【奥美】361°热爱是金奥运Social传播方案-40P会员免费

361° “” 热爱是金社交平台传播方案

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传播目的：通过“”热爱是金 的营销事件，建立 361° 在受众心中形成奥运体育精神的品牌形象同时带动核心产品的销售

传播节奏：23外围营销类大号发布营销帖，传播此次品牌联合营销事件。营销角度传播此次品牌联合# 热爱是金 #的亮点。几大品牌联合打造“”奥运是金 系列话题361° 联合Uber 打造品牌联合营销事件；“同步宣传 热爱”是金 系列产品。奥运是金热爱是金1外围营销

第一阶段——奥运是金外围营销

结合可口可乐 # 此刻是金 # 、 361°# 热爱是金 #“”的话题，打造品牌联合炒作 奥运是金 ，在 # 奥运是金 # 的话题下，每个品牌突出自己“品牌传播的重点，发布 ××”是金 的海报。7 月 14 日：奥运是金品牌联合——奥运是金

“”奥运是金 海报伊利之诺

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洽谈中品牌

第二阶段——热爱是金官方推广外围营销

与 Uber 优步深度合作，在奥运前期，结合奥运主题倡导健康的生活方式，依托 Uber 平台和361°“”线下门店，打造点亮 跑鞋 的活动，即用户通过输入优惠码、扫描二维码的方式参与，所在城市参与度达到 5000 即可将 Uber 页面汽车换成跑鞋。7 月 20 日：热爱是金日361°&Uber

热爱是金日两大优势利用 Uber 庞大的装机量推送活动，增加活动覆盖面和影响力。充分利用 361° 线下门店，将活动覆盖到门店，提高活动参与度的同时，提升门店客流量。

活动机制：1 、当天 Uber“”客户端推送活动，在优惠码处输入 热爱是金 即可领取 Uber 代金券，并记作一次参与；2 、同时在 361° 的线下门店张贴海报，扫描二维码即可领取Uber 代金券，并记作一次参与；3 、当所在城市参与人数达到 5000 时， Uber 客户端页面的车将变成球鞋。热爱是金日

官微互动微博文案：# 热爱是金日 # 虽然热爱徒步奔跑，但不得不为了节省时间而 @Uber 优步 。 But 就在 7 月 15 日，使用 @Uber“”优步，输入 热爱是金 （还有优惠券哦）；或在 361° 门店扫描二维码，即可让 Uber“”变身 跑鞋 。来吧！热爱运动，就让金子般的热爱延伸到每一寸沃土！微博文案：# 热爱是金日 # 繁杂的工作、快节奏的生活。让原本热爱运动的你，选择了 Uber 。But ，暖心如 Uber ，想为你重圆运动梦。 7 月 15 日，使用 @Uber“优步，输入 热爱”是金 （还有优惠券哦）；或在 @361 度门店扫描二维码。 Uber“”就将变身 跑鞋 ，带领你在城市的跑道上争分夺秒。来吧！你的运动梦，我们一起来重拾。

品牌角度纯展示型 H5 ，通过开场动画诠释热爱是金并带出产品7 月 20 – 日：官方发布产品展示线上 H5产品功能页效果能随着手机的摆动轻微变换角度，通过左右滑屏浏览其他产品

7 月 21 日：综训金鞋 - 官方公关传播体育明星提前晒出金鞋内容：奥运前送给 361° 旗下运动队、运动员产品，让他们通过各自微博晒出金鞋，引起体育迷的关注。金牌产品亮点推广内容：•“”金 色产品亮点评测类文章平台：•提供产品精美组图，门户网站产品测评小专题 ( 发布产品美图组图 + 拍摄并发布现场测评图片 + 撰写并发布评测报告 4 份 ) ，如新浪跑步球鞋评测专栏；•新浪跑步和新浪户外微博发微博，网友互动活动；•提供产品精美组图和产品亮点，供体育门户网站产品评测、跑步、健身类版面发布。•体育类微博 / 微信大号深度解析产品亮点。or测评专栏微博微信

体育明星提前晒出金鞋评测版面炒热奥运产品概念带出金鞋带 + 金鞋扣7 月 21– 日：综训金鞋代言人微博 & 专业评测网站361° 热爱是金鞋361° 热爱是金鞋

7 月 22 日：官方金鞋带发布：鞋带创意海报系紧鞋带，走向运动的赛场，没有人可以阻挡。系紧热爱，走向梦想的舞台，世界都为你让步。361“”度火热推出奥运 金鞋带 ，在追风逐浪的奥运赛场，赞助他们的每一度热爱。在人生的征途中...