则新1Research艾瑞咨询Caixin2021年财经新媒体营销价值系列报告ESG篇@2022.3iResearchInc
摘要1Research艾瑞咨询ESG资讯内容发展概览ESG是环境(Environmental)、社会(Social)和公司治理(Governance)的缩写,为近年来财经资讯热点之一，财经新媒体在ESG资讯内容生产及分发环节均占据重要地位。财经新媒体ESG用户洞客财经新媒体ESG用户集中于一线城市,收入和消费水平相对较高:用户需求以功能和社交为主，付费意愿良好,用户留存率高粘性大,同时用户对于ESG资讯内容类型、形式及话题广泛度等需求较为多样化财经新媒体ESG用户营销潜力分析超七成用户具备广告营销潜力,但广告触达形式需多样化;财经新媒体ESG用户理财配置理念完备，风险收益偏好存在差异，具备金融产品分类精准营销基础。财新传媒ESG布局对行业启示“双碳"战略引领下,国内ESG发展进入快车道，财经新媒体需深耕高质量内容立足多维度触达、布局全媒体矩阵,助力未来ESG理念在国内的持续传播。Q2022.3 iResearchInc.www.iresearch.com.cnI
研概况及指标说明1Research艾瑞询《2021年财经新媒体营销价值系列报告》通过艾瑞Click在线调研社区,采用用户调研为主的定量研究方法,以财新作为典型案例，针对其用户画像、使用行为、产品内容偏好、营销价值等方面进行剖析,结合财新业务布局,展现财经新媒体平台营销价值。调研概况调研平台艾瑞iClick社区调研对象在近一年中使用过资讯类原创财经新媒体用户问卷投放区域全国,随机投放问卷投放时间及样本数量2021.12,样本数量1000份TGI名词释义TGI指数定义TG!:即TagetGroupIndex(目标群体指数),可反映目标群体在特定研究范围内的强势成弱势TGI指数计算方式TG脂数=[国标群体中具有第一特征的群体所占比例总体中具有相同特征的解体所占比例*标准数100TGI指数意义TG指数表征不同特征用户关注问题的差异情况其中TG瓶数等于100表示平均水平,高于100,代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，TGI2105时,表示某指标具有明显优势城市级别划分标准一线城市（4）新一线城市(15)厦门/武汉长沙南京/苏州/无锡/大连/沈阳/青岛,西安/成都天津杭州/宁波重庆合(州东(州海电宁费阳/(家户户名阳郑州哈尔/长春常州(南徐州州南济二线城市(29)木齐/昆明/温州/金华私/道义/三亚/单/廊坊/秦皇岛唐山/邢台/张家口保定/安阳/大庆/齐齐哈尔三线城市(71)银川西宁宁贰海博城/宝鸡成阳榆林/德阳/绵阳南充宜宾泸州(江嘉兴绍兴/湖州台州山州安庆/池州滁州广阳/淮支/山/路）BMB/湘沁/益阳/白四线城市(90）小四平户质化网方自治合外户接户天人打户本家阳东绵州阳/盘/铁岭营口/通辽/德州东营/菏泽/聊城日照/泰支/枣庄大网临汾梁/晋中/汉中/阳南/安/达州广元/乐山/拉萨/大理自治州/曲靖王溪/丽北/宿州/宣城/亳州/庆阳/陇南/泊银/定西五线城市(127)州/迪庆自治州/临沧/保山/楚雄自治州/昭通来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Q2022.3iResearchInc.
1Research艾瑞咨询ESG资讯内容发展概监财经新媒体ESG用户洞察2财经新媒体ESG用户营销潜力分析3财新传媒ESG布局对行业启示4
1Research财经咨讯新风.ESG理令艾瑞咨询环境+社会责仟公司治理新投资理念兴起ESG是环境(Environmental)、社会(Social)和公司治理(Governance)的缩写,是指将环境保护、社会责任以及公司治理等非财务指标纳入商业决策的理念，又称可持续的社会责任投资（SRI）。目前国际上尚未形成统一的ESG定义但其界定的共同点均是基于企业在为股东负责和关注财务表现之上，必须对环境保护、社会责任、公司治理承担责任，差异在于各领域的细项和指标有所不同。从国内外ESG体系内容看,环境领域多涉及企业资源消费和处理、废物管理及绿色发展等;社会领域多涉及企业员工、股东、产品和消费者、企业信用及安全;公司治理方面多涉及公司治理体系、风险管理和外部监督等。ESG发展历程概况ESG体系构成ESG投资理念可追溯至19世纪的伦理投资,即国际影响最为广泛的ESG框架是联合国责任投资原则(PRD和全球因教规等自律规则将某些报告倡议组织的可持续发展报告。国外ESG体系形成以自发运动行业排除在资产组合之外,19世纪伦理投资我国则以政府引导为主《关干构建绿色金融体系...
