物数量的增长也印证了这一点,2024年犬只e均消费金额来看,单只宠物犬年均消费291元,数量仅增加16%，而猫增加了25%。从单安年较2023年上升30%。单只宠物猫年均消费2020元较2023年上升8%。(据《2025年中国宠物2400行业白皮书》）2021202220232021202220232024来源:据《2025年中国宠物行业白皮书》5
2025淘宝天猫宠物品牌增长白皮书Taobao&TmallPetBrand Growth WhitePapen02四大核心板块维形已定从消费结构来看,宠物经济已经形成了"吃、用、健康、服务"四大核心板块。石健康服务吃食品支出占比52.8%,主粮为核心品用品向智能化、场景化迭代，硬件受宠物从基础养护到生活方式体验，洗护医疗与保健消费占比28%,类。宠物主关注点从“吃饱"升级为"吃与数据服务结合打开迭代空间。老龄化及预防意识提升双重驱动美容在门店营收中占比41%,寄养得好",功效型、高溢价配方快速渗透。增速高于大盘，带来医疗与保健的占1%，高端体验型服务复购率显着结构性机会。高于基础服务。用品市场2024年我国犬猫消费结构变化线下门店营收结构（%)近半年搜索总量近半年搜索总量2023年2024年年同比智能宠物用品宠物零食猫狗出行人货币猫狗日用50.50%猫狗玩具i猫狗保健猫狗医疗i量蒸类目6.86%数据来源,《2035年中国宠物行业白皮书》小红书亚宏研究院、宠业家、派读宠物行业大数据
淘天集团|宠物|)淘宝扣账|1一财百学院泊费人群田像与需灭分层01/年轻化趋势与下沉市场崛起的双重演进中国养宠人群的结构在过去三年中经历了显着调在二线及以下城市，男性宠主比例从20%升至三线及以下城市，男性宠主比例提升整。90后与00后正成为主力，其中90后占比42%，这种变化背后是生活节奏、居住环境与消412%00后比例跃升至256%(据派究物行男性宠主女性宠主费观念的转变--在更宽敞的居住空间与更低的20232024业大数据),乙世代的加入不仅带来了更强的线上消费习惯，还带动了功能化、颜值化产品的需择。(据亚宠研究院)求增长,他们习惯在购买前搜索功效、成分、测42%0评机频并乐于在社交平台分享使用体验，这使这种双重演进意味着品牌需要同时应对两种截得新品与细分品类的传播速度空前加快。然不同的消费心智:一线城市年轻人注重个性化、功能性与体验感;下沉市场消费者则更看与此同时，市场重心正在下沉。2023-2024年期重实...
