永和大王自媒体运营方案会员免费

永和⼤大⺩王2015年⾃自媒体运营⽅方案 16 2104

⺫⽬目录◆ 客户需求简报◆ 渠道运营策略◆ ◆ 官⺴⽹网运营回顾&2015年⼯工作规划◆ 微信策略及执⾏行规划◆ 微博策略及执⾏行规划◆ 项⺫⽬目报价

客户需求简报•品牌性格不鲜明不突出•双微平台定位及传播趋于常规•2015年是永和⼤大⺩王20周年■ 背景•建设更有特⾊色、运营更完善的双微平台•配合永和⼤大⺩王20周年，通过主题活动，提升品牌知名度和喜好度■ 推⼲⼴广⺫⽬目标■ 推⼲⼴广时间•2015.1—2015.12

*◆ 渠道运营策略

*各平台使⽤用策略互动⺴⽹网站官⺴⽹网主题活动线下⻔门店微博微信⼤大众点评

*各平台使⽤用策略•品牌&产品呈现 •转化⽤用户关注微信 •配合事件承载活动官⺴⽹网微信•建⽴立客户沟通桥梁 •互动活动⼊入⼝口 •最新活动推送 •⼤大⺩王送服务\客户服务窗⼝口•推送最新活动\信息告知 •提炼⽤用户输送微信 •提炼⽤用户促进销售微博⼤大众点评•产品促销，官⺴⽹网导流活动⻔门店

*沟通调性定位品牌拟⼈人化基调 台湾的、年轻有活⼒力的、轻松的、男性的⼩小⼩小霸⽓气、认真的态度。 媒体属性+品牌调性娱服彰显个性，霸⽓气认真 年轻活⼒力，幽默放松 带有⼀一点娱乐精神！放下⾝身段，认真向上 年轻有趣，正能量⽆无限 我的认真”胃”你负责！台

*◆

*整体活动规划传播渠道微信微博官⺴⽹网新春 双享餐12.24- 3.3 3.4-4.28 ⼤大⺩王⾹香菇 卤⾁肉饭 4.29-6.23 全新菜单 （夏季版） 旗舰店开业 6.24-8.25 促销信息全新菜单 （早餐版）梅菜扣⾁肉饭 ⾹香菇卤⾁肉饭8.26-10.20 全新菜单 （冬季版）番茄⽜牛⾁肉⾯面 10.21 新春双享餐⺴⽹网站更新⼤大⺩王⾹香菇卤⾁肉饭⺴⽹网站更新旗舰店开业⾸首⻚页布局调整活动⻚页⾯面制作夏季菜单早餐菜单梅菜扣⾁肉⺴⽹网站更新活动⻚页⾯面制作活动事件⾹香菇卤⾁肉饭⺴⽹网站更新冬季菜单番茄⽜牛⾁肉⾯面⺴⽹网站更新活动⻚页⾯面制作常规话题配合（产品信息）常规话题配合常规基础运营（服务器、维护、新闻更新等）新春双响炮 好运双“享”餐互动活动引导配合话题（微信引流）#⼤大⺩王赐神棍，破冰有⼤大奖##⾹香菇汇卤⾁肉，谁更胜⼀一筹##20周年砸冰花##别⾖豆了，曾经爱，现在也爱##别⾖豆了，曾经爱，现在也爱##⼤大⺩王今晚宠幸谁？##⼤大⺩王今晚宠幸谁？##⾹香菇汇卤⾁肉，谁更胜⼀一筹##别样⽃斗⽜牛⻛风，番茄⼩小勇⼠士#新春双响炮 好运双“享”餐#别样⽃斗⽜牛⻛风，番茄⼩小勇⼠士#探秘“醉”台味⼤大⺩王我包了

*◆ 微信策略及执⾏行规划

*根据受众的信息需求，微信可以做什么？平台⽤用途：沟通属性内容特征：可读性内容形式：原始声⾳音、图⽂文消息、第三⽅方应⽤用受众形态：熟⼈人圈、强关系社会意义：让⼩小圈⼦子沟通更直接微信是以⽤用户交流沟通为导向，品牌公共账号更多使⽤用微信为⽤用户提供快速便捷的功能性的服务。微信• ⽤用户互动及信息发布• ⽤用户激励品牌• 客户服务• 危机监控及处理• 专⻔门客服代表提供1对1的互动体验并解决问题• 实时推送服务信息• 为微信专⻔门设计的线上-线下结合的专属活动• 5⻚页⾯面⼩小游戏• 以其他社交媒体渠道招募• 通过活动招募

永和⼤大⺩王微信运营现状服务号粉丝数：19W+单篇图⽂文阅读数：1W+互动率提升空间较⼤大

永和⼤大⺩王微信运营现状整体架构较完整，外送服务⽅方便⽤用户了解⼤大⺩王微官⺴⽹网附近⻔门店优惠券品牌视频最新活动早餐6元起甜品饮料买⼀一送⼀一⼤大⺩王送⼤大⺩王送

永和⼤大⺩王微信运营现状推送内容⽐比较单⼀一，多为促销，特⾊色不够5互动⻚页⾯面，⽤用户体验不是最佳⼩小幽默 + ⼩小游戏⼤大⺩王也要找点“乐”⼦子

永和⼤大⺩王微信运营现状-活动回顾微信活动：⼤大⺩王集赞令活动时间：2014年4⽉月-7⽉月 参与⼈人数：112,880 奖品兑换：6,021

永和⼤大⺩王微信运营现状-活动回顾活动发布公布将有⼀一波爆发，续⽽而⾛走向平稳； 奖品诱因及奖品数量将⼤大幅影响消费者参与； ⼀一波活动建议执⾏行7⾄至12天之间;

微信活动：⼩小伙伴拯救计划活...