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阿凡提智慧主题乐园会员免费

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PART1

PART1 同质化竞争环境 城镇化建设催生商业综合体大量涌现。 2015年全国商业体总量超过4000座,在建和已完工的商业 体总面积超过20亿平方米。 商业体同质化的竞争环境加剧,同一个城市同年开业的商业 体可达十几个座! 同质化压力 差异化发展成趋势 体验业态比例加大 创意内容营销增多 互联网购物崛起 消费习惯大改变 零售消费大转型 城镇化建设加速 新增商业体激增 传统百货店转型

商业体即大平台 以内容吸引群体 更加注重人性体验 持续增强黏性服务 以内容运营为核 赢得客流转化率 PART1 市场背景 去同质化的突围选择,让商业体再次将注意力转向人的经营, 即通过满足的人的全方位体验需求,以提升客群流量,并通 过人性化、黏性的营销服务,提升客流转化率。 主题式体验正成为购物中心跳出同质化、吸引客流、增强客 群记忆、引导客群消费的重要手段。 以人为本 经营客群

PART1 IP价值 明星IP 黏性力量 自带 粉丝 自带 内容 商业体 聚气聚人

互动场景活动 增强体验内容 延长逗留时间 全主题互动特展 周期性持续展示 吸引泛粉丝群体 以创意互动视觉主题活动 增强商业体品牌体验建设和商业促销活动 PART1 IP价值 经典动漫形象 深入受众群体 引发认知共鸣 高质量 高人气

朝阳大悦城为带动消费、吸引群体客流, 将主题活动、购物中心与消费者联系起来, 举办哆啦A梦、愤怒的小鸟、小羊肖恩、 梵高等IP主题活动,客流和销售业绩得到 明显提升,品牌价值逐渐形成并增强。这 种模式逐渐被更多的商业体所采用和模仿。 哆啦A梦特展期间: 客流增幅45% 销售额增长30% 五一期间体验人群 超过14万人次 PART1 典型案例

PART1 我们的案例 11 2 3

PART2

PART2 品牌故事 阿凡提布偶戏系列美术片于1979-1989年上海 美术电影制片厂拍摄。共14集,故事根据流 传于新疆民间的《阿凡提故事》改编。 影片中西域风格的情景,夸张的造型,幽默 的对白使得广受好评。阿凡提黑胡子、头缠 包布、骑着小毛驴的形象深入人心,造就了 中国动画史上最为经典的形象之一。 《阿凡提的故事》被誉为名族智慧象征。 品 牌 名 片

PART2 品牌优势 国民级动漫IP 正能量价值观 智慧挑战主题 阿凡提 最出色的民间创作之一 已经被列入 世界民间艺术形象之列 疾恶如仇、幽默风趣 利用自己的智慧为穷苦百姓伸张正义 让贪婪愚蠢的巴依老爷、国王受到惩罚 童年时光记忆 人 物 形 象 以阿凡提为代表的中国原创经典动画形象 影响了几代中国的童年和少年 成为一种共同的童年情感记忆

PART2 品牌记忆

PART3

玩 互动游戏 观 创意景观 购 衍生商品 PART3 产品策略

PART3 活动概况 活动名称:智慧伙伴-阿凡提智慧主题乐园 活动地点:商业体/购物中心/商业街 场地要求:室内200-300㎡/室外500㎡+ 活动周期:每站2周/1个月 活动受众:亲子家庭、都市青年 活动内容:《阿凡提的故事》主题活动落地商业空 间,使观众有机会可以亲身感受《阿凡提的故事》 西域风情氛围和经典智慧游戏。 活动奖品:国漫经典衍生品或其他产品

阿 凡 提 智 慧 乐 园 关键词 国 漫 经 典 秀 / 童 年 动 漫 记 忆 特 展 / 阿 凡 提 异 域 风 情 创 意 乐 园 PART3 主题策略 ·

3-15岁的有动漫娱乐体验 需求的亲子家庭消费人群 16-30岁对动漫文化有热情 的经济实力派青年群体 PART3 目标人群 亲子休闲 儿童社交 友谊派对

PART3 空间结构 主题娱乐区 大鞋子滑梯 旋转小毛炉 (无动力娱乐) 主题体验区 欢乐小萌驴 沙漠绿池 阿凡提城堡 舞台活动区 木偶大舞台 阿凡提集市 创意商店 主题景观区 入园门景 巴依老爷的家 国王宝座 人偶DP

PART3 视觉设计

1 5 3 2 沙漠绿池 大红人DP 旋转小毛炉 巴依老爷的家 国王宝座 阿凡提城堡 木偶大舞台 4 8 9 PART3 整体鸟瞰 7 大靴子滑梯 乐园门景 沙漠绿池 6 10

PART3 主题景观:合影留念

PART3 主题娱乐:滑梯体验 神奇的大靴子变身奇幻滑 梯,一起乘坐大靴子探索 智慧世界吧。

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