荣威湖南战区全新15上市试驾方案湖南战区2021年4月
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ROEWＥ荣威市场分析之本品洞祭全新汇市场销量持续上扬：荣威于2018年10月26日高能上市,两年多以来,已累积近26万车资源,在白丰品牌紧凌型车细分市场中处于前列。市场口碑居高不下：热销车型市场口碑综合评分4．58，以超高品价比稳居国民级家轿地位,其中,油耗低、配置高、性价比不错、舒适性强为荣威5主要印象。车型对比图片对比口碑对比综合对比荣超52020款15自动43互联车型信息豪智驾饭车型信息配置状况性价比不错性价比不错空间大舒适性清费性价比不错绿值高2020款1R自动40张换指干禁内饰不错舒适性调息配置亮联领豪烧舰版联领豪智地隔磨效果不好风凰大限空间小满舰动力肉0.79万尽9.29万团.00万国8.00万起1177人数据来源:销量数据来源于乘联会,口碑数据来源于汽车之家
ROEWE荣威市场分析之竞品对比全新i对比对标竞品：荣威5在自主品牌紧凑型车细分市场中销量和口碑处于上游,竞争力强,品价比完胜竞品同价位车型具备超吉利帝豪、长安逸动的势头对比标杆竞品:荣威5与合资品牌同级产品市场份额相比仍有较大羌饰,且合资品牌紧凌型车通过不断减配价格下至10万区间,猛虎在前。数据来源:销量数据来源于2020年轿车交强险购买数,口碑数据来源于汽车之家
ROEWE荣威市场分析小结全新泻新车上市角色与任务：荣威作为改款升级车型，担负5系列销量与形象的提升任务,需快速制造声量,提升关注度扩大上漏斗,与原荣威5上下夹击竞品,占据市场。新车上市市场形势预测:在存量市场的争夺战中,保有优势,也面临挑战优势优势挑战挑战知名度产品力上市声量竞品夹击荣威5系列有一定的市新车型产品力有所提改款车型不具备全新主要竞品你追我赶，场知名度,有销量基升,荣麟加特、内饰产品上市的推广资源，竞品销量及网点分布础和口碑背书。升级、智能进化。品牌层面声量较弱。情况都处于领先地位。
ＲＯＥWＥ荣威人群洞察一一哪些是目标人群年龄、性别、地域、兴趣、消费能力等描绘核心用户侧写画像,锁定目标人群瞄准三四五线城市80后、90后首购人群他们是「城漂一族】,在城市奋斗打拼,在有限的购车预算内追求更高品价比,首购主要目的为提升生活品质他们是[小镇青年,对价格更敏感,更加重视经济实用性,因此也更加偏爱购买性价比高、口碑好的车型95后新鲜人泛90后新家庭80后中坚力量初入社会的职场新人事业逐步稳定事业稳定满足现状互联网原住民刚刚组建自己的小家庭肩负着家庭的责任购车要素:颜值高、操控强购车要素:高科技、大空间购车要素：油耗低、性价比高
目标人群喜欢什么—游戏ROEWE荣威全新5追求好玩沉迷闯关年轻人自2015年起，中国游戏产业用户规继续增长，。2019年，中国游戏产业用户规模同比增长1.6%至6.4亿人。当前我国消费群体向90后转移，消费群体呈现年轻化态势。2019-2020年中国游戏产业宏观数据分析八成受访用户为玩家，2020年中国移动游戏用户属性2015-2019年中国游戏产业用户规模putes in2020User scale of China's game industry from 2015to 201914.5%元34.9%4019IIIN26.5%23.99625.6%20.6%20.0%20.6%618.999.0%用户规模[单位:亿人》量度妖家中国联家轻度玩家基本不玩24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上
ROEWE荣威互动闯关游戏&深度趣味体验以沉浸化的闯关游戏形式吸引客户深度参与提升全新15的试驾体验乐趣促进传播
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ROEWE荣威本轮15试驾体验活动痛点解决媒体造势树立产品信心转化提升强化关系突显优势激活潜客声量突围增强记忆提升销量全新店制造媒体圈层的积极舆论氛围以趣味的形式为强化经销商人群对重点城市媒体关系维护感受车型亮点深化用户产品认知15高意向客户群体的认知和好感度通过媒体、KOL、KOC试驾激活现有潜客进行转化助力销量提升促进客户下定解读车型核心优势强化产品信心
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