qualOceanEqualOcean2024中国出海企业品牌战略报会中国诞生世界级品牌分析师:张明眠 mingmin@equalocean.com.Copyright reserved to EqualOcean,December
EqualOcean01世界级品牌:定义与现状品牌研究的基本历程世界级品牌的定义欧智库李叶(396226)世界级品牌的判定标准世界级品牌的行业分布02中国基因的世界级品牌观察中国出海企业品牌建设现状:地域分析中国出海企业品牌建设现状:增长分析CONTENTS中国出海企业品牌建设现状：投资分析中国出海企业品牌建设现状:社交媒体影响力如何建成世界级品牌:DJIANTA.OrionSta,03如何打造世界级品牌世界级品牌竞争力:深度本地化世界级品牌竞争力：出海品牌营销生态——精细化营销时代品牌出海T型战略世界级品牌发展风向042024出海全球化新锐品牌Top100
EqualOcean前言Preface亿欧智库李叶(396226)·李叶(396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库
cqualOcean导语396226)干出海，做品牌要成为一种信仰。EqualOcean创始合伙人黄渊曾消费降级，品牌升级。据国际货币基金组织(IMF》,2023年全球通胀率为6,8%,今年预计为5.9%,略有下降但仍处较高位。已统计的世界12个经济体中,消费价格指数（CR)持续升高，同比增速提升的高于32%。2024年，“出海”已成行业共识,世界市场见证越来越多中国企业借助供应链优势拓展商业版图，为全球消费者提供价优产品。为更好应对全球风险,从全球供应链低端环节向高附加值的品牌建设转型。中国品牌的国际知名度与欧美品牌相比仍存在差距。2023年全球品牌价值500强中,中国仅占13%,与中国的经济体量不匹配。目前,中国企业在出海时仍深陷"远水止不了近渴"的品牌迷思,更多关注短期的市场占有率和销售业绩，而将品牌的长远建设视作成本项，不必要项。然而,在追求效率大于"故事"的时代,品牌依旧是对企业有利的长期,比数。牌在经济衰退期间的营收波动相对较小,平均只下降了2,4%,而非品牌化企业的平均下降率为124%。一个强大的品牌可以帮助企业在市场萧条时保持稳定的消费者基础,在市场火热的牢牢占据行业头郎地位。2024年至2030年，将是走出国门的中国品牌在全球获取更高竞争力的"品牌卡位战时期。放眼全球,具有品牌保守主义特征的市场众多。品牌走出去有利于放大中国的优势,提升中国原产国的国际形象。从而全面降低中国全行业出海到各海外市场的阻力。借助人工智能和数字化,中国诞生的世界级品牌很有机会穹溢超车”为更好地帮助中国出海企业理解并视品牌建设，创造世界级品牌，EqualOcean发布本篇《2024中国出海企业品牌战略报告》(以下简称报告）。《报告》将详实全面地测量品牌价值,指出构建世界级品牌的基本要素,通过优秀世界级品牌案例，给予行业更可观、可理解、更实操的品牌建设指导。EqualOcean致力于精准有效地为出海企业提供优质信息服务,助力企业走出去行稳致远前言01·世界级品牌:定义与现状02·中国基因的世界级品牌观察03·如何打造世界级品牌04·2024出海全球化新锐品牌Top30
EqualOcean世界级品牌：定义与现状Global lconic Brand: Definition and Current Status亿欧智库李叶(396226)李叶（396226)亿欧智库-李叶(396226)亿欧智库
cqual cean品牌研究的基本历程品牌的相关研究可以追溯到9世纪末,在一百多年的时间内经历了萌芽、起步、成熟、反患、再推进的过程。学界、商界对品牌的定义及品牌战略已经进行较充分的讨论,林恩阿普绍、菲利普科特勒、大卫·奥格威、阿尔里斯等人均从不同视角对"品牌"一词进行了拆解和分析,品牌研究的演变历史反革和再推进品牌理论不断体系化,并走向多元李叶(396226)化,跨学科、跨系、统的品牌理论再二战后商品市场再度繁荣品牌理论井次推动品牌研究发展。大众传媒和广告开始兴起。品牌首次喷式增长涡现了品牌关系、整合营销、战略取独立负费部门。这一阶段诞生了品牌管理、品牌形象论、定位理论、品品牌传播理论、品牌生态等理论。品牌经理制、市场营销学等理论概念。工业革命漫长积累后,资本主义世界自发出现个体品牌19世纪末至20世纪初20世纪初至1950年1950年至1990年左右1990年至今前言01·世界级品牌:定义与现状02·中国基因的世界级品牌观察03·如何打造世界级...
