KANTARWORLDPANELACIRSERVICEINCHINA整体市场平稳发展，消费需求仍径2024年快速消费品市场纵览凯度消费者指数2025年2月
2024年中国经济运行整体表现艮好,快速消费品市场增长平稳GDP增长率城镇消费品零售总额Im+5.0%+3.4%2024年同比去年2024年同比去年(2023年+5.2%）(2023年+7.2%)+1.7%数据来源:国家统计局数据来源:国家统计局城镇居民可支配收入中国城镇居民消费价格指数(CPI)快速消费品市场增长率+4.6%+0.2%家内消费2024年同比去年2024年同比去年2024年同比去年(截至2024年12月27日)(2023年+5.1%)(2023年+02%数据来源:凯度消费者指数家内样组。全国1-66城镇数据来源:国家统计局数据来源:国家统计局KANTARWORLDPANEL数据来源:国家统计局，凯度消费者抬数家庭购买样姐，全国1-4线城镇ACTRSERVCEINCHIN
各品类增长由多频次购买拉动，皆面临不同程度的价格挑战快消品整体,2024vs2023,1-6线钱城镇2024食品类饮料类乳制品类家清类个护类消费同比销售额+7.5%+3.2%-3.3%+4.0%-2.4%+1.7%购买频次+1.9%+3.5%+7.2%+7.7%+4.2%+4.9%单次购买量+0.4%-0.1%-2.8%-0.1%+1.2%-0.4%购买均价-1.5%-0.5%-3.3%-4.1%-8.1%-3.5%4/.增长率绝对值,3%为是英在化数据来源:凯度消费者指数家庄购买样组乳制品:液奶+图奶+奶粉·黄油·奶酷KANTARWORLDPANEL+品:厨房品类,德果:干货·冰其淋定制食品家用清洁：家用清洁产品·净水器滤芯电池饮料:固体饮料·非酒精液体饮料·酒精饮料个人打理:头部护理应户理除发工具个人清洗化妆品:女性卫生用品:创可贴,纸尿楼ACTISIRMCZINCIINA
饮料类增幅趋缓，个护类企稳，乳制品进一步承压快消品整体,2024年季度趋势,1-6线城镇销售额增长率-0一食品类3.8%—0一饮料类3.4%3.1%乳制品类10.6%--家清类5.2%一一个护类2024Q12024Q22024Q32024G4KANTARWORLDPANEL数据来源:凯度消费者指数家庄购买样姐,全国1-6线城镇24Q4-P10-P13ACTSO2INCIINA
中老年家庭引领家内消费增长,年轻家庭消费支出越发谨慎快消品整体,2024vs2023.1-6线城镇年轻单身&夫妇有孩家庭青少年家庭成年家庭中老年家庭家庭形态家庭成员年龄家中有小孩的家中小孩的年龄所有家庭成员的年龄>-18岁,老年单身和夫妇，所有都介于18-34岁年龄<14岁都在14-17岁至少有一个家庭成员>-55岁成员的年龄都45岁销售额-8.2%-0.1%+8.6%增长率%+2.2%+1.2%均价-7.0%-4.1%-1.4%-3.4%-1.8%增长率%KANTARWORLDPANEL数据未源:凯度消费者指员家庭购买样组，全国16钱城的销ACTSIRMCZINCIINA
纽化人群分类,助力深度洞悉中老年消费群体快消品整体,2024vs2023,1-5线销售额增长率%均价增长率%1-5线-3.7%银发家庭总体消费者+0.9%+10.9%-0.7%中老年家庭所有成员的年龄都>-60岁熟龄家庭老年单身和夫妇，所有成员的年龄部～45岁+5.7%-2.9%所有家庭成员>-45岁至少一位处于45-60岁KANTARWORLDPANEL数据来源:凯度消费者指数家庭购买样姐,全国1-5线城市ACISRNQENCHNG
银发家庭多元化消费需求显著快消品整体,YTD24P10wsYTD23P10,1-5纯日常刚需保健健康享乐悦己调味品保健滋补品啤酒销额占比指数销额占比指数销额占比指数165121食用油营养糊、营养粉白酒销额占比指数销额占比指数销额占比指数113161143坚果中式糕点占比指数销额占比指数销额占比指数126126销额占比指数:银发家庭品类销额占比/整体家庭品类销额占比KANTARWORLDPANEL数据未源:凯度消费者指员家庭购买样组，全国15线城市
上线银发群体更偏自身状态提升,下线更偏向日常刚需快消品整体,YTD24P10vsYTD23P10,1-5线享乐自身中式糕点保健滋补品上线城市销额占比指数销额占比指数115109狗粮染发剂销额占比指数销额占比指数135113悦己刚哥白酒下线城市钢额占比指数107107亚洲传统饮料销额占比指数销额占比指数116107销额占比指数:银发家庭品类销额占比/整体家庭品类销额占比KANTARWORLDPANELACTSIRMICEINCIINA
下线市场拉动市场增长,近场化持续推进，线上与全渠道增速持平快消品整体，2024vs2023,1-6线城真全渠道+1.7%现代渠道+2.5%线上渠道+1.8%销售额增长率渗透率-0.6pt4.1%便利店县级市和县2.8%户均花费+1.7%小超市地级市2.9%大超市购买均价-5.4%省级市-1.0%大卖场北上广成-3.6%购买频次14.3%（...
