Mercedes-Benz北京奔驰GLAClss北京奔驰成立十周年公关传播及媒体接待公司事务与法律部沟通/公共关系科沟通/宣传/媒体关系2015.6
Mercedes-Benz北京奔驰CONTENTS01背景分析02传播目标与核心信息03传播策略04传播执行规划05活动运营规划06危机预警机制
Mercedes-Benz北京奔驰背景分析行业背景中国乘用车市场及豪华车市场整体呈现颓势,二线豪华品牌销量增长迅速，豪华车市场竞争演愈烈、消费者面临更多选择，对产品本身性能提出更高要求。北京奔驰第一季度同比增长45.54%,增幅显着，这主要得益于积极推出新车GLA及C级轿车，以强大的产品攻势满足中国客户的多元化需求。2015年第一季度,中国乘用车市场巳初现颓势乘用车共销售53051万辆同比增长895%增幅比上年同期回落1.14个百分点:大部分豪华车企的销量增幅下降程度均高于行业整体水平,反腐或为重要原因之一。*数据来源:中国工业协会1400005,32%40.0%1207002014年单位：辆1200002014Q12015Q1+同比变化28.3%11460Q10.6%1000006.25%133,316销量(万辆）114,99415.3%同比变化80000#40045.54个82,61860000672004890040000336007.1%65%20000一汽奥迪华晨宝马北京奔驰奥迪宝马奔驰*数据来源:搜狐汽车产销库*数据来源:盖世汽车网
Mercedes-Benz北京奔驰背景分析媒体认知媒体对北京奔驰企业形象的认知偏弱，企业形象不清晰,渴望与企业领导人展开深入沟通由于全新C级车等明星产品的问世计媒体对北京奔驰充满了好奇和樱秘的心情、渴望与管理层进行深入采访与交流一汽车商业评论贾可"北汽股份是上市公司,但是北奔不太知晓,虽然北态作为其要古柱企业，对外的信息露出过少,长期以往不利投资,会影响其股市收益。-新浪网副总编邓庆旭“公众对于北奔基本没有印象。只记住奔驰这个大品牌一中国汽车工业咨询发展公司首席分析师贾新光
Mercedes-Benz北京奔驰背景分析小结强大的企业实力!较弱的媒体认知?如何以媒体和公众易干接受的方式传递"北京奔驰一中国高端乘用车品牌标杆企业成为十周年厌典传播的主要课题
Mercedes-Benz北京奔驰CONTENTS01背景分析02传播目标与核心信息03传播策
