山姆会员店入驻京东传播规划方案会员免费

JD.山姆会员店入驻京东传播规划2016.09

JD.背景 & 目标 强化双方在零售行业内的领导者地位山姆会员店入驻京东超市沃尔玛全球旗舰店入驻京东全球购 共享优势资源 聚合品牌优势山姆会员店产品优势结合京东渠道优势形成资源互补聚合山姆线下品牌优势和京东线上品牌优势，实现品牌双赢通过双方领导同时发声宣布战略合作，稿件和 进行传播吸引行业和消费者的关注

JD.传播策略整合传播矩阵，向行业、消费者传递山姆会员店入驻强化零售业领导者地位，输出“山姆会员店 + 京东 =”零售业头牌的核心信息 创意、事件、发布会、 、 PR 新闻稿件

JD. 互利共赢 共创零售业态富时代为消费者带来极致的、更具品质感的购物体验•京东的渠道优势可让更多低线城市消费者享受到山姆会员店的全球精选高品质商品 •“订单 - 仓库 -”顾客 的合作路径可让消费者更快享受到山姆会员店的产品，提高消费物流服务体验 •会员体系打通，可最大化双方会员群体的利益线上、线下零售巨头联手，通过优势资源融合，将生意做大做强•京东拥有海量线上用户及强大物流配送体系，可将山姆会员商店业务渗透至全国市场，帮助其扩大渠道通路 •山姆会员商店拥有来自全球的高端精选商品，补充和增强京东进 口产品丰富度及综合竞争力，积累更多的中高端消费群体行业：打造零售业头牌的概念认知消费者：轻松坐享中产购物体验山姆会员店 + 京东 = 品质 2

JD.10.1710.1810.1910.2010.21上线预热主题创意概念海报段子 \ 趣味图文，品牌解读发布会新闻稿延热传播 稿件扩散战报稿促销稿件创意海报1.2.3.（ 10.17-10.19 ）（ 10.20）（ 10.21）发布会延热传播品质 2 《嘘，听说这是一个谁也不能说的秘密！》《代购海淘等得焦心？上京东山姆会员店啊！》《 山姆会员店入驻京东 战略合作稳步推进落地》 “”《山姆会员店超值品质狂欢上线京东 你 购 了没？》《山姆会员店入驻京东，开启中国高端会员制商超电商化的可能》《 20 成年，生活本该如此》 / 《双城记》《山姆会员店入驻京东首日销售额破XX 》

上线预热1加强消费者对山姆店的了解，提升对山姆旗舰店上线的期望•预发海报•创意长图文，全面介绍山姆会员店的模式及其给消费者带来的利益

JD.创意海报 给生活添点新乐趣核心创意山姆会员店 & 京东强强联合1+1>2提炼山姆会员店提供高品质会员服务与京东品质生活理念打造品质 2 （品质的 2 次方）概念，为消费者提供更好的服务。传播渠道京东、沃尔玛、山姆会员店官方微博、微信第三方电商、生活类微博、微信大号

JD.海报线下实体店延展

JD.趣味段子解读双方优势咱们这小地方也能买到山姆会员店的商品？买山姆上京东呀！01《嘘，听说这是一个谁也不能说的秘密！》核心输出：渠道下沉•咱们这小地方也能买到山姆会员店的商品？•嘘谁也别告诉，去山姆会员店，上京东就够啦！【以三四线城市消费者口吻，漫画对话形式展现】话题方向生活类、搞笑类微信微博大号发布，聚焦消费者关注

JD.趣味段子解读双方优势02《代购海淘等得焦心？上京东山姆会员店啊！》核心输出：物流优势核心创意生活类、搞笑类微信微博大号发布，吸引消费者关注•山姆会员店的进口商品用京东物流这么酸爽的方式配送？•我的内心深处有个声音在说——别错过！买买买！【以夸张的表情动画搭配文案方式展现】

JD.奥巴代亚有些新技术，你是用钱也买不到的，公司依然属于我别傻了，你忘了我是山姆会员京东山姆会员店，什么都能买到托尼，放心吧！京东的物流，比你想象中的还要快！你所谓的高端技术产品，我已经找到了漫画长图长图解读双方优势1.将京东与山姆会员店合作后，山姆借助京东强大的渠道和物流体系优势充分体现利用网友熟知的美式漫画进行改编即 具 有娱乐性 ， 又 易 于被网友接受3.2.堵车！速度！我不相信明天能够备好所有的需求！

JD.促销 - 第三方平台扩散针对消费者：借助第三方导购平台，趣味盘点，传递京东山姆会员店对于消费者的核心利益点，吸引消费者关注。稿件方向： “”《山姆会员店超值品质狂欢上线京东 你 购 了没？》 《不用堵车...