京东万一份先爱AVATAR以热爱赴蓝海京乐X阿瓜达P联合营销
01全案概
全案概活ＪDXＡＶＡＴＡＲ2022年11-12月京东携手华特迪十尼开启《阿凡达：水之道》电影IP联合营销,以“以热爱赴蓝海"为主题,推出主题视频、实现京东LOQO站内一夜变蓝、总部大楼投影入海、全国四城超体店投放３Ｄ等营销活动，结合影史第一的巨量IP为消费者打造一场蓝色营销风暴，借势电影上映,京东联动京东电影、京东超市、京东生服、同城等子业务部门,开展阿凡达超级IP日活动,实现P合作价值最大化整体活动,实现传播总爆光142417+带动京东电影及主推品类业务实现跨越式增涨
02营销背景与目标
营销背景JDXAVATAR时隔１3年，由詹姆斯卡梅隆执导的《阿凡达:水之道》于12月16日内地上映,作为影史单程碑之续作,阿凡达IP拥有国际影响力及号召力。京东携手阿凡达IP展开联合营销,配合电影众多宣发动作,借助电影舆论热度,实现品牌曝光,借势阿凡达的超高影响力,提升京东国际化、年轻化、树立环保的品牌形象。同时赋能集团各业务板块,向站内促活拉新,实现效果收割的转化。
营销国标ＪDXＡＶＡＴＡR开尚爆点净件抢P流量局[营销]借势阿凡达圈粉+吸睛彩子业务深化"不负热爱"王张彰显乐集团责任感【印记][形象]穷实强化品牌信赖感拔高整体企业形象
03营销策略与创意
营销策略与创意JDXAVATAR阿凡达系列作为世界影史的程碑之作,有极强的国际影响力及票房号召力,阔别13年重返大荧幕足以吸引各个圈层受众的眼球,《阿凡达：水之道》的故事围绕着主角们守护潘多拉的水世界展开,而京东全品类业务之丰富如水一般包容万物，多年来，多快好省的品牌主张给消费者带来如水般激荡有力的信赖力量,而长期沉淀以及无微不至的服务,早已成为消费者离不开的“水源",京东是生活中值得信赖的“水世界"基于此,水世界和守护成为两者结合的共性。京东与《阿凡达：水之道》#以热爱赴蓝海#为主题，整体以水世界蓝色海洋为根基,给予消费者“守护”的营销动作核心点,传达京东水世界给予消费者无微不至的守护通过整合集团力量,京东展开与电影同频共振的营销活动,在与消费者一起享受这视觉盛宴的同时提升品牌声量、通过ＩＰ赋予京东品牌更多的影响力、塑造年轻化的品牌形象的自身需求。同时推出多重专属福剂，向粉丝进行渗透式利益刺激和认知引导，实现引流站内与销售转化。
京乐水的精神内核如水般如水般如水般壮阔包容有力量离不开涵盖京东科技、零售、京东多快好省,为消费者提供长期的沉淀,京东已成为消健康、物流··丰富业务，便捷优质的服务费者离不开的平台如水般壮阔包容如水般给人信赖给人力量是如水般的必需品
京东阿凡达多快好肯信赖热爱家园部落信仰如水般的精神内核守护潘多拉星球水世界以热爱赴蓝海逛京东守护水之道
京东来京东买阿凡达电影票阿凡达参与活动0元抢票!以热爱赴蓝海更多观影福利等你解锁！水之道12月16日雷撼大锡网今京乐《阿凡达：水之道》独家电商合作伙伴守护水之道主kv
04传播与执行
以热爱赴蓝海直发预热（10月-12.5）上映爆发(12.16)长尾期(12.16-1.16）11.23京东官博官微宣布成为阿凡12.16京东全站变蓝达2独家电商合作42位达人创作在B站、抖音12.12-12.15京东官博紧跟电影热12.16JOY变蓝短片上线小红书平台持续发酵声量度，预热话题声量京东集团12.16微博开屏/硬广12.15阿凡达品牌混剪TVC上线12.18人群海报发布,强化上12.16京东全站大促超级IP日开启京东买电影票的利益输出促销长图物料发布12.16京东总部变蓝,阿凡达打破荧12.20全国京东线下体验店幕界限震撼上映上演裸眼3D水世界12.16-1.1阿凡达破亿海报持续输出,借力IP持续发热品牌联动12.16联手品牌打造站内蓝海环保专区干事业部门拍拍二手&京12．16-1．16阿凡达限量环保袋、限定花束等独家定制重磅周边上线东生服达达同城12.16-1.16京东同城小哥化身阿凡达登陆深圳
预热期——阿凡达内地定档,京东官宣合作独家申商合作伙伴京东鲁帘心京东成为《阿凡达:水之道》独底世界,排秘的所未见的海洋物种。家电商合作伙伴《阿凡达:水之道》京东2022-11-232中国内地定档12月16日！京东成为独家电商合作伙伴。11月23日，由油士尼影业出品。20世纪影业,美国光彩风暴娱乐公...
