EXEED星途X超能挑战赛-十万人试驾体验中心执行方案会员免费

EXEED星徐X-超能训找赛十万人试驾体验中心执行方案

目录contents一、活动概述二、活动执行三、支持及管理

活动概述

1、活动目的EXEED星途通过"X超能挑战赛-十万人试驾"体验的形式，提升试驾率，强化目标客户体验进而促进终端销售、提升品牌及产品形象,收集潜客粒子。借势X超能挑战赛-十万人试驾体验喙头，与区域赛（总部丰按）、城市赛形成三级联动不同产品的差异化体验项目,充分计客户感受到星途产品USP.形成几破传播效应讯建立产品形免加强消费老产品威，配合客户权益，促进终端销售第4页/共17页营销中心

2、产品差异化体验点EXEED星途LX系列产品TX/TXL系列产品VX系列产品颜值+动力+智能颜值+四驱系统真七座、大空间智能语义识别"简约纯粹”的高端前沿设计超越同级的车身尺寸AR实景导航车道偏离预警语音控制博格华纳智能适时四驱系统同级最优乘坐空间全速自适应巡航系统360°全景影像质感有Nappa皮纹高级真皮交通拥堵辅助系统FAPA自动泊车舒适有AQS空气质量自动控制系统智能限速提醒第5页/共17页营销中心

3、试驾规划及指标EXEED星途X超能挑战赛-十万人试驾[活动时间]3月-4月（活动车型】EXEED星途全系产品【活动形式】场地试驾+品鉴+团购【活动范围】星途授权经销商>超能桃战居[活动要求]参与人群:星途意向客户、媒体、KOL、论坛版主KPl:集客30批次,交定10台，媒体5批次传播要求:自媒体>10篇,媒体发稿>5篇公众号营销星球第6页/共17页营销中心

活动执行2

1、试驾执行全景EXEED星途试驾准备传播/邀约试驾执行试驾反馈车辆9项标准4项动作1+7项挑战4项反馈激活雄狮智云系统1静态讲解试驾专员手机安装APP媒体/自媒体微信公众号、头条号(流程/产品USP)试驾数据录入(CRM)传播及抖音23篇车辆在店是否上牌空间挑战(装箱)试乘试驾登记表填写试驾车贴规范短信/电话基盘客户自动泊车FAPA电话/短信内外整洁、导航膜去除持续邀约4盲驾挑战、车辆无故障智行挑战试驾/礼品交付照片油料不少于1/2油箱试驾物料准备画架6语义识别。配备抽纸及瓶装水障碍路段试驾一次传播设置独立试驾车管理表试驾礼品30份（定制，常备)竞品对比试驾第8页/共17页营销中心

2、活动传播:线上EXEED星途活动传播渠道-自媒体平台微信|公众平台两个企业公众号:微信&头条抖音抖音、快手公众号营销星球买头条号圆快手活动传播渠道-常规渠道短信邀约汽车之家看车·买车用车电话邀约电台广播头条媒体/网站宣传第9页/共17页营销中心

2、活动传播:线下EXEED星途物料、活动、二网、上门试驾、异业资源展厅活动及展厅宣传物料利用经销商日常性展厅活动集结的人气预告活动信息商圈、社区静展;商超、车展传播利用车展外展等活动资源,在静展过程中摆放宣传物料二网及上门试驾二网巡回试驾、客户预约上门试驾试驾第10页/共17页营销中心

场地规划EXEED星途3、试驾执行:55888885333330第11页/共17页营销中心

EXEED星途3、试驾执行:场地规划加速区试乘试驾路线图刹车匀速区ADAS高爱等被辅助换乘点对比试驾动态驾驶终点稳定性起点加速1静态讲解D障碍路段2空间体验智行挑战（语义识别自动泊车4盲驾直线加速刹车第12页/共17页营销中心

4、活动流程(媒体场可与客户场通布进行EXEED星途时间时长环节执行内容媒体达到、签到统一抵达现场09:00-09:30AM30min媒体引导礼仪进行场地分区介绍、媒体引导2min主持人介绍活动内容介绍试驾会内容及安排15min内训师分享介绍车型09:30-09:55AM5min有奖问答主持人提问车型问题，嘉宾回答正确赢礼品5min竞品对比展示竞品对比媒体体验3min合影集体合影A组:静态体验区B组:空间体验区按嘉宾到场进行分组、09:55-11:25AM90min交叉体验,C组:智能体验区D组:试驾体验区11:25-11:30AM5min领取礼品、返程领取礼品、客户返程第13页/共17页营销中心

4、活动流程(客户场)EXEED星途时间时长环节执行内容嘉宾达到、签到嘉宾乘坐大巴车统一抵达现场13:00-13:30PM30min嘉宾引导礼仪进行场地分区介绍、客户引导2min主持人介绍活动内容介绍试驾会内容及安排15min内训师分享介绍车型13:30-13:55PM5min有奖问答主持人提问车型问题，嘉宾回答正确赢礼品5min竞品对比展示竞品对比客户3min合影集体合影体验A组:静态体验区...