传媒行业周报：腾讯即玩云游戏平台正式上线，年末关注云游戏和贺岁春节档板块情况会员免费

证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 未经许可，禁止转载 证 券 研 究 报 告传媒行业周报（20191209-20191215）推荐（维持）腾讯即玩云游戏平台正式上线，年末关注云游戏和贺岁春节档板块情况投资要点一周行业表现：上涨 1.97%，行业排名 11/28传媒板块指数上涨 1.97%，上证指数上涨 1.91%，深圳成分指数上涨 1.28%，创业板指数上涨 1.66%。本周传媒板块涨幅前五:长城影视(30.34%)、慈文传媒(27.31%)、立思辰(22.19%)、万润科技(16.54%)、当代明诚(13.79%);板块涨幅后五: 奥飞娱乐(-5.18%)、玉龙股份(-5.41%)、上海钢联(-6.26%)、共达电声(-8.79%)、视觉中国(-22.89%)。行业动态游戏：12 月 13 日，“腾讯即玩（Tencent Instant Play）”云游戏平台正式上线。腾讯即玩是 IEG 游戏平台部推出的云游戏平台，适用于 PC 和智能手机，支持游戏快速接入云游戏，玩家无需下载安装游戏，无需高配置电脑，在线即开即玩，通过网络完成操作信号和游戏视频的实时传递，在分辨率 1080P、60FPS 的情况下，可实现游戏延时小于 40ms。电影：12 月 13 日消息，灯塔联合毒眸发布了“用户的态度”2019 中国电影市场用户观影报告。报告显示，在观影用户方面，20-29 岁观影人群依然占据主流，而“00 后”和“80 前”用户构成了 2019 年的增量观影用户。在电影营销领域，出现宣发和直播、短视频等形式的合作等新景象。春节档方面，2020 春节档热度空前高涨，以映前 50 天作为观察结点，用户“想看”热度从 2019 年的 40.3 万上涨至 327.9 万，大幅提升了 714%。互动视频：12 月 11 日消息，互动影视科技内容公司互影 ALTSTORY 近期完成近亿元 A 轮融资，由阅文集团领投、叠纸游戏跟投。互影 ALTSTORY开创了互动剧、互动电影、互动综艺等全新内容品类，专注于创作和开发互动内容产品。目前互影已上线多部互动影视作品，包括《古董局中局之佛头起源》、《明星大侦探》衍生互动剧《头号嫌疑人》等。5G：12 月 10 日，国家广播电视总局和广东省人民政府主办的“2019 中国(广州)国际纪录片节”开幕式当天，广西广播电视局分别与广东广电局和华为就广电 5G 建设、智慧广电等业务签署合作协议。两省广电部门将在加强广电 5G 技术研究和应用、开展 4K 超高清电视研究、加强 IPTV 建设管理、推动广播电视及网络视听节目高质量发展等七个方面开展深入合作。行业主要观点游戏板块料将是明年 5G 商用化下极具投资机会的细分板块，我们预计行情或在 2Q20 启动。随着 Google Stadia 云平台、腾讯即玩云平台的陆续上线，云游戏将提高重度游戏发行时用户转化率，利好重度游戏研发商腾讯、网易、完美世界，以及买量龙头三七互娱。同时版权可控性提升带来付费模式变化和游戏创意性提升，利好吉比特。影视方面，5G 助推超高清视频拓展家庭大屏市场，PVOD 等新的付费模式或会出现，VR 互动影像带来新的付费增长点，利好视频平台和优质内容公司，如芒果超媒、爱奇艺、光线传媒等公司。营销领域，欧洲杯、东京奥运会为消费品客户强偏好广告投放期，客户结构向快消品的持续倾斜或为分众传媒带来较强业绩韧性，我们大胆预判明年Q1 淡季不淡，持续看好分众传媒。投资建议游戏：继续推荐三七互娱、完美世界、吉比特；影视：推荐参与 2020 春节档影片投资的光线传媒、中国电影、猫眼娱乐，光线主投影片《姜子牙》，中影参投《唐探 3》和《急先锋》，猫眼娱乐参与投资《紧急救援》，可以期待其票房表现。建议关注院线系的万达电影、横店影视、金逸影视，春节档票房增长对院线股普遍有利，万达电影同时还参与了《唐人街探案 3》的投资；营销：短期重点关注分众传媒。风险提示行业竞争加剧；政策监管变化；宏观经济风险。证券分析师：潘文韬电话：021-20572578邮箱：panwentao@hcyjs.com执业编号：S0360518070003证券分析师：肖丽荣电话：010-63214676邮箱：xiaolirong@hcyjs.com执业编号：S0360517080006证券分析师：李雨琪电话：021-20572555邮箱：liyuqi@hcyjs.com执业编号：S0360519010001占比%股票...