益普索：2023消费者个护美妆趋势洞察报告会员免费优质

变得更精细、科学而个性的消费者们益普索中国2023/8——2023消费者个护美妆趋势洞察

2© 2023 .业务遍布全球90个市场18,000+名员工，服务5,000＋客户全球全球领先的市场研究集团每年开展约50,000,000的访问、执行100,000多个项目 . 益普索——全球领先的市场研究集团益普索中国——中国最大的市场研究公司之一

3© 2023 .美妆个护行业规模保持稳定增长，消费者愈加追求高品质个护产品近几年，美妆个护行业规模保持稳定增长，预估2025年将增长至7,654亿元。数据显示，近3年个护人群在美妆个护市场渗透率持续走高，消费规模也呈现增长趋势，近3年复合增长超一成，消费规模超500亿，覆盖人数超2亿。消费侧客单价提升和老客增加双驱动，消费者复购心智养成且愈加追求高品质个护产品。数据来源：淘宝天猫联合智篆GI发布《2023天猫个护趋势升级研究报告》

4© 2023 .个人护理市场赛道三大特点更个性更精细更科学

5© 2023 . is 护肤也要组CP出圈的美容仪进一步深化发展的情绪价值从“我”出发（而非品牌/产品）不止有人设，也有妆设

6© 2023 .护肤也要组CP——分时分效护肤

7© 2023 .“早晚分时分效护肤” 开始切入消费者心智随着护肤观念的发展，消费者已经不满足于“一套产品打天下”，“早晚分时分效护肤”从早C晚A开始切入消费者心智，由于其符合皮肤与消费者的情况与需求，因此这样的概念得到蓬勃发展，加速了护肤功效、成分与产品的进一步细分。

8© 2023 .早晚分时分效符合皮肤客观情况和需求，更容易被消费者接受，养成组合的使用习惯“早P晚R” 从护肤角度来讲，如果顺应皮肤的作息来分配护肤方式、就能事半功倍。“早P晚R”即白天做好防护（），包括抗光、抗污染、抗氧化 损 伤 等 ； 夜 间 做 好 修 护 （），包括修护屏障、缓解刺激、舒缓纹路等。“早C晚A”即早上使用含有维C类成分（包括原型VC、VC衍生物）的护肤品。晚上使用含有维A类成分（包括A醇、A醛、A酯）的护肤品。二者结合使用，既能美白提亮皮肤，也能让皮肤更加年轻。给肌肤全天候筑起屏障，有效抵抗皮肤老化从“早C晚A”到“早P晚R”，其中的成分使用也发生了变化。其中，日间的防护的VC可以用麦角硫因、-134、虾青素、植物多酚、白藜芦醇、艾地苯、熊果苷、烟酰胺等具有抗氧化性能的成分代替。而原来夜间修复的VA则可以换成玻色因、补骨脂酚、胜肽、LR2412等修复成分。下面以“早C晚A”和“早P晚R”为例子说明。早晚不同的功效与成分搭配，这种组合形式容易令消费者接受。

9© 2023 .消费者逐渐开始养成早晚分时分效护肤习惯36% 被访者表示“上午（白天）和晚上使用不同的面部护肤品”。在一线城市里该比例为41%。在18-24岁被访者里为40%，在25-34岁被访者里为46%。18232328323738395074减少痘痘/闭口肌肤维稳/修复皮肤屏障缓解肌肤敏感（泛红、发痒等）令肌肤强韧/健康减淡细纹/皱纹抗氧化提高肌肤弹性肌肤紧致/紧致毛孔控油/减少肌肤出油/肌肤泛油光美白/提亮肤色上午（白天）使用的面部护肤品主要功效（%）15273232343737385354控油/减少肌肤出油/肌肤泛油光缓解肌肤敏感（泛红、发痒等）减少痘痘/闭口美白/提亮肤色抗氧化令肌肤强韧/健康提高肌肤弹性减淡细纹/皱纹肌肤紧致/紧致毛孔肌肤维稳/修复皮肤屏障晚上使用的面部护肤品主要功效（%）数据来源：益普索调研数据 (N=500)

10© 2023 .产品案例分享稀物集日月双管。其中，日管针对内源性淡纹，月管主攻自御性抗老。日月双管，协同作用——日管添加了茸御灵-A-精粹，强效淡纹；夜管则采用稀选三角修护抗老配方，全通路干预炎性衰老，提升肌肤抵抗力赫丽尔斯双源系列推出 “双源日夜乳”。分时护肤——赫丽尔斯前瞻实验室提出日夜间护肤重点分别为御护及焕新日间御护——日源御光莹澈精华乳：抗氧御光，提取阿拉伯棉花细胞精粹，缓解肌肤由于光损导致的光老+-交叉分子防护网技术，以多重植萃构建肌肤防护网夜间焕新——夜源舒释修护精华乳：凝萃1亿+海冬青细胞精粹，调节肌源细胞环境+瓦朗索洛薰衣草花朵精粹，有效击退黑色素独特质地——白天，绵润雪融质地，棉柔感包覆...