LOREAL X MI 全新抗雾霾防晒上市建议会员免费

全新抗雾霾防晒霜上市合作建议2017.02

项目背景：L’ 将在 3 月推出一款抗雾霾防晒产品产品核心卖点：抗雾霾 + 防晒上线时间： 2017 年 3 月小米目标：借助小米自身平台优势进行品牌层级深度的跨界合作打造新品曝光度及话题度对新品核心卖点进行教育并为 L’ 新产品进行导流

每年到春夏季防晒成为女性们关注的话题然而城市雾霾也如紫外线一般无时无刻不伤害着我们的肌肤消费者痛点

欧莱雅全新抗雾霾防晒抗雾霾 + 防晒两大核心产品卖点一次解决两大核心痛点产品卖点

小米独家优势[ 硬件 ]+[ 软件 ] 生态系统米粉是移动设备的重度用户每天 4.5 小时使用时长每天 113 次点亮屏幕小米独家为欧莱雅整合「线上」 + 「线下」资源挖掘消费者的真实痛点场景帮助新品实现全方位的曝光同时在场景中实现深度产品教育把营销做深做透

[ 小米硬件 ] ：科技界的无印良品通过小米全生态的硬件，让每个人都能享受科技的乐趣

小米软件独家全场景营销借助小米独家的软件生态全方位覆盖米粉的碎片化时间，帮助品牌把营销做深做透

触达并影响 2 亿用户，唯有小米绝对优势——小米系统预装 在小米平台中活跃度远超同类小米音乐酷狗音乐QQ 音乐酷我音乐25165042877332954326111653068小米视频爱奇艺腾讯视频优酷4414139612038605108641076301310新闻资讯腾讯新闻今日头条天天快报16204263721320069316872692958视频音乐资讯小米日历中华万年历万年历365 日历4512404628934517997522517小米天气墨迹天气天气通2345 天气405382332452190696032279255小米浏览器UC 浏览器 QQ 浏览器百度浏览器6652503485697467857309495665天气日历浏览器小米 日活跃用户数同类 日活跃用户数

小米传播策略针对欧莱雅全新抗雾霾防晒产品的核心卖点利用小米 [ 硬件 ]+[ 软件 ] 的独家优势，在用户的痛点场景中进行深度的沟通跨界合作结合新品抗雾霾 + 防晒两大卖点小米携手欧莱雅进行产品层级的跨界合作基于硬件的深度定制，让消费者对产品卖点产生直观记忆全场景营销挖掘用户的痛点场景基于小米自身的生态 软件在场景中实现产品的大曝光及深教育

首次深度跨界合作从用户洞察出发通过硬件级的产品定制两大品牌强强联手，为品牌创作出大话题、大声量

在城市的雾霾天口罩成为人们必不可少的装备既遮挡了城市的雾霾，还阻隔了太阳的照射基于用户的痛点找到跨界合作的切入点

小米为欧莱雅首次开放定制 L’ 防雾霾口罩

双重结构 从外到里为新鲜空气而生 柔性外罩 让口罩也能像衣服一样 立体空气泡结构 大口畅快呼吸更贴合中国人的脸型

小米为欧莱雅定制 1+1+1 合作方式1 份定制外包装 +1 个小米防雾霾口罩 +1 份欧莱雅新品小样定制口罩可随产品购买赠送①定制口罩外包装②小米防雾霾口罩③欧莱雅新品小样

全场景营销基于小米 的生态在用户的场景营销中[ 大曝光 ]+[ 深教育 ]+[ 促销售 ]

小米 软件生态基于用户的不同场景，多维度助推品牌线上传播大曝光深教育销售导流针对新品上市小米精准定向开屏 + 小米日历进行上市大曝光针对天气场景小米天气结合场景进行教育针对米粉购买行为小米卡包促进新品导流场景提醒基于用户出门前涂防晒习惯通知广告进行场景提醒

大曝光针对欧莱雅全新抗雾霾防晒产品上市基于 生态系统，为新品进行全方位的曝光小米精准定向新品告知 + 上市当天日历 大曝光

小米系统级 平台精准找出拥有抗雾霾 + 防晒需求的女性米粉在浏览器搜索过防晒，抗雾霾等关键字；以及相关产品，如防晒霜，口罩等关键字浏览器搜索用户收到的淘宝京东等 的通知或店铺短信中包含各类类似产品：防晒霜，口罩，空气净化器，防晒衣等电商购买通知 & 短信关键字女性 + 欧莱雅目标年龄 + 地域定向基础属性近期在浏览器中浏览过相关产品页面，如防晒产品官网，防雾霾介绍等页面浏览行为

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