呷哺呷哺公关传播执行汇报会员免费

2016-06-22呷哺呷哺品牌升级公关传播执行汇报

目录活动概览2传播总述 3传播展示41活动背景

01活动背景

在有华人的地方插旗，一直以来是呷哺呷哺的企业愿景， 18 年来，呷哺人始终为此不懈努力奋斗。截止 2016 年 5 月底，呷哺呷哺已拥有直营餐厅 550 家，遍布 11 个省。到 2019 年，呷哺呷哺计划全国餐厅数量达到 1000 家。有华人的地方，就有呷哺呷哺

呷哺 + 品牌升级计划仅仅是一个迈向新里程的开始，一个 18 年成长和沉淀后，新征 程的开始。伴随着新消费升级趋势，餐饮大众化潮流势不可挡。而 80 、 90 新生消费群体的崛起，更催生了品牌焕新的契机。为什么要升级？· 让消费者感受到呷哺的诚意· 让呷哺紧跟时代潮流· 让呷哺饮食文化深入人心

2016 年，呷哺呷哺在精准洞察市场与消费者变化的基础上，因变而变，正式启动呷哺＋品牌升级计划，对品牌 、店面形象、产品种类、顾客体验等进行全方位升级。对什么升级？

1. 呷哺悠唐预热 28目的策略操作訊息波段悠唐开幕 - 外观店面升级 互动 - 品牌内涵升级【呷哺 + 微信段子手聚焦目光】段子手撰写方向： 方向三家 ，以文艺范、美食、品牌方向方强势自媒体，以小见大，由惊喜猎奇到品牌高度，虽然上地店面已经营业了，刻画出 成为发现呷哺升级惊喜、情怀延展到对品牌升级含义的认同； 稿件着重讲述发现呷哺的升级惊喜，吸引消费者猎奇心态关注呷哺的升级。 撰写方向透過本身對於食物的熱愛延生至品牌升级对消费者的意义； 方向针对企業的角度面延伸视角，以正面的分析呷哺呷哺升级的含义，配合此 行业权威性正面传递呷哺全新形象 4. 领导人专访 28 （暂定） 3. 上海新店开幕 20 （暂定）战略报道 -领导人包装【强势媒体深度报道专访 -每日经济新闻 or 经济观察报】 领导人专访（贺董、媒体）一场 企业 - 突出呷哺店面装潢带来的直观影响与，对呷哺＋的解读  媒体 - 传递企业领导人的正面形象及传播呷哺 18 年来的品牌的 变与不变“” ＃呷哺故事＃呷哺愿景＃北京最大国内餐饮上海店升级开幕式媒体报导网民扩散升级话题【呷哺＋线上线下大幅度扩散】 创造 - 吉尼斯纪录 / 创造呷哺纪录 稿件方向：呷哺已经 18 岁了，品牌升级已在进行中，此次的升级也象征着呷哺对消费者的承诺和终如一的优质服务，趁此契机，希望与消费者一同创造十八番的纪录； 活动内容：暂定开幕典礼前一天早上 10 点开店且不关门，线上及线下号召消费者一起创呷哺18 翻卓率纪录；在开幕式当天，宣布纪录及揭幕上海新店正式开幕；另，凭借创造的纪录现场与……消费者筹划一些互动活动主轴＃呷哺 + ＃ 2. 悠唐开幕活动 16呷哺 + 新店开幕典礼活动造势，点燃升级话题【呷哺 + 活动引发网友跟风散播话题】 ： - 打造呷哺品牌特色 -享受、亲民•以悠唐店特色 U 型吧台为早茶会媒体落座位置，用呷哺茶饮新品、点心、新品火锅汤料、新品菜品等招待媒体朋友；放置 循环四家升级店风格，突出今年品牌升级动作；•以乱打秀为开场，开锅秀为揭幕仪式，乱打秀开场仪式与呷哺美食类契合度较高，引爆现场开幕氛围，引发网友自发性上传，扩散声量。•稿件方向：突出特色创意早茶会 / 品牌升级含义升级策略规划

活动预热回顾 的生活书 微信 渐次发声，从不同维度进行铺垫，引导关注呷哺呷哺十八变升级事件！聚焦网友注意力！4A 广告精选 深夜谈吃

活动预热回顾微信 预热推送文章阅读量均 破万，投放精准。引发目标消费人群持续关注，营造品牌升级活动前夕热烈氛围！

活动预热回顾悠唐新店未开先火！预热吊足胃口，引发观众共鸣和消费欲望。 良好的消费者口碑为呷哺品牌升级蓄足期待感，为回扣门市打下坚实基础！

02活动概览

2016 年 6 月 16 日，「呷哺十八变 品牌升级新纪元」于北京悠唐中心盛大开幕！＋

呷哺呷哺董事长贺光启先生、副总裁李意雯女士，及中国烹饪协会副会长李亚光先生出席了活动仪式。

现场邀请到 20 余家媒体共襄盛举。媒体互动、新品品尝及领导专访环节气氛热烈。

03传播总述...