2023年双11电商营销全景洞察（群邑电商）会员免费

1群邑电商2023.1111.11

2内容01.02.03.

3电商11.11大促数据表现•各大数字平台参与双11•天猫双11全球狂欢季 11.11不止精彩 更有惊喜•京东11.11 真便宜 闭眼买•抖音货架内容联动 小红书首次下场参与双11•快手电商持续加码 视频号进一步提升商业化进程•即时电商平台整合线上线下 开启双11狂欢•双11 各类目榜单01. 数据概览

4猫拼狗抖快 红视美到超各大平台参与双11不止精彩，更有惊喜 真便宜，闭眼买降降降降到底平台电商 内容电商即时电商 O2O

5大促节奏不断提前 京东晚8现货抢跑2023 11.11节奏123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 2324252627282930311234567891011前站货品 / 人群 / 内容蓄水24号-20点预售预热10.31 20点开门红售卖特色业务20点 冲刺4小时狂欢日售卖23号-20点预售10.31 百亿补贴日专场期高潮期 晚8点激情开售行业抢跑（强蓄水 + 前置养品）20号开始定金预售（双11抢先购）现货爆发筹备期预售期尾款和正式期蓄水种草期预热加购期爆发转化期

6大促刺激平台电商流量 内容电商流量平稳:

7天猫双11全球狂欢季 11.11不止精彩 更有惊喜不止买得省 更要买得好天猫 双11•淘天集团正式成立后首个双11庆典，猫晚时隔2年后回归•预售首小时增长超200%品牌超1,300个•史上最大折扣力度 力争打造"全网最低价"•10月24号预售当天手淘活跃用户已经超过5个亿，在大规模的用户基数下，淘宝还实现了5%的增长。•直播短视频成双11新风口•店播时代来临,直播去中心化，多个品牌直播间前4小时破亿•淘宝天猫科技投入 开启电商AI时代•上线商家一站式营销投放系统「万相台无界版」

8京东11.11 真便宜 闭眼买京东双11•11.11首周，近30个品牌销售超10 亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍•10月31日晚 8 点开场仅30秒，家电家居生活全品类成交额破10亿元•京东国际超350个跨境进口品类成交额同比增长超100%•京东百亿补贴超100个爆款产品销售破千万•20 亿补贴低价、品牌联盟日、百亿补贴日、便宜包邮日•上线“种草”效果数据分析功能，帮助商家优化营销方案•全面升级商家用户运营工具，借助 AI 先进技术帮助商家提升营销效率

9抖音货架内容联动 小红书首次下场参与双11抖音/红书双11•节奏提前：10月20日正式开卖，推出了官方立减、定金预售等玩法•首周，共40个品牌斩获超19亿成交额•10月31日当天，品牌商家整体增长145%，重点品牌增长244%•货架场品牌商家整体增长203%，搜索增长88%•今年小红书买买节以“看直播，买到挑好的”为主题，推出跨店满减、主会场领券和直播间红包三大活动•10月15日，小红书的双十一主题直播间已提前抢跑开播。截至11月3日，参与小红书电商双十一的商家数量是去年的3.7倍，日均购买用户数是去年的3.8倍•11月6日，小红书电商首次对外发布了“30品牌月度榜单”

10快手电商持续加码 视频号进一步提升商业化进程快手/视频号双11•快手双 11 战报，近 1 亿快手消费者和超过 100 万的商家、达人参与了此次大促，双 11 全周期订单量增长近 50%，动销商品数增长超 50%，品牌 同比增长 155%，其中同比增长达 100% 的品牌数量近 2500 家。•10月18日至30日期间，预售同比增长84%，家居家电、美妆个护、3C数码成为销量最高的品类。•今年是视频号加入双11大促的第三年，视频号推出了双11大促激励计划，助力品牌、商家和达人在视频号直播大促中更好地达成成交目标。•双11前，阿里妈妈和腾讯广告官宣合作,视频号可以直接跳转淘宝天猫店铺和直播间

11即时电商平台整合线上线下 开启双11狂欢其他平台•美团：11.11美好狂欢节美团闪购开启双11活动，联合7大核心品类超80万家线下门店、上线超100场直播，实现30分钟送达•双11活动重点运营“直播带货”，通过“每天一直播”，活动期间共计开启超100场直播•饿了么：主打11万份“好货1分购”•今年双11，饿了么主打11万份“好货1分购”，并上线纸品、粮油、母婴、乳饮、零食等十大品类优惠日活动。•京东到家、京东小时购11.11开启：全品类、小时达、平台化•今年11.11，京东到家、京东小时购为超过1...