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梅赛德斯-奔驰抖音短视频运营全案策划Overall planning of Tiktok short video operation@XXX传媒·新媒体中心

21234行业背景与案例账号诊断及分析账号定位及内容账号运营及优化目录CONTENTS

行业背景及思路抖音发展现状分析抖音客群画像竞品抖音运营分析抖音汽车蓝V发展现状

4抖音发展前景随着抖音短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的一个重要平台。深入生活5G的发展，为抖音短视频发展提供了基础设施，助推短视频加快发展。加速发展用户群在哪里，我们的传播就在哪里！而抖音短视频平台无疑是最具用户体量及发展前景的新媒体平台。在这里，品牌元素可以巧妙融入内容，让受众喜闻乐见！而好内容自带传播力。好创意会成为传播的加速器

5抖音发展趋势霸居App Store分类榜首10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly9月APP环比增长率排行4.6%4.2%3.8%3.6%抖音为最具增长潜力短视频应用短视频APP渗透率排行快手19.8%西瓜视频美拍抖音短视频土豆短视频445.4%347.5%206.5%151.5%148.7%百度急速版QUIK火山小视频抖音短视频海滨消消乐数据来源：极光大数据-2021年Q3移动互联网报告数据来源：App Store“摄影与录像”分类2021年11月10日截取musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一；现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每天生产超过 1500 万部 UGC 内容。短视频类应用中仅火山和抖音进入增长top10排名

6抖音汽车蓝V号发展现状认证蓝V号的传播内容与抖音用户的喜好不匹配导致流量不稳从图书—评书—报纸—电视—网络—博客—微博—微信—短视频—直播这些年媒体变革的趋势来看，每一次革命，皆是"浅层次阅读"淘汰"深层次阅读"。而矛盾的是，汽车内容必须要"相对深刻"，毕竟作为耐用消费品，汽车属于高关注度、复杂决策的商品，兴趣人群需要了解汽车的方方面面，如动力、安全、舒适、配置等，这就决定了在60秒以内（抖音已经开展长视频测试），汽车类内容只能浅尝辄止。

7抖音汽车达人号发展现状2021年，抖音汽车内容创作者同比增长超112%，每天有1.2万条汽车内容发布，万粉创作者数量对比20年10月增长179%，百万粉丝作者增长151%。以懂车侦探、虎哥说车、玩车女神、南哥说车、八戒说车为代表的汽车垂类达人数量超过1.8万，同比增长173%。日活超6亿的抖音，汽车领域万粉丝数作者增长近173%

8同行业分析·案例·总部抖音号分析梅赛德斯-奔驰-抖音及内容分析：粉丝数：331.1W（最大）矩阵数：1个梅赛德斯-奔驰做为汽车品牌的代表，抖音账号运营有自身特点，因全过各地有诸多经销售的子账号做为辅助，所以梅赛德斯-奔驰官方的帐号的作用，只是为了品牌宣传。优点：梅赛德斯-奔驰抖音官方账号。视频拍摄专业，内容非常具有文化性，奔驰博物馆、奔驰武功秘籍、车展星探等等栏目，都通过非常专业的视频制作吸引了粉丝的关注，每个类型都有片头片尾的设计，并且有统一的风格，让受众观看视频非常舒服。

9同行业分析·案例·同品牌抖音分析梅赛德斯-奔驰-鹏龙之星粉丝数：4.7W（最大）点赞数：34.7W矩阵数：1个奔驰山西鹏龙之星抖音账号，做为同品牌竞品4S店，是XXX区域内粉丝最高的4S店，2020年开始运营，周期两年。优点：头图选择较为清晰、作品合集分类清晰，设计能容广泛。缺点：内容不固定、没有创意性、主持人人设不固定，拍摄不专业，没有找到合适定位，粉丝沉淀不高，没有爆款视频，没有做到引流功能。

10同行业分析·案例·同品牌竞品抖音分析梅赛德斯-奔驰-XXX之星粉丝数：4.4W（最大）点赞数：27.0W矩阵数：1个做为XXX利星的兄弟点，XXX之星抖音账号运营较好，目前在5家门店中排名第二。优点：头图选择较好，简洁明晰，门店历史较长，用户基础雄厚。缺点：1、主持人人设缺少IP打造2、没有固定和系列的内容主题3、拍摄谁不不稳定4、视频包装欠佳，封面不美观。

11同行业分析·案例·同品牌竞品抖音分析梅赛德斯-奔驰-鹏龙星徽粉丝数：1.9W（最大）点赞数：1.0W矩阵数：1个鹏龙星徽抖音账号，目前在五家店中排名第三。2019年开始运营。优点...