唱响八桂歌传四海2023梅赛德斯-奔驰三月三唱响计划MERCEDES·CO
CONTENTS０１0203营销策略内容规划传播规划MarketingstrategyContentplanningpl ann in g
Chapter 01营销策略Marketing strategy
[Re:策略思考]三月三是中国的少数民族传统节日，也属干众多节日最且有民俗色彩的节日结合地域特点，开展具有民族特色系列活动将新民族、新山歌融入营销，演艺多元新生活新声音|新传承|新生活结合民族的即是世界的，文化交融与创新我们希望能够在内容上,传递积极、正面的能量,获得与受众的共鸣与认同
[Re:策略输出—MAP主题唱响八桂歌传四海产品层面:从软性话题植入、核心卖点展示等多维度情感层面:结合壮族三月三时下民族文化新演绎热点借线上线下输出展示全新GLC/EOSSUV/EQE等车型的创新与特势多角度释放产品奢华科技、美学魅力，触发共鸣内容框架八桂新声八桂共振八桂唱响线上营销助力壮族三月三线下营销主题宣传片造势传播,带入*唱响八桂话题民歌乐团唱响三月三，传播民族文化新共振人文非遗元素，创新影音及文创产品输出多领城民族KAL与全新GLCFEQSSUVEE等车型抖音/小红书KOL自媒体传播扩散，扩大声量的话题导入，三月三共同发声EQSSUV城市巡游/全新GC车型城市打卡助力壮族三
Chapter 02内容规划Conte n tplann
[Re:内容规划八桂瑞光公售八桂八桂广西城市特色新民乐音乐现场唱响唱响新民歌民乐器采集新编致敬民俗八桂新故事，弘扬民原生态音乐全新新声懋体嘉需盖质生共振器受找周边新共振唱响族文化1、梅赛德斯-奔驰广西联动，以当地民新民乐乐团唱响三月1、主题宣传影片传播2、“少数派”KOL海报歌乐器代表，形成普乐共振（影音呈现）2、梅赛德斯-奔驰EQSSUV城市巡游3、车型/人物海报九宫格一组2、三月三打卡新款GIC福利领取攻略三月三展行品鉴会助力壮族三月三线上报名领取通道,形成各店EOE/全新GＩC品鉴三月三文创周边伴手礼。
投放规划预热传播内容呈现:八桂新声-—主题宣传片影片《壮乡韵》漓雨视觉+壮乡蓝靛+山区竹林路跑+辽阔壮音+民乐采集联动新共振内容输出影片规格:实景拍摄+虚拟拍摄结合，以4kUHI拍摄，以1080P交片影片长度:时长约2Mim传播渠道1、抖音信息流曝光投放2、抖音落地页传播推广3、各店自媒体渠道传播/媒体转发铜鼓天琴古凯琴侗族拉筑六笛在视觉上，通过使用虚拟拍摄技术还原虚拟场景:横拟张艺谋电影《影)中满江雨季群山灰白色影调，辅以壮乡糗特人物身着蓝靛瑶族服饰，让人物穿梭于辽阔大景中。同时，拍摄车辆的静态展示部分及车辆路跑镜头、漓江两季群山灰白色调自带的金属感与车辆本身的金属质感交融其通、身着蓝靛瑶炒文案DEMO服饰的横特在山林中穿校与车辆路跑镜头相交融，动静结合，视觉上展现车辆的美感又融合了地域民族#我以铜鼓敬歌圩特色，两者相辅相成体现人与物《重点车型）的沟通交流，拟人化的表达赋予车辆情感。敲动鲜花绿野。共振川流飞鸟在听觉上,与民歌节知名音乐总监合作,对车辆的声音进行采样作为音乐元素，与民歌进行杂糅,进行情绪演绎：从壮乡山歌引入时的【慢】到车辆声音采样时的【沉寂】再到民歌与车辆采样杂粮变化三月三与南宁XX奔驰EOE追寻八桂新声为打击乐的【高速】,配合视觉表达，音画结合。给观众传递一种既有民族风韵。又诗史壮丽的时尚视
投放规划预热传播内容呈现1:八桂新声一三月三KOL系列海报走入大美壮乡,拍摄唱响八桂]为主题的KOL系列海报,以“少数派”的视角演绎新壮乡视觉之美,宣扬壮乡文化在新时代下的大美之声喝大桂歌旺内容输出车型EQSSUV/全新GLC/EQEKOL选择+人物海报主题传播3张广西民间文艺家协会副主席传播渠道广西《大地飞歌》民歌艺术节1、小红书达人图文传播系列总编曲徐帅2、各店自媒体渠道传播影视视觉艺术家3、朋友圈个人号转发/媒体转发金花一叶蓝泽民族服饰设计师喝小桂歌心海银花一叶蓝谦
投放规划预热传播内容呈现:八桂新声-EQSSUV巡游海报助力三月三走入大美壮乡，探寻城市山川，开启BQSSIV探寻八桂之旅，结合壮乡之韵与南宁城市近郊进行打卡拍摄，传播壮乡万象,章时代新声内容输出:九宫格海报一组巡游路线:会展中心八角楼>高峰林场>明阳工业园大王流各店执行配合:车辆+人员支持...
