玛莎拉蒂中国公关部传播计划会员免费

2017 年 2 月云南2017 年经销商大会公关部

42004 - 2016 年： 12 年一个轮回2016 年是玛莎拉蒂创立的 102 年，也是玛莎拉蒂中国的第 12 年，恰是一个轮回。

52016 – 年销量12 年 120 多倍增长20052006200720082009201020112012201320142015201602000400060008000100001200014000玛莎拉蒂 2004-2016 年销量增长变化5

2014/15/16 媒体曝光比对620142015201602000400060008000100001200014000160001800010,807 13,382 16,412 媒体曝光量玛莎拉蒂中国23%

2016 年媒体曝光量分析 2016 – 年玛莎拉蒂新闻曝光数量在不同媒体中所占的百分比● 大众 : 汽车 : 商业财经 : 生活方式 大约比例为 52:43:3:2.5 网站的曝光量几乎占所有新闻曝光方式的 80% ，而数字媒体的影响力也在逐渐上升，如 、微信公众号和微博。大众51.92%汽车42.53%生活方式2.97%商业财经2.58%大众汽车生活方式商业财经平面5.05%网站78.19%6.14%微信公众号5.30%微博3.84%电视0.21%广播0.11%1.17%平面网站微信公众号微博电视广播7

•3 场海外试驾•3 场国内越野试驾（安吉、青城山及从化）•3 次车展（北京、成都及广州）•1 场冰雪试驾（长白山）•1 场赛道活动（上海）•1 场拉力活动（皖南）•日常媒体试驾车2016 年首款 推广回顾6,000+ 条简报8

92016 年新款 总裁轿车推广回顾•2 次车展（成都及广州）•1 场海外试驾•1 场区域试驾（从化）•1 场冰雪试驾（长白山）•1 场赛道活动（上海）•1 场拉力活动（皖南）•日常媒体试驾车2,000+ 条简报9

2016 年经销商试驾活动回顾2016 年，携手经销商组织了 3 场区域试驾、 1 场冰雪试驾、 1 场赛道活动以及1 场拉力活动，取得良好的效果。10

2016 年危机公关培训•考虑到危机管理的日益重要性，自 2016 年 8 月至 2017 年 1 月，玛莎拉蒂为经销商举办了 3 场危机公关培训，共有 31 位经销商伙伴参加。11

122017 年重点传播信息公关角度奢华运动 体验 性能 关键信息尊贵； 工艺；优雅；意式设计；生活激情；引擎声；操控与舒适；道路及越野；赛道基因；奢华与运动

2017 年产品传播侧重点 (MY17)GT/GC关键词 尊贵 探险 动感 传承 话题商业、艺术旅行、运动时尚、生活方式设计、性能公关项目•平面及新媒体活动•公关赞助•日常试驾车市场项目•车展•赛道活动及 课程•试驾•拉力不断利用公关及市场活动实现持续曝光13

2017 年媒体管理战略 目标：制定全面的媒体表，实现更多的报道与覆盖 策略：平衡不同车型在新媒体和传统媒体的投入举重 40% 30% 10% 20%汽车40%生活方式30%商业财经10%大众20%性能体验声誉品牌保护* 基于 2016 年的简报数据调整30%40%50%70%60%50%传统媒体新媒体媒体类别分布传统媒体 vs. 新媒体14

重视广播媒体的重要性 充分利用广播媒体的巨大数据库和线下资源，尤其是在当地市场的影响力，来进行品牌与产品推广。北京上海成都广东浙江在线广播在线广播排名15

MY17 推广计划 主要针对富有的年轻一代，并更侧重于新媒体； 充分利用车展、海外试驾以及日常试驾等活动，不断制造话题。发布期9 月发布后推广9-12 月海外试驾成都车展•新闻发布会： 150-200 家媒体•展台参观：全天接待•高层采访：继续为 和 安排专访•媒体合作：筛选主要的新媒体进行合作试驾车•专注于新媒体，覆盖运动、汽车、生活方式以及旅行等领域媒体合作•（专注娱乐和生活方式）全国性的以及区域性的试驾活动，以及广州车展 定制活动：玛莎拉蒂寻找生活之美•从生活方式角度出发，线上推广为主•筛选 8-10 名旅行、美食和设计领域的 进行合作•鼓励车主以及玛莎拉蒂粉丝在后期加入 · 美食 · 美器 · 美宿欧阳应霁陈大咖青山周平16

海神杯中国最佳技师竞赛“”通过在全国范围内举办 海神杯 中国最佳技师竞赛，向广大客户及大众宣传玛莎拉蒂高品质的售后服务。●为增添趣味性，评选范围将不仅局限于单一的维修技能，同时将包括技师的男性风范与个人魅力。售后专家、媒体及客户将组成评...