finish亮碟亮碟x卡萨帝联合营销结案报告德国finish,专注洗碗机洗涤剂65年知名全球洗碗机制造商推荐
PART1项目策略回顾
整体策略新冠肺炎的复苏,让人们的除菌意识再次被催化。人们意识到健康除菌不仅要防止外部病菌的侵害,更要防止品类教育洞察:病从口入。随之人们开始关注碗盘洁净无菌的重要性,而拥有除菌功能和提升健康品质的洗碗机成为了人们重点关注的家电之一。创意策略:我们从卡萨帝的独立消毒功能、亮碟强力清洁功效和目标人群愿为热爱之事与所爱之人多做一步的特点，提炼出[多做一步]的活动概念,借助三组代表性的人物灵像化呈现为爱多做一步”的生活场景，以此建立消费者与产品的共情，获得关注，并唤醒消费者对于健康除菌的需求，同时携手垂直平台好好住,科普账号果亮进行市场教育，深度科普卡萨帝洗碗机＋亮碟所带来的洁净健康，为消费者提供最有效的健康除菌方案。最后通过达人真实口碑评测实加强信任度，占领用户心智。传播策略：品类教育+品牌认知65%CreativeAssets31%DW+DWD产品种草35%MediaCommunication69%
PART2项目执行回顾
Phase品牌主题释出联合种草lime6.96.107.30ObjectiveAwareness为主Purchase为主借爱“出圈造声量专家评测获口碑联合种草占心智引导渠道官方自媒体抖音&朋友图信息流果壳投放好好住全渠道投放小红书达人Media官直主题精准种草提升曝光专业背书复盖家装人群ContentEffect项目曝光:23,393,435163,29点击互动：101,511分享2,162
PART3项目执行总结
PHASE1借"爱"出圈造声量活动时间:6.9~6.10核心物料：品牌TVC活动概述：联合打造”为爱多做一步”品牌TVC,诠释多做一步核心概念,衔接用户与产品，形成共鸣
核心物料一品牌联合TVC卡萨帝洗碗机x高碟品牌联合TVC，深度诠释品牌和不同人群的【多做一步】，有些人总喜欢为爱做步亮碟洗碗凝珠扣美Pro洗碗机
核心物料一平面kv为高做一步多做一步清洁多做一步呵护多做一步独立消毒为爱净益求净次次光亮如新无菌净护12天双重脉油污不止于净萨您中子扣美PrO晚裤机
TVC投放表现媒体预估曝光预估点击实际曝光实际点击曝光达标率点击达标率CTRCPMCPC抖音14.678.00044,03416.275.70467,489111%153%0.41%￥43.01￥10.37朋友圈4,440.00013,3207,117,73134,022160%255%0.48%￥70.25￥14.70Total19,118,00057,35423,393,435101,511122%177%0.43%￥51.30￥11.82项目活动周期内整体投放曝光点击数据均有溢出，实际曝光23.393,435,实际点击101,511,曝光达标率122%,点击达标率177%,整体CTR-0.43%。通过头部平台集中传播卡萨帝洗碗机fmish联合定制TVC视频，以内容共情助力卡萨帝洗碗机品牌价值传递拉近与用户距离，同时精准定向沟通人群，提升点击互动，助推内容发酵
朋友圈TVC投放一点位展示为热爱精益求精因关爱处处在乎更添一味入心的匠心净阶健康无菌的成长爱·不是说说而已时刻起，凭留资成功装图至卡萨帝门店购买中子和美pro洗碗机于挚爱加倍呵护满溢一生一刻的浪漫萨帝洗碗机联合美禄洗碗证球，为守护每一个这个夏天为爱当做一步
朋友圈TVC投放一数据表现媒体频道点位实际曝光预估曝光曝光完成率实际点击预估点击点击完成率CTR核心城市/重点城7.117,7314.440.00013.320朋友圈组合式卡片广告-视频160%34.022255%0.48%市/其他城市Total7,117,7314,440,00034,022160%13.320255%0.48%朋友圈广告曝光完成率为160%点击完成率为255%,其中点击溢出较多>本次投放为卡萨帝洗碗机inish联合定制TVＣ视频素材，内容创意吸睛，组合式卡片视频形式简洁，精准曝光,CTR-048%，用户互动效果较好。
抖音TVC投放一点位展示10:06L购买资源-推荐信息流-智能优选-CPM-优选点击-单页女下、展开宣香详情（+首页朋友0
抖音TVC投放一数据表现媒体频道点位实际曝光预估曝光曝光点击CTR实际点击预估点击完成率完成率推荐信息流-智能优选-CPM-优选点丰,前币6,771.000111%推荐流7.504.54929,31020,313144%0.39%(定向:24-49岁;北京,上海,广州：定制人群包)推荐信息流-智能优选-CPM-优选点击单页4991.6304,498,000推荐流24-49岁;宁波石家庄青岛杭州:定制人群包111%19,87213,494147%0.40%料管定向:推荐信息流-智能优选-CPM-优选点击·单...
