铂德电子烟618提案
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目录00203新品营销分析新品营销方案效果及费用预估1.1人群洞察2.1创意3.1营销效果预估1.2新品分析及定位2.2传播规划3.2营销费用预估1.3新品卖点提炼2.3线上传播2.4线下传播2.5营销节奏2.6渠道营销2.7危机处理
品牌愿景渴望找出切入市场的最佳机会渴望在激列音争的市场中一炮打红渴望通过差异化传播迅速占位渴望品牌年轻化个性化,占领女性消费者的心餐
1.1人群洞察01新品营销分析1.2新品分析及定位1.3新品卖点提炼
1.1吸烟女性人群洞察深度善良独而品质自我微光不孤生活常聚焦于自我，少理会旁人感受聚焦在个体的小世界,较少关保持自己的想法、维护私人过好当下的生活,这样的梦想心社会问题，总能发现事物美空间、独立、独处、特立独不是大而空的,也不在远方,思想独立,叛逆,个性十足，行、兴趣、闺蜜、同事、社好的一面，能着到背后的闪光在日常生活中就要实现的。冲动,充满质疑精神点。交、APP、书、音乐、游戏
核心洞察[吸烟的女人定都蛮有故事的
总结通过人群洞,我们定义目标人群为一群渴望沽出本色敢于直言,坚持自己，勇敢发光的女性群体,结合人群洞察，深度挖掘产品概念。感同身受的融入他们的生活,用年轻人的方式去沟通对话。
1.2新品分析及定位铂德电子烟传播点?敢于表达自我,渴望活出本色热爱生活,对生活的不堪不妥协如何建立一个全新产品的知名度?1、创造一个和消费者有关联性、有趣的新品营销且容易参与令其深度互动2、行业KOL酋批参与传播扩大影响3、消费者全民参与引爆热点为什么选择铂德电子烟?新奇口味（口感需求）、个性化颜色(猎奇心理）、情感共鸣（人群痛点）消费者对电子烟的基本诉求是?多重口味，讨人喜爱的香味,可空内使用使用安全,辅助戒烟,社交形象
可视化雾化仓精雕金色山形沉着大气,卓尔不凡HOME键，cd纹凹台造型操作舒适金属铝合金本体表面喷砂处理
钻石指示灯更体面的享受戒烟Boudlerlogo精雕成型,低调含蓄Type-c接口安全稳足
思考模式消费者利益跳脱S产品策略自身策略对手盲点在人格化锁定女性吸烟人群娱乐化领导市场机会:争做领导者无领导者
产品定位面向人群:90后/泛85后人群拟人化定位恕我直言吸烟都有故事并恕我直言*我就这样,我抽烟,喝酒,有故事，不随波逐流，不随便赞同，她们对世界有着自己的见解,她们独立,自信又特立独行,诗和远方,烟和朋友，我和你都要活出真我。
产品卖点选材严格个性表达工序讲究（突出制作价值猎奇心理性卖点感性卖点多种口味享“颜值控戒烟享受时光防止口臭随时可吸
产品分析个性表达孤而不独勇于表达真我情感诉求铂德电子烟新品自我认同沟通核心[新品主张]无口臭功能诉求吸烟的女人,一定都蛮有故事的多种口味健康安全保障健康保证戒烟
2.1创意2.2传播规划2.3线上传播02新品营销方案规划2.4线下传播2.5营销节奏2.6 渠道营销2.7危机处理
创意Creative
女生为何抽烟？心里忘不了的人?压力感？猎奇心?孤独感？很酷装逼?我猜一定都有故事吧!粮卖
TA：抽烟的女生都有故事的,但TA却不敢光明正大的油?怕歧视?怕不被认可?铂德:不断突破创新,用专业的技术攻入TA们的内心取得情感认同之后,消费者购买的不仅仅是我们的产品,更是拥抱敢于面对的精神
如何用铂德的创新精神和态度与消费者沟通维度一:铂德品牌维度二:产品功能
情怀篇我们都知道吸烟的这些危害吸烟有害健康二手烟危害宝宝抽烟牙黄口臭影响胎儿发育Boulder(铂德》针对抽烟入群对于过烟瘾的生理需求和心理需求，通过逆向研究。研发出铂德雾化技术，还原吸烟时真实快感。遵插苹果MFi6.0设计，稳定,纯正、安全、过烟瘾。这，就是Boulder。
工艺篇精湛工艺，精益求精可视化雾化仓4钻石指示灯精准金色山形享受戒烟沉稳大气，卓尔不凡home键BoulderLOGCCD纹凹台操作舒适精雕成型,低调含蓄金属铝合金本体表面喷砂处理安全稳定铂德家族语言优部环设计
功能篇激光埋蜂窝雾化技术SVT电压恒定技术激光理蜂窝工作示意图铂德雾化技术保证口感一效恒压稳...
