HEIX2021新BMWIX3上海区域上市活动方案2021.10
CONTENT工产品解读2活动解读3活动运营4活动管理产品亮点活动背景场地规划邀约分组目标客群活动目标活动流程礼品建议活动策略摆件参考活动信息人员管理
01产品解读产品亮点目标客群THEXE
产品亮点搭载全新设计M运动套装融合豪华驾趣与高效能耗电掣风驰间，开启澎湃驾趣更多严选方案领取关注公众号:4A营销3D立体悬浮LED屋灯M型鲨鱼腮全新通风口及操控设计12.3英寸全液品数字仪表盘"系列视觉元素新增轮毂选择高级工艺Sensat全新的中控台设计
产品亮点同级最具气场，令人兴奋的SUVDesign全新设计Design豪华舒适Driving驾驶体验Digitalization科技体验Reliable可靠品质美学新典范豪华新境界驾趣新体验智能新高度可靠品质全新设计M运动曜夜套装中国独有舒适体验座椅BMW高效率励磁电机(环保无稀士)(BMWI专属内外设计元素高级工艺Sensatec2.0内饰BMW即时充电，提供互联、便捷、智全新设计3D立体自适应LEDBMW自动驾驶辅助系统ProBMWServotronic转向助力系统能充电服务大灯+3D立体悬浮LED尾灯BMW智能互联驾驶座舱，尊享互BMW电动驾趣：D档:与汽油车车型完善的售后服务体系与授权经销商网络联驾驶组合相似的驾驶体验：B档:高效动力单踏板体验即插即充充电功能C-NCAP5+最高评级
目标客群38.1车主画像42%女性性罗有一定社会地位,35+的年纪处O+于相对稳定的人生阶段74%有孩子家庭情况关爱家庭，具有较高生活品质，热情、勇敢进取72%本科及以上受教育程度42%已加入尊享体验23%已是宝马车主不同车型的客户差异品牌选择28%品牌17%价格相对于汽油车,购买原因14%操作性能女性比例更高，受教育程度更高。38%特斯拉MedalY更看重品牌更多宝马车主占比。主要竞品15%奔驰EQC11%蔚来ES6
02活动解读活动背景活动目标活动策略THEXE活动信息
活动背景新BMW X3上市，实力与魅力共存，在上市初期，为了更大程度提升本地市场曝，让到场客户在活动中，不仅能够体验强势的产品力，并且能够感受BMW所激发出的内心渴望，在情感上达到共鸣，提升客户对产品认知度及喜好度的同时,使到场客户愿意去感染更多“有棱角”的消费者，助力经销商获取更多高质量客户线索。
活动目标1.配合线上产品全新形象传播曝光开启线下联动在上市初期,为X3家族目标人群及圈层领袖提供线下新产品体验机会:2．依托现有X3稳定的市场热度及受众了解度，通过活动强化其对于议3的认知及好感度,使活动参加者感受到X3产品家族的魅力。3．在输出专业产品知识的同时，邀请用户分享实际用车体验，产出更多优质UGC内容，供后续持续传播,THEX3
策略阐述"我觉得我还能去做那样的事BMWiX3的车主形象也在悄然变化着他们一直是成熟有担当、稳重本分的形象但他们从未满足于此。他们希望不被刻板定义、不受现实约束。他们渴望用内心的梭角，编织自我的史诗在披荆斩棘的旅程中成就非凡的突破,了不起在乘风破浪的舞台上展示生活的
策略阐述只要你想,BMWX3就带你去!身为X,我们可以在各个领域间自由且自信的游走去寻找你梦中每一处了不起的风景去感受你人生每一次了不起的冒险去实现你心中每一个了不起的愿望去绽放你身上每一束了不起的光芒去成为别人口中传颂的了不起的传奇这就是你和你的人生了不起的X
活动策略将"了不起的X”的统一上市概念延展至X3，强化本地市场对X3产品的认知及新品信息。X3举办新车上市发布活动，线上线下联动造势，进行集客。通过活动氛围及流程设计制造情感链接，产出更多优质传播素材二次曝光,持续扩大上市声量。MIVERSAN
活动基本信息活动主题:了不起的X2021新BMWX3上海区域上市发布会。活动时间:2021.11.13-14，活动地点：上海宝马体验中心。邀约人数:240人(每天三场每场80人)THEX3。活动内容:新车品鉴，宝马体验中心参观、卡丁车体验
02活动规划场地规划活动流程环节说明THEXE
场地规划俯视图1)签到区2)精品区3)产品展示区4)茶歇区5)新车发布区6）品牌体验区21......_---_-小儿
活动流程时长篇章环节描述来宾入场并签到来宾陆续抵达，在工作人员引导下签到进入会场。25分钟期待·锋芒焕新产品展示区Mingle来宾进入会场产品展示区，工作人员可引导来宾在此区域进行产品体验...
