618年中大促采装淘宝直挡LatLbin知营销洞察/玩法策略/案例拆解篇小红书如何高效，精准抢位618大促营销混战?怎样组合各平台及达人资源实现品效销齐丰收?微播易|营销智库2022年5月2022车串大促618
第一部分品牌618主流社媒平台营销洞察微播易大数据平台回顾过往电商大促节点订单交易数据,总结电商营销投放趋势
品牌618电商大促营销洞—品类投放趋势根据微播易大数据平台统计,对比过去两年618电商相关订单数据,品类方面,美妆日化订单投放占比依然最大且2021年618电商节点单量提升13.7%,其次为IT互联网,单量提升8.1%。TOP10品类订单占比及变化趋势020年618占比变化率13.7%81%0.4%0.1%0.1%-3.0%19.3%狼服务家掘务微播光互联网母婴商儿食品饮料3C8电运动体育宠物用品医药保健数据来源：微播易大数据平台。618订单定义:项目需求中包含双1相关关键词的订单微播易·数据驱动的KOL内容&电高整合营销平台
品牌618电商大促营销洞察品类平台投放趋势根据2021年618大促节点Top品类在主流社媒平台的投放数据占比,美妆日化和母婴育儿品类倾向于选择小红书:微博抖音食品饮料和数码家电品类在大促期间偏好微博+抄音+8站的组合投放策略2021年618大促周期各品类在主流社媒平台上的投放占比30%20%10%0%小红书微博抖音B站公众号小红书微博抖音自站微博抖音皓占微博抖音站占公众号美妆日化行业数码家电行业食品饮料行业母婴育儿行业数据来源:微播易大数据平台，数据周期2021420-6.17微播易·数据驱动的KOL内容&电高整合营销平台
品牌618电商大促营销洞一品类内容技放趋势根据过去两年电商大促节点Tp品类在主流社媒平台的投放内容属性,美妆日化和母婴育儿品类均呈现垂类内容高度集中现象;数码家电品类倾向多属性布局,以多重使用效果展示触达消费者;食品饮料多喜欢泛生活方式类内容布局,且高度依赖抖音和小红书讲行爆款打造B山美妆日化抖音抖音数码家电公众号公众号小红书小红书微博B站31食品饮料抖音母婴育儿公众号公众号小红书小红书43%28%星馨蜜香餐享雷充心理蜜数星美食美食数据来源:微播易大数据平台,数据周期2020.09.11-1110&2021420-6.17微播易·数据驱习动的KOL内容&电商整合营销平台住：气泡大小表示该数值在该比对中的绝对占比，百分比数值表示该数值在纵列对比中的相对占比。
品牌618电商大促营销洞察平台投放趋势根据微播易大数据平台统计,对比过去两年618电商相关订单数据,平台方面,小红书和抖音两平台在过去两年618期间的投放占比明显提升,微博投放占比下降,微信公众号仅占总投放的5.6%TOPS投放平台订单占比及变化趋势2020年6182021年618一变化率20.8%-138%40.6%-33%27.8%微摇鼎24.3%-7.6%14.0%13.3%5.6%微博小红书抖音自站公众号数据来源：微播易大数据平台。618订单定义:项目需求中包含双1相关关键词的订单微播易·数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台
品牌618电商大促营销洞察内容投放趋势常态化种草成主流,据微播易大数据平台统计,2021年618电商大促期间广告主投放增长高峰节点的订单中,仅3成订单明确提及大促关键词、且电商大促节点订单需求中,广告主更倾向达人清单、榜单类内容方向种草微摆易2021年618投放高峰期订单电商营销节点订单品牌主内容需求特征关键词订单需求中明确提及节点关清单键词的订单量爆品莓清单28%必国围货联名泄密天促醒新品未明确618大促当期直播相关关键词的订单量数据来源：微播易大数据平台,数据周期：2020.09.11-1110&20210420-06.17;节点关键定义:广告主项目需求中微播易·数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台
品牌618电商大促营销洞达人投放趋势根据微播易大数据平台统计,对比过去两年主流品类618电商相关订单数据，在微博平台品牌主倾向加大头部达人投放,小红书平台品牌主向腰尾部达人倾斜投放力度,抖音和B站平台皆收缩头部达人占比,扩大腰部达人投放,公众号变化不大依然是头腰部达人占较大比重微博618期间达人层级分布小江书618期间达人层级分布抖音618期间达人层级分布B站618期间达人层级分布公众号618期间达人层级分布2020年6182021年6182020年6182021年6182020年6182021年6182020年618202年6182020年6182021年618#Ter2MTier3MTier4#Ther2MTier3Ti...
