劲仔劲仔零食条圣球热90亿包CNY创意传播方案劲司新市深海小单海儿童香辣味|*8菜:90
需求解读自有IP打造1W1劲仔小鱼将"年年有鱼”打造成劲仔小鱼每年都要做的自有IP。CECO品牌破圈一管年年有鱼通过CNY节点的营销，实现劲仔小鱼品牌知名度和美誉度的提升，占据CMY期间消费者心智，让品牌破圈,积累劲仔“年年有鱼"品牌资产。
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“年年有鱼”的内核挖掘“年年有鱼”在传播中核心价值点劲仔小鱼CNY传播立意洞察维度消费者春节的需求龙年春节的特殊意义挖掘消费者对于春节这件事真实的需求挖掘龙年春节最容易被消费者共情的传播点
四0年年有鱼是什么?"年年有鱼"是祈福、是祝福,是我们每个人希望的福第一个共识第二个共识年年有鱼是吉祥祝福第一印象是物质富足“年年有鱼”是中国传统吉祥祈年年有鱼（余）最原本的意思是“生活福最具代表的语言之一富足,每年都有多馀的财富及食粮”纯物质层面的表达，在现在有了局限性
"年年有鱼"的精神价值深度挖掘“年年有鱼”代表人们对来年美好生活的期盼寄托着人们对美好生活的向往年年美期盼就是所有人有鱼好向往年有鱼
一万个人中有一万种美好生活我们要做的,就是洞消费者想要的美好生活类型为“年年有鱼”赋予更广的新年祝福、更广的美好生活暗示为“年年有鱼”建立劲任小角的品牌联想
消费者想要的新年祝福消费者想要的、新年希望听到的祝福，无非学业、事业、财运、姻缘、家庭5大类新年脱单考试上岸发财暴富合家欢乐步步高升学业财运姻缘家人事业箱贯
上班和上进之间选择了上香”的广大消费者，希望新年的期盼能够新年所盼祈福祝福都能实现心诚则灵
那么,新年,对中国人来说有哪些特殊的意义?
龙年对中国人的特殊意义龙,是中国人的精神各腾和吉祥物龙年,是所有中国人的"本命年在龙年，所期盼向往的美好生活，有更多的大运去实现,龙年buff叠病龙行嘉欣欣家国我们都是我们相信我们相信龙的传人龙年"鱼跃龙门"“水不在深,有龙则谷吉散约传人中央广播电视总台20241ihineseisDrage春节联欢晚会
"年年有鱼"是多种美好生活的祝福劲仔小鱼CNY传播立意洞察消费者的希望龙年是全中国人的新年所盼，都能本命年,最高的精实现神寄托
CNY传播大主题一劲仔小鱼年年有鱼#年年福满石鱼罗岁有龙更灵#备选主题:#心之所愿年年有鱼#年年有鱼有龙更灵主题释义:1、在“劲仔小鱼年年有鱼”长线IP的基础上，不同的春节打造不同的分主题2、年年福满有鱼，消费者对美好生活的期待，都可以归到一个“福"字3、全中国人的龙年本命年，我们都希望自己能够“鱼跃龙门、有龙则灵
劲仔小鱼CNY传播策略好内容高声量破圈层有话题有噱头易传播资源矩阵助推品牌热度突破圈层吸引更多流量
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春节视频创意原则不要纯情感向的温温吞吞不要广告式的假笑合家欢不要"我们一起包饺子砸"式的强行煽情要正确的，热闹的，有趣的，欢欢喜喜过大年
/thinking/3个事实1、“福气"是需要传递的。我们过年送礼就是在送祝福。劲仔小鱼的“年年有鱼”礼袋，就是人与人之间传递祝福的载体,丰富了“年年有鱼”的内涵2、所有人都希望自己收到的“吉祥话祝福”能够实现,在龙年显灵。有“年年有鱼”礼袋，我们说的、收到的“吉祥话祝福”就有了一种玄学的力量，都能够显灵，做劲仔小鱼品牌的强关联3、有钱没钱回家过年，中国人的传统文化。万年不变的是的合家欢乐。不同人的在不同的场景下，都在送“年年有鱼”礼袋，由分到合，合家欢乐，欢欢喜喜过大年
/thinking/20-50岁的过年围货、送礼的人他们在学业上、事业上、家庭中,都有自己新年的美好期待他们在“邻里亲戚拜年、年夜饭、民俗文化”等过年的场景中，用劲仔小鱼传递“年年有鱼”的祝福以“年年有鱼”为社交密语任何的过年祝福吉祥话只要加上“年年有鱼”,都能实现来一场龙年祝福都能实现的福气大传递
第一个故事:女儿的新年期待上岸密语:考试上岸，年年有鱼上岸配音:网课老师上课的背景音配音:今天的课就上到这，俗话说有龙则灵,这个龙年我祝大家:鱼跃龙门。考试上岸,年年有鱼画面:年轻女孩在努力的学习备考，并画面:女孩上网课的屏幕特写，老师在...
