DI国际品牌观察UBIGLOBALBRAND INSIGRT生成式AI时代品牌战略指南从SEO到GEO的范式革命AI时代品牌增长战略白皮书本白皮书由《国际品牌观察》杂志社／耐特康赛网络技术（北京）有限公司联合出品中国传媒大学广告与品牌学院、中国传媒大学人工智能营销研究院北京智慧星光信息技术股份有限公司、即梦计算机（北京）有限公司联合发布
前言致穿越周期的品牌价值守护者我们正站在一个历史性拐点；生成式人工智能(Generative A1)以革命性力量重塑商业底层逻辑。流量为王的时代渐行渐沅,传统增长模式面临前所未有的挑战——注意力碎片化成为常态，数据孤岛难以打通，而更深层次的变革正在发生:根据世界银行在2025年10月发布的报告显示,生成式AI的使用量正呈现爆发式增长,该报告以ChatGPT为例,指出其在2025年4月的月访问量激增至44.6亿次,独立用户数量达到5.55亿。这标志着一个根本性转变:品牌竞争的主战场正在从“流量入口”转向“认知入口”。在这一深刻变革中,一个关键问题摆在了所有品牌面前:当消费者越来越依赖A进行决簧时,我们的品牌与否能在AI的推荐中占据应有位置?这种思考催生了全新的市场需求—GEO(AI搜索优化)应运而生。然而,新兴赛道往往伴随成长阵痛,标准缺失催牛评估乱象,短期义号致数据浩假信自泛边县仙估任甘云。因此产生的消费者决策偏差已造成巨大的市场价值损耗:净化竞争环境、建立行业规范已成为当务之急。本白皮书正是在这一背下诞牛,GFO战略紧“索引整优化"到"认知引整构建"的跃迁路径,它旨在系统性地应对品牌在AI时代的三大核心挑战0重塑共生关系:让品牌内容与A算法和谐共舞，让优秀被发现,在AI的认知范畴内拥有“声音可见性";0构建信任资产,通过E-E-A-T框架建立品牌“认知图谱",在信息过载中成为可信赖的节点O实现价值锁定:从“"触达”到“连接"。推动品牌沟通从“功能传达”迈向“情感共鸣”,通过场景化、人性化的沟通,与用户建立持久的心智共鸣，建立连接。我们呼吁行业共同建立基于伦理的内容生产机制、构建效能监测体系、推动评估标准规范化建设。唯有如此品牌才能在技术浪潮中构筑可持续的竞争优势。GEO战略的终极价值,在于为品牌提供一套既积极拥抱技术创新、又始终坚守价值初心的战略转型方案,在这片正被AI重塑的商业新大陆上，期望本白皮书能成为方向指引为品牌搭建建设性框架，为企业在AI时代的布局提供系统性框架与务实支撑。品牌长青,始于对价值笃定坚守;破局之道,成于与时代同频共进生成式AI时代品牌战略指志
CONTENTS目录0312认知升级，品牌企业在AI浪潮中的思维革新1.3行动指引:品牌企业基于AI的实践策略第二章:GEO:AI时代的品牌认知新趋势..082.1GEO概念与核心机制2.2品牌长期价值构建,E-E-A-T框架2.3品牌GEO战略新焦点。欧盟《人T智能决安)15第三章:GEO实施体系：方法、框架与评估3.1GEO指导法则.3C法则3.2GEO实施框架:五步构建与指导3.3GEO成效衡量:指标体系的搭建与运用34GEO实操解析:要点与挑战uS第四章:GEO驱动品牌增长实践..........12实践案例探讨概述第五音:GEO发展蓝图:前瞻洞与企业行动指南.........55.1企业行动指南:从基础建设到智能对话的进阶路径5.2技术生态图谱:支撑GEO的核心能力与伙伴网络53行业净化。回归品牌本真，守护长期价值5.4未来展望从技术工具到战略核心的演进附录............20生成式AI时代品牌战略指南
ＰＡＲ申第一章传统营销效能挑战与A驱动逻辑重构
2025年，全球人工智能平台延续高速扩张，用户规模与渗透率同步攀升。以ChatGPT为代表的生成式A呈现出强劲使用强度:2025年7月，OpenAl首席执行官萨姆·奥特曼在一次公开活动中的发言提到ChatGPT每周活跃用户约7亿,约占全球成年人口的10%;同期日均消息量已超过25亿条,印证其在日常场暑中的广泛渗诱,中国市场表现尤为突出,中国互联网络信息中心(CNNIC)开2025年10日发布的《牛成式人工智能应用发展报告(2025)》显示,截至2025年6月,我国牛成式A|用户规模达5.15亿人:普及率攀升至36.5%,较2024年12日增长936%,接沂翻番:多家流媒体援引报告并给出半年增幅约1０6．6%的测算。用户偏好方面，超九,成用户首选国产大模型，本土产品在用户侧占明显优势技术与专利层面，国家知...
