finish亮碟亮碟x卡萨帝联合营销结案报告德国finish,专注洗碗机洗涤剂65年知名全球洗碗机制造商推荐PART 1项目策略回顾整体策略品类教育洞察：新冠肺炎的复苏，让人们的除菌意识再次被催化。人们意识到健康除菌不仅要防止外部病菌的侵害，更要防止病从口入。随之人们开始关注碗盘洁净无菌的重要性，而拥有除菌功能闲提升健康品质的洗碗机成为了人们重点关注的家电之一。因此我们需要从消毒除菌的角度去沟通洗碗机的认知和必要性。创意策略：我们从卡萨帝的独立消毒功能亮碟强力清洁功效和目标人群愿为热爱之事与所爱之人多做一步的特点，提炼出【多做一步)的活动概念，借助三组代表性的人物，具像化皇现“为爱多微一步”的姓活汤景，以此建立消费者与产品的共情，获得关注，并唤醒消费者对于健康除菌的需求。同时携手垂直平台好好准，科普账号果壳进行市场教育，深度科普卡萨帝洗碗机+亮碟所带来的洁净健康，为消费者提供最有效的健康除菌方案。最后通过达人真实口碑评测实加强信任度，占领用户心智。传播策略：品类教育+品牌认知65%Creative Assets 31%DW+DWD产品种草35%Media Communication 69%PART 2项目执行回顾Phase品牌主题释出联合种草Time6.9610730ObjectiveAwareness为F主Interest为哇Purchase为E主联合种草占心智引导案道Media官方自媒体抖音&朋友园信息流果壳投放好好住全道投放小红书达人专业背书覆盖家装人群精准种草Content回Effect项目聊光：23,393,435阅读：163,299点击互动：101,511分享：2,162PART 3项目执行总结PHASE 1借“爱”出圈造声量活动时间：6.9~6.10核心物料：品牌TVC活动概述：联合打造为爱多做一步"品牌TVC,诠释【多做一步】核心概念，衔接用户与产品，形成共鸣。核心物料一品牌联合TVC卡萨帝洗碗机x亮碟品牌联合VC,深度诠释品牌和不同人群的【多做一步】；有些人总喜欢Casarte核心物料一平面kvCasarteCasarte多做一步清洁多做一步呵护多做一步独立消毒为爱净益求净次次光亮如新无菌净护12天备重护理不止于净TVC投放表现媒体预估点击实际点击曝光达标率点击达标率CTRCPMCPC抖音14.67800016,275,70467.489111%153%0.41%￥43.01￥10.374,440.00013,3207,117,73134,022160%255%0.48%￥70.25￥14.70Total19,118,00057,35423,393,435101,511122%177%0.43%￥5130￥11.82项目活动周期内整体投放曝光点击数据均有溢出，实际曝光23,393,435，实际点击101,511，曝光达标率122%,点击达标率177%，整体CTR=0.43%。通过头部平台集中传播卡萨帝洗碗机ish联合定制TVC视频，以内容共情助力卡萨帝洗碗机品牌价值传递，拉近与用户距离，同时精准定向沟通人群，提升点击互动，助推内容发酵。朋友圈TVC投放一点位展示为热爱精益求精因关爱处处在乎净阶健康无菌的成长更添一味入心的匠心爱不是说说而已于挚爱加倍呵护满溢一生一的浪漫朋友圈TVC投放一数据表现频道点位预估曝光曝光完成率实际点击预估点击点击完成率CTR组合式卡片广告视频核心城市/重点城市/其他城市7.117,7314,440,000160%34,02213,320255%0.48%Total7,117,7314,440.000160%34,02213,320255%048%朋友圈广告曝光完成率为160%，点击完成率为255%，其中点击溢出较多。>本次投放为卡萨帝洗碗机nish联合定制TvC视频素材，内容创意吸睛，组合式卡片视频形式简洁，精准曝光，CTR=0.48%,用户互动效果较好。抖音TVC投放一点位展示购买资源推荐信息流-智能优选-CPM-优选点击-单页★524★+抖音TVC投放一数据表现媒体频道点位预估曝光光实际点击预估点击点击完成率完成率CTR推荐流推荐信息流智能优选-CPM-优选点击单页(定向：2449岁；北京，上海，广州：定制人群包)7,504,5496,771,000111%29,31020,313144%0.39%推荐信息流智能优选-CPM-优选点击单页4991,6304,498,000111%13,494147%0.40%抖音推荐流(定向：2449岁；宁波石家庄青岛杭州：定制人群包)推荐流推荐信息流智能优选CPM-优选点击单页3,779,5253,409.000111%1830710,227179%0.48%Total16,275,70414,678,000111%67,48944,034153%041%抖音投放曝光和点击均达标，其中曝光完成率为111%，点击溢出较多，完成率较高，达153%。>抖音单页信息流助力品牌曝光，精准定向用户群体，TVC视频与用户共情，吸引用户观看点击，为品牌赋能。PHASE 2专家评测获口碑户活动时间：6.10~6.20核心物料：果壳&好好住合作活动概述：联合果壳&好好住垂直领域平台深度评测种草，从专业角度诠释产品【多做一步】带来的核心价值。Lttle-Miral