TM腾讯营销洞察TencentMarketingInsight春节送礼全景报告品牌案例福
TMis特仑苏国民IP+微信送礼新玩法携手视频号“竖屏看春晚"共掀送礼热潮特仓苏通过“国民P＋微信生态＋社交裂变”组含举，将牛奶产品转化为奋节社交货币，成功打造了一场有温度、有力度的现象弱将市营销活动，实现品牌产量与销量双爆发，成为微倍生态内20倍+263万+除夕当日特仑苏微品牌公众号粉丝信小店总GMV环比增长单日增加整体策略。搭载头部IP,抢占春节流量交互动’，契合年轻用户情感微信生态联动，形成宣传合力多渠道引流，提升转化效果利用朋友圈广告投放动用户的参与热情并提升最终的>核心打法6一携手视频号"竖屏看春晚”,锁定开年品牌声量<位春晚"作为扩大声量的营铜场景,独家冠名由央视,结合微信送礼新玩法，与超3亿人直播挂车·总台口播引流,提示全民“送礼[揭间内微信小店商品气泡推链,持续引导观众关注，参与到送礼的互多入口跳小店花式安利“送礼"平台的优势，打好组合攀:朋友圆通过广告投放和用上线小店入业达会员用户，号导离情房户进入小店，联名定制包装吸引消费者购买站合中国人“送礼送心意”的愿望，推出新年联名定制包装，收获了无数的
TMis三只松鼠定制礼盒+平台推荐逻辑承接"微信礼物"入口海量订单抢先布局，通过’，将坚果礼盒打入微信社交送礼场景，实现50%新客占比，更在除夕迎来销量井占春节营销销售额3%，验证了“品质+社交裂变”为销售增长带来的巨大潜力。1000万+50%50%33%春节活动期祈客占比填址签收率除夕当天占间总销量（微信礼物春节总销量入口渠道）整体策略锚定微信送礼瞄准微信推出的送礼功能，依托春节坚果礼盒功能，抢占社交送礼先机户送礼决策计对微信生态用户对品质敏感、价格包容度高定制168元金款礼盒、玛氏联名礼盒微信生态用户等高价值产品，同时覆盖低价辣卤礼包，满足用户对不同价格带礼品的需求。全渠道流量通过店铺装修优化、搜索词拦截、公众号引流高效承接实现“曝光-转化-裂变”闭环。核心打法。定制化礼盒+视觉强提示推出春节专属礼盒(如坚果礼盒、辣卤礼包）,商品页添加"进礼首选""TOP热送”标签,主图设计突出节日氛围微信店铺装修，实施全域引导，聚合热销礼盒链接，首图打标"微信专享礼盒”用微信"大家都在送""朋友送过XC次’""99人送过”等标强化用户从众心理，提升转化率提前排查全店商品库存,重点保障礼盒类商品备货,避免缺货影
TMi诺梵巧克力低客单价礼盒+社交裂变高额销量与有效拉新的成功实践春节期间，诺梵通过“节日属性+低客单价+投索拦歌"组合举,格巧克力礼盘特化为微信社交送礼限较，按获大最苏客，最花了轻量化礼品的社交裂变潜力。70%50%23,075春节期间新客除夕/初-单品类商品成交订单占比占春节总销量最高成交件数整体策略。锚定节日礼品瞄准春节、圣诞等节点。利用巧克力类目天然刚需市场礼品属性,抢占社交送礼心智。设计4元均价的轻量化礼盒，产品主打高性价低客单价+降低用户决策门槛，契合微信社交“轻送高情绪价值组合礼全域流量通过公众号、客服引导、搜索优化等多触点引承接与转化构建“种草一下单一裂变"闭环,核心打法二产品关键词与视觉优化，全方位营造“送礼”氛困保趣添如“"新年礼宣礼物”关路间，主田设计强化书日期四，商客服引导加速转化客服主动推送送礼指南，协助用户完成下单操作，同步提供礼品袋等增值服务,提升填址签收率。巧妙捕获搜索流量优化“新年礼盒/礼物/送礼物”等搜索词，节日节点精准卡位化曝光，除夕/初一爆发期集中资源，结合平台流量扶持全力冲量
TMi瑞幸咖啡低客单价+情感化设计打造社交送礼新潮流瑞幸咖啡充分利用新上线的微信送礼功能，通过感化产品设计+社交裂变闭环将咖啡礼品装转化为春“轻量化心意载体了年轻人从“发红包“送心癌”的问候方式，又为品牌开辞了"以礼传情”的新商业场景，成功实现销售爆发增长。80,00030.000+春节期间礼品套装春节期间购买并赠送日均销量整体策略情感驱动的化的营销内容，激发用户的送礼需求，将送礼节日营销"转变为日常的情感交流行为。精准选品与推出多个价格区间的产品组合，满足不同消费多样化定价高性价比的产品吸引消费者。多渠道联动,持续扩大促进转...
