360品牌战略 华与华 会员免费

360 品牌传播战略上海华与华2014.10.

（一）项目背景说明（二） 360 战略传播

（一）项目背景说明近年来，全球各大 IT 公司相继推出了各自的创新计划。其中最为知名的包括 Google X 实验室和 IBM“”提出的 智慧地球 战略。

Google X Lab在互联网行业中最为知名的是 Google X 实验室，它在某种程度上已经代表了人类在科技探索方面的最顶尖水平。Google X 作为谷歌公司运行的秘密部门，位于加利福尼亚州旧金山湾区的某一处，它由谷歌公司联合创始人谢尔盖 · 布林督导。据报道在Google X 实验室开展的研究项目包括太空电梯、谷歌眼镜、 Google Driverless Car 在内的众多先进科技产物。

Google X 实验室部分项目Google X 基线研究Google Glass Google Loon 智能隐形眼镜无人驾驶汽车

谷歌大脑：谷歌大脑是 Google X 实验室的一个主要的研究项目。是谷歌在人工智能领域开发出的一款模拟人脑的软件，通过将 1.6 万台电脑的处理器相连接而建造出了全球为数不多的最大中枢网络系统，因为能自主学“”习，所以被称为 谷歌大脑 。项目对于 Google 的意义： 推动了自身语音识别技术的发展 机器学习用于谷歌图片搜索技术中，理解图片的准确度更高 技术运用于无人驾驶汽车、谷歌眼镜等创新项目Google X 主要研究项目例举： Google 大脑

社会层面的价值：以科技技术解决现实生活中的问题，提升人类未来生活的品质。品牌传播的价值： Google 大脑，包括 Google X 项目本身，都是对Google 品牌的符号化传播，代表了 Google 在技术上的领先性、和对企业社会责任探索的新高度，社会公众能透过 Google X 项目本身，看到Google 在信息检索、人工智能、信息通讯、技术研发、社会责任等等方面的全面领先性。战略发展的价值：为 Google 自身的语音搜索、图片搜索、无人驾驶汽车等产品输送核心技术，大大提升产品的竞争力，并能成为企业内实验和创新的孵化器，为企业的未来提前布局。Google 大脑的价值

Google 奇点大学： 奇点大学由未来学家库日韦尔担任校长，由 Google和 NASA 联合创办，旨在汇聚全球最优秀的年轻人才，采用跨学科教学方式，培养未来科技领军人物，并使未来的科学家做好准备，从容应对科技的快速发展，使未来的机器免于伤害人类，继续作为人类的帮手。该校的学生将探索利用科技改善人类困境的途径，解决贫困、饥荒、疾病、全球变暖和能源稀缺等一系列严峻的问题。Google 其他创新项目

IBM“”智慧地球 战略智慧地球就是把感应器嵌入和装备到电网、铁路、桥梁、隧道、公路、建筑、供水系统、大坝、油气管道等各种物体中，形成物物相联，通过超级计算机和云计算将其整合，实现社会与物理世界融合。

“” 在 智慧地区 概念之下，IBM 将自身在传感器网络、云计算、超级计算、软件服务化、数据整合与挖掘等领域的核心技术优势和创新理念进行了统一包装传播，形成了清晰的品牌战略和传播合力， IBM 寄望借此机会再次占领竞争中的制高点。IBM“”以 智慧地球 概念统领了品牌的传播方向

随着世界各国的科技发展布局， IBM“”智慧地球 战略已经得到了各国的普遍认可。数字化、网络化和智能化，被公认为是未来社会发展的大趋势，“”而与 智慧地球 密切相关的物联网、云计算等，更成为科技发达国家制定“”“”本国发展战略的重点。 智慧地球 引发的热议，直接带来了 智慧客车 、“”智慧城市 等概念的相继出炉。“”智慧地球 概念持续发光发热

时间范围1924 年 -1995 年1995 年 -2002 年2002 年 -2004 年2006 年 -2008 年 2009 年至今传播主题产品时代E-business（电子商务）On demand（随需应变）创新时代智慧的地球品牌策略1952 年之前以计时器、打卡机等为主，后期，以大中型机、小型机和 PC 机获得市场的认可。这一时期广告宣传以产品和技术为主，没有形成鲜明的广告印象。1995 年， IBM 提“出 e-business” 战略理念，推动信息技术的应用，同时从公司结构调整、业务并购入手，实现从产品到整体解决方案，从硬件到软件、“”服务的 高价值 输出转...