京东消费及产业发展研究院京东2024生活用纸行业消费趋势报告京东消费及产业发展研究院2024年5月
一起来回顾2023年的消费币场
2023年,经济回升向好,消费热度升漏2０23年，实物商品网上零售额比上年增长８．4%，增速比上年加快2.2个百分点;占社会消费品零售总额的比重为27.6%,占比较上年提升0.4个百分点。在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类分别比上年增长11.2%、10.8%和7.1%2023年,商品零售额418605亿元，比上年增长5.8%，增速比2022年加快5.3个百分点。从商品类别看,八成以上商品零售额保持增长。在限额以上单位商品零售中,吃类、穿类、用类商品零售额分别增长6%、12.9%、4.7%2023年居民人均消费支出及构成医疗保健2460元其他用品及服务697元2.6%9.2%品零售总额超47万亿元,达到471495亿2元，比上年增长教育文化娱乐2904元食品烟酒7983元7.2%10.8%29.8%消费重新成为经济增长的主动力。2023年,最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点,比上年提高3.1个百分点交通通信3652元对经济增长的贡献率是82.5%,提高43.1个百分点,消费的基13.6%农着1479元生活用品及服务1526元5.5%5.7%居住6095元数据来源:国家统计局22.7%
线上消费结构：传统消费稳步增长新型消费持续升温2０23年是重拾信心和增长的一年,消费结构的优化和升级是全年消费回暖的主旋律,京东上,家庭消费、悦己消费、健康消费、智能科技消费等获高速成长，呈现“传统消费稳步增长、新型消费持续升级”的特点，消费潜力持续释放,也反映消费者对美好生活的向往和追求销量TOP10品类的占比分布购物用户数TOP10品类的占比分布生鲜产品家用电器个人护理产品食品饮料美妆护肤品食品饮料美妆护肤品bll家装建材家用电器母婴产品医药产品产品手机通讯产品家庭清洁产品个人护理产品宗庭清洁产品医药产品电脑办公产品电脑办公产品
线上消费人群:80.90后依然是线上消费的主力从各年龄段的人均购买力指数来看，８０后、９０后依然是线上消费的主力。同时，随着基础服务设施的不断完善,产品丰富度的不断提升,消费触达的地城范围不断延伸,更多地区的消费潜力被挖掘出来,进发出了史高的消费活跃力各年龄段消费16岁至25岁26岁至35岁36岁至45岁46岁至55岁56岁及以上群体的人均33234768467140653059购买力指数注:人均购买力指数越高表明消费能力越强消费额占比TOP10省份消费额占比增幅TOP10省份(提升指数)38215.6%3222512392118.3%8.2%1805.5%5.2%4.9%5.8%4.3%4.1%3.8%广东江苏北京四川山东上海浙江河南河北湖北江苏新疆陕西安徽重庆广西河北浙江河南云南
2023年消费关键词：理性消费、主动健康、文旅融合、色彩当道理性消费：消费者作出购买决策前思考更全面、更理性,“"可以买贵的，但不能买贵了主动健康：从产品到服务,从个人到全家,健康消费正表现出主动化、常态化和专业化的态势文旅融合:小长假周办游、黄金周深度游、暑期游、亲子游、特种兵旅游,反向旅游等各种旅游方式层出不究色彩当道:夏日多巴胺秋冬美拉德2023年2023年2023年2023年可以买贵的主动健康生活在别处色彩当道但不能买贵了全家健康管理文旅大融合多巴胺与美拉德2023消费总2023消费现察2023消费观察2023消费观票2023年,现保消费成为王导方式,摊消是者健康意好畅常发，健康肉类是现京东消费与产业发展研究员的调研量关注性价比以及与自身需求的契合程度。取游项日,展尔文易服合的巨大对力。感到快乐”。
报告说明报告分析复盖报告分析复盖报告统计周期2023年全年生活用纸2亿+清洁纸品人次消费2023女性护理5000份+尿裤(婴童&成人)调研12
12345生活用纸消费总体趋势日录分品类看趋势(清洁纸品)CONTENTS分品类看趋势[女性护理)分品类看趋势(尿裤)小结与展望
PART01生活用纸消费总体趋势
"适用场景细分化"成产品拓展关注热点生活用纸市场保持增长韧性与活力，用户消费能力也在逐步提升,适用于不同场景的产品越来越受到消费者关注从三大品类的购物用户数占比及增长来看,清洁纸品占比高,清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等均获得较高增长;女性护理类产品中,卫生巾套装、裤型卫生巾、迷你卫生巾获得了较高增长;尿裤中，童游泳尿裤增速高，成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值清洁纸...
