奔驰GLA SUV&携程合作推广方案会员免费

Presentation title in CorpoS (Body) 9 pt | Department | Date2017 GLA SUV 携程推广方案 CTRIP 携程旅行网 广告部 Mar. 2017 1

INDEX目录 品牌诉求 推广策略 传播规划 推广资源

奔驰品牌诉求 01

品牌诉求  GLA SUV 新车型上市曝光，提升新车型的知名度和影响力；  传播奔驰品牌“天生无畏”精神；  通过活动、互动引导用户报名，收集意向用户线索；

推广策略 02

携程能为奔驰品牌做什么？ Auto + Travel 汽车· 旅游跨界合作 产品 内容 •自驾线路：天生无畏“72层奇楼”同款自驾线路定制 资源 •UGC：目的地体验地游记 •PGC: 旅行达人自驾活动 •高流量曝光+媒体影响力 •官方自驾游攻略路书 品牌曝光 Leads收集 内容产出

7 合作策略 携程将根据全年营销大事件节点，为奔驰GLA选择最佳合作形式，实现品牌曝光最大化 定制奔驰GLA-72层奇楼 自驾探秘招募活动 定制班夫电影节活动专题 定制奔驰GLA“天生无畏” 独家热门自驾游线路 攻略频道 定制奔驰GLA自驾攻略书 优势广告资源推广 1 2 3 4 5 72层奇楼第一季 班夫电影节2017 两大创意影视IP 助力奔驰GLA SUV 全年传播 + 班夫山地电影节是全球最著名的户外运动电影节、纪录影片电影节、独立电影节，于2010年引入中国。 《七十二层奇楼》是一档集户外探险、空中飞行、悬疑为一体的真人秀节目。南派三叔为主创掌门人。 关键词：户外探险、悬疑、创新、天生无畏

传播规划 03

合作形式：专辑定制+奖品赞助 携程负责搭载专题活动页面 奔驰GLA SUV 招募活动报名专区 班夫电影节热门电影/纪录片目的地同款线路在线售卖（奔驰GLA SUV植入） 奔驰GLA SUV 招募活动（建议）： 1.购买班夫电影节热门目的地同款线路产品 2.提交奔驰GLA SUV 预约注册试驾信息（收集例子） 3.幸运者获“班夫电影节门票”及奔驰GLA SUV免费试驾 （备注：班夫电影节线下活动现场试驾，需由客户确认） 活动一：定制班夫电影节活动专题

合作形式：专题招募，选出你感兴趣的“72层奇楼”目的地，有机会获得和KOL一起免费出行，自驾体验72层奇楼目的地行程。 1.点赞/投票评选你最感兴趣的目的地 2.从点赞票数前5个目的地里挑选幸运用户 3.幸运者+KOL联合出行，免费试驾，体验72层奇楼目的地行程，全程摄影+直播 活动二：定制72层奇楼目的地自驾招募活动 72层奇楼目的地

“天生无畏”自驾游线路定制 天生无畏系列主题DEMO： 1、班夫电影节热门户外探索目的地 2、《72层奇楼》目的地 活动概述： 将班夫电影节热门户外探索目的地、《72层奇楼》目的地与奔驰GLA SUV 车型结合，将其包装成客户独家热门旅游自驾线路，线路中包含酒店+当地景区门票，每款产品配备奔驰GLA SUV 一辆，每个目的地设置10部可用车。 线路数量：每个目的地包装3-5款产品，可根据客户需求定制 线路包装 目的地：北京、上海、三亚、丽江等（根据客户需求指定）

点击 开始预订 进入 客户权益： 携程提供奔驰GLA SUV 自驾线路产品冠名、品牌信息与自驾游线路绑定深度植入合作。 产品包装流程： 携程自驾产品经理考察评估后进行定制上线 品牌线路冠名(顶部) 自驾产品预订详情页 备注：品牌植入以具体上线为准 北京 上海 三亚 “天生无畏”自驾游线路定制 【天生无畏 奔驰GLA SUV 】 品牌信息内容植入（中部） 72层奇楼目的地

超清大图+奔驰GLA SUV 自驾用车感受 “72层奇楼”自驾游沿途风景展示 合作形式：携程邀请旅游攻略达人，线下体验试驾72层奇楼目的地行程，撰写旅途攻略，携程攻略频道为其搭载专题活动。 图文并茂，植入奔驰GLA SUV车型信息 KOL 攻略游记详情页 用户参与流程： KOL前往目的地自驾，撰写游记 攻略书定制，用户参与下载攻略书 参与者提交手机号/姓名 幸运者免费体验KOL的线路优惠券 活动三：奔驰GLA SUV自驾攻略招募活动 注册报名 用户线下体验72层奇楼自驾线路 72层奇楼目的地自驾线路 自驾KOL 自驾KOL游记

14 将《72层奇楼》节目拍摄目的地与奔驰GLA SUV自驾相结合，定制行程，招...