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618电商直播分析报告艺恩出品 2021年6月2021

25月205月266月16月76月136月19内容造势，618舆论节奏放缓今年618呈现出长节奏、多节点的内容造势趋势，从5月20日预热期起，话题热度逐渐走高，5月30日呈高峰期，在618即将来临的一周，舆论热度始终表现平缓。预热期爆发期持续影响期转化期1549万数据来源：艺恩营销智库，艺恩舆情监测系统数据周期：2021.5.20-2021.6.19监测对象：微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、西瓜等社媒平台舆论5月205月266月16月76月136月19社交媒体618舆论热度走势图社媒声量

3618相关内容偏好度分析618期间，各类内容跨平台表现略有差异，小红书用户主要讨论红黑清单、好物推荐类产品相关内容，抖音平台内容以好物推荐、直播内容为主，微信长内容平台发表较多的618活动相关内容，微博平台明星话题造势内容占比过半。数据来源：艺恩营销智库，艺恩舆情监测系统数据周期：2021.5.22-2021.6.19监测对象：微博、微信、抖音、快手、小红书等社媒平台热门舆论56%23%24%43%19%43%41%微博微信抖音小红书舆论内容平台偏好度明星话题红黑清单产品测评节点攻略好物推荐直播相关活动预告

404000800012000160005月24 5月286月16月56月96月13 6月18时髦穿搭美容美妆珠宝首饰家居家装母婴亲子日常生活食品饮料科技数码618期间淘宝直播品类单日观看总量618淘宝直播品类热度分析淘宝直播中，单日观看总量表现最好的品类为时髦穿搭，但单场次观看量与美容美妆等行业差值较小，该行业主播、商家饱和度较高；美容美妆行业虽观看总量低于时髦穿搭，但场均观看人数表现较佳；6月1日作为618正式开售的第一日，各品类都出现了较为明显数据峰值，临近618至618当天，各品类直播间场均观看人数趋于平均，各类商家对节点营销仍较为重视。数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统05000100001500020000250005月24 5月286月16月56月96月13 6月18时髦穿搭美容美妆珠宝首饰家居家装母婴亲子日常生活食品饮料科技数码618期间淘宝直播品类场均观看人数单位/万数据周期：2021.5.24-2021.6.18监测对象：淘宝直播单位/人

5品牌店铺19%官方平台19%明星带货16%泛类主播23%垂类主播23%职业主播46%618收官夜丨淘宝直播热门直播间分析618收官夜，电商主播呈现出身份多样化特征，除明星和头部主播外，垂类品牌直播备受关注，获得消费者信任，品牌店铺、官方平台等带货人较为亮眼，总体占比约为38%。数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统数据周期：2021.6.18监测对象：淘宝直播约26个直播间GMV突破1亿GMV破亿电商主播角色占比排名账号名称账号类型预估销售额（亿）1Timor小小疯泛类主播7.72什么值得买官方平台5.63雪梨_Cherie泛类主播3.94蓝百合家居-美乔品牌店铺3.85李佳琦Austin泛类主播3.26叶一茜明星带货2.77CC家居控泛类主播2.68烈儿宝贝垂类主播2.69大左明星带货2.510胡可明星带货2.411bbgillian代王泛类主播2.312蜜蜂姐姐泛类主播2.313李静明星带货2.314薇娅viya泛类带货2.1618当日淘宝主播GMV排行榜（GMV≥2亿）

6618淘宝头部主播|薇娅粉丝画像分析淘宝头部主播薇娅的粉丝以女性为主，主要消费人群集中在一线城市，同时中高消费水平的90后占比较高，女性单品中对服饰、彩妆关注度较高。数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统数据周期：2021.5.23-6.18监测对象：淘宝主播薇娅淘宝头部主播“薇娅”粉丝画像51%16%33%女性男性未知性别占比25%22%19%17%17%上海北京杭州广州成都热门城市占比11%51%22%11%5%00后90后80后70后65后年龄占比36%26%21%17%鞋服箱包美容护肤日常生活精致彩妆消费偏好占比

7618淘宝头部主播|薇娅舆情热度分析618期间，各类社交媒体平台中皆出现薇娅相关的热点内容，讨论话题集中在直播预告、直播活动攻略等相关内容。数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统数据周期：2021.5.23-6.18监测对象：淘宝主播薇娅购买清单好物测评周边新闻活动攻略直播预告618薇娅社媒舆论内容6月186月136月86月35月295月24618薇娅社媒舆论热度分布首发预热期热度较高直播内容热度较高618薇娅相关内容热议词

8618淘宝头部主播|薇娅直播内容分析薇娅618首场直播5月23日开启，以618预付款及618...