EXEED星途67月营销工作指引会员免费

第 1 页 / 共 41 页营销中心EXEED 星途 6-7 月营销工作指引

第 2 页 / 共 41 页营销中心目录一、整体规划二、线上营销三、线下营销四、展厅布置

第 3 页 / 共 41 页营销中心1.1 、 6-7 月营销背景及方向外部政策消费指数走高，政策利好广宣及车展资源支持区域营销LX 1.5T 加长预热，试驾专项活动、驾校异业合作地方车展助力收割、 6·18/7·18 黄金周市场机会消费者购车意愿增强，预计在 2~3 季度回补明显重点突破夏季车展、 6·18/7·18 电商黄金周利用内外部资源，通过线下活动集中收割意向客户高效消化6-7 月以 X- 超能挑战赛 城市赛为主线结合月促政策，聚焦于实现超期库存销量突破提前抢滩结合线上传播 + 区域活动（定展 + 商超 + 驾校异业合作）收集留资提前抢夺客户明确阶段目标，强化推进节奏 分 3 大波次打造““夏季最强攻势

第 4 页 / 共 41 页营销中心1.2 、全系产品沟通策略（延续 5 月） 全系产品沟通策略：线上 /“线下围绕 1 元抵 1——万元 美好星途 领先一步”统一音量、统一动作营销主题1 元抵 1——万元 美好星途 领先一步横版 KV竖版 KV

第 5 页 / 共 41 页营销中心1.3 、 6-7 月重点工作全景展厅布置 夏季车展 有展必参 外拓定展 每店必做 驾校合作 每店必做电商活动线上营销线下营销垂直媒体 + 流量媒体 + 视听媒体 + 场景媒体 + 公众号营销星球精准投放、线索引流集客体验节点活动123X- 超能挑战赛 必做4 购车嘉年华6·18&7.18 必做5详见电商活动执行手册 端午节专场6.25 选做 爱心送考7.7-7.8 选做6-7 月展厅布置规范1.5T 专项 展厅上市 7.18 必做商超静展 7 月必做6

第 6 页 / 共 41 页营销中心目录一、整体规划二、线上营销三、线下营销四、展厅布置

第 7 页 / 共 41 页营销中心2.1 、线上投放视听媒体场景媒体垂直媒体流量媒体今日头条、一点资讯大图曝光、落地页集客以垂媒 PC 端和移动端为主，助力终端集客，持续收集线索，扩大声量汽车之家、易车网 PC 端 & 移动端大图曝光、车系页拦截广播电台15S/30S 硬广投放户外广告牌楼宇电梯框架小区道闸广告

第 8 页 / 共 41 页营销中心2.2 、垂直媒体网络媒体：汽车之家 PC 端 &APP 端、易车网 PC 端 &WAP 端投放点位： PC 端车市首页焦点图曝光、车系页拦截；移动端大图覆盖车市首页焦点图曝光重点集客车系首页、车系报价首页双频道推荐通显拦截竞品WAP 端车系报价页通栏、图文通显网站焦点图 /banner通栏广告WAP 端口通栏

第 9 页 / 共 41 页营销中心2.3 、流量媒体流量媒体：今日头条 & 一点资讯 首页展示投放点位：信息流广告，落地页信息收集公众号营销星球首页信息流信息流广告大图投放定位：人群年龄、所在区域等投放要求：结合节点活动投放内容：活动促销政策落地页内容：活动主题、时间、地点、礼品政策、互动内容、报名方式

第 10 页 / 共 41 页营销中心2.4 、视听媒体视听媒体：广播电台，本地交通频道 / 音乐频道 / 新闻频道投放点位： 8 次 / 天， 15s/30s 硬广广告 / 公众号营销星球广播稿（延续）15″ 版本（青年男声，节奏欢快）30″ 版本（青年男声，节奏欢快） 美好星途 领先一步，即日起，订购星途汽车，即可享 1 元抵扣10000 元，更享 10 年 100 万公里发动机延保，多重惊喜详询： ** 星 途体验中心 ，销售热线： XXX-XXXXXXXX 美好星途 领先一步，即日起，订购星途汽车，即可享 1 元抵扣10000 元，更享 10 年 100 万公里发动机延保，星途 LX ，超智越级SUV ，星途 TX/TXL 超强四驱 SUV ，到店试驾好礼相送，多重惊喜详询： ** 星途体验中心 ，销售热线： XXX-XXXXXXXX三大广播频道交通频道音乐频道新闻频道

第 11 页 / 共 41 页营销中心2.5 、场景媒体场景媒体：户外广告牌，楼宇电梯框架广告，小区道闸广告媒体优势：强制曝光，精准覆盖购车群体投放内容：月度营销画面户外广告牌楼宇电梯框架聚焦户外流量道闸广告

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