马蜂窝：2023年自驾游大数据报告会员免费优质

图⽚来源：@王缘雄壹 向雪⼭⾛去，致我们的旅⾏⼈⽣（川⻄11天⾃驾）1旅游大数据系列报告 ⾃驾游2023

2023年，⾃驾游热度不断攀升，消费者对旅⾏品质的期望也显著增加，他们偏好的⽬的地选择、玩乐项⽬和游玩⽅式等成为⾏业关注的焦点。为全⾯了解后疫情时代的“⾃驾游”消费者，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，洞察游客新消费⾏为和消费需求，⻢蜂窝发布了《2023年⾃驾游数据报告》。报告将2023年1-10⽉与2019年、2022年同期进⾏⽐较，通过⾃驾游⼈群画像、热⻔玩法、搜索指数、互动指数等维度的⼤数据分析，全⽅位解析了2023年⾃驾游市场的热点、发展态势以及⾃驾游⼈群的⾏为偏好，并据此作出对⾃驾游⼈群未来消费⾏为的洞察和预测。数据来源：⻢蜂窝报告周期：2023年1⽉-10⽉报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@.联系我们数据说明

摘要“⾃驾游”已成为假期出游的热⻔选择，2023年热度同⽐增⻓39%，⾃驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%⽤户选择在暑期⾃驾游玩。2023年“亲⼦游”和“夜游”的热度也显著增⻓，同⽐涨幅分别为114%和112%。2023年，华北“⾃驾游”热度飙升，⼭⻄热度同⽐增⻓133%，在⾃驾游热⻔省份中，云南、⼴东、四川、北京、浙江等省份在2023年“⾃驾游”热⻔⽬的地居于榜单⾼位。北京、成都、⻄安在2023年⼈⽓最⾼的⾃驾游城市中排名前三。⻘⽢、川⻄环线热度不减，“草原+⾃驾游”备受⻘睐，2023年⾃驾游消费者中，有46%选择了历史、⽂化和艺术等⼈⽂景观作为他们的⾸选⽬的地，38%的⽤户更偏好⾃然景观。2023年，⼀线、新⼀线都市⼈仍是⾃驾游的主要客群，占⽐从2022年的70%增⻓⾄84%。在⾃驾游消费者客源城市中，北京、上海、成都、重庆、⼴州、深圳、⻄安、南京、天津、杭州位居前⼗，他们合⼒贡献了超过七成的游客量。数据显示，⾃驾游消费者中男性是主要决策者，占⽐⾼达60%；⽽在消费者性别年龄分布上，90后、80后成为⾃驾游的两⼤“主⼒军”，在⾃驾游⼈群中共占⽐70%。⾃驾游旅⾏者中，亲⼦家庭⼈群占⽐36%，相较于2022年同期占⽐增⻓4%，其次是与朋友同学结伴出⾏的⼈群，占⽐32%。“⾃驾+夜游”正成为新趋势，⼩众玩法备受欢迎，2023年“⾃驾游”热度飙升⼩众玩法10分别为海上夜钓、探访夜市、星空观测、⺠俗体验、⻛帆冲浪、森林瑜伽、村落探秘、夜间徒步、海滩派对，这些玩法都越来越受到追求个性化体验游客的⻘睐。

图⽚来源：@烂烂的布头 信仰拉萨，春上林芝 | 带⽗⺟⻄藏9⽇⾃驾游4 01热度数据分析

数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼“⾃驾游”已成为假期出游的热⻔选择2023年⽤户出游主题热度及同⽐涨幅0100,000200,000300,000⾃驾周边亲⼦海滨海岛夜游2022年2023年112%36%114%57%39%2023年“⾃驾游”已成为假期出游的热⻔选择，“⾃驾游”提供了⽆与伦⽐的⾃由与灵活性，让旅⾏者按⾃⼰的节奏探索世界，深⼊体验地⽅⽂化与⾃然美景，享受个性化的旅程，因此受到众多旅⾏者的⻘睐。⻢蜂窝⼤数据显示，2023年“⾃驾游”热度同⽐增⻓39%，“亲⼦游”和“夜游”的热度也显著增⻓，同⽐涨幅分别为114%和112%。夜晚的城市拥有不同于⽩天的魅⼒和活⼒，吸引着越来越多的游客，这种独特的旅游体验正逐渐成为年轻⼈探索城市的新⽅式。

数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼“⾃驾游”热度⾼峰：春节、暑期和国庆0%10%20%30%40%50%元旦春节清明劳动节端午中秋和国庆2019年2023年2023年法定节假⽇“⾃驾游”热度分布2023年“⾃驾游”热度趋势分布0%10%20%1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉约28%⽤户在暑期⾃驾游2023年⾃驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%⽤户选择在暑期⾃驾游玩。数据显示，暑期“亲⼦家庭⾃驾游”热度持续攀升，北京、三亚、⼴州、深圳、贵阳等都是亲⼦⼈群⾃驾游的热⻔游玩⽬的地，亲⼦乐园、赏花溯溪、赶海吹海⻛、露营、喂海鸥等玩法最受欢迎。

2023年，华东、⻄南和华北等区域的“⾃驾游”热度最⾼，热度占⽐分别为22%、22%和15%。华北“⾃驾游”热度同⽐涨幅119%，热度飙升最⾼的城市有天津、⼤同、太原、北京...