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-1 背景分析 & 策略思考-2 创意表达 & 传播亮点-3

背景分析 & 策略思考

中国电竞发展迅速， 作为行业奠基者功不可没中国电竞市场预计达到 1400亿电竞用户规模也将突破 5 亿人 搭建了完整的电竞生态孵化了大量国内顶级赛事和选手同时， ——也看到当今电竞产业的现状“”电竞 在更广大的泛大众用户层，认知程度较低承办亚运会电子竞技项目

希望通过大众化、体育化、城市化的方式完成中国电竞行业泛大众用户基础的深度影响与建设2019 年 开创性“”地提出 腾讯电竞运动会 概念大 众 化城 市 化体 育 化满足大众电竞喜好集结多达三十款游戏传统体育赛事流程模式创造电竞运动荣誉感建立全国电竞阵营打造十二支省级战队

“”大众对 腾讯电竞运动会 的认知依旧存在距离 品牌影响力弱 难以引发用户共情 大众用户参与感弱通过十周年和总决赛为契机，加深大众对电竞运动会品牌识别度【体育化、城市化赛事特点重塑认知，建立与泛大众更紧密的连接】123几大顶级联赛独立运营后观赛用户开始发生转移 品牌影响力逐渐变弱通过品牌刷新降低认知门槛但没有进一步深化情感共鸣与用户之间有较大的距离感腾讯电竞运动会并非全民赛事普通大众用户无法报名参赛也较难与品牌或选手产生互动

“”“”电竞运动会 与 传统电竞赛事 的差异与优势赛 事 内 容 差 异选 手 组 成 差 异腾讯电竞运动会……综 合 性 赛 事集 结 多 款 游 戏 内 容横 向 满 足 泛 大 众 喜 好非 职 业 赛 事更 多 素 人 （ 高 手 ） 选 手 参 赛电 竞 爱 好 者 追 梦 之 路单 项 游 戏 赛 事聚 集 单 款 游 戏 爱 好 者纵 向 深 耕 游 戏 迷顶 级 职 业 赛 事明 星 选 手 云 集单 项 游 戏 顶 级 对 决“”与单项赛事不同，腾讯 电竞运动会 更加具备贴近大众的基础用 户 影 响 差 异自 下 而 上针 对 大 众 深 化 认 知向 内 聚 拢 观 赛 氛 围自 上 而 下针 对 核 心 游 戏 用 户向 外 扩 散 赛 事 影 响 力

“”腾讯电竞运动会 未来将吸引更多大众人群参与大 众 化城 市 化体 育 化为电竞热情相聚为地域情怀相聚为见证成功相聚为体育激情相聚为国家荣誉相聚为突破极限相聚全 民 性国 家 性竞 技 性与大众生活更近，一年一度被电竞氛围点燃的运动盛会短线目标 - “成为电竞运动的全运”会长线目标 -“发展为电竞运动的 奥运”会

大众 & 地域用户自下而上相聚，成为电竞市场增长的基础未来机会用户现有观赛用户20%电竞用户80%游戏端内观赛用户大众用户 & 地域用户感受最丰富的电竞运动体验（多样、专业、热情）中国最盛大的电竞运动盛会（ 好看、刺激、有趣）感受电竞运动员的逐梦之旅（追梦、竞争、成功）大众用户 & 地域用户大众用户 & 地域用户不论你是谁，不论你在哪，不论是哪款游戏腾讯电竞运动会，都能让你感受到运动赛场的燃点和魅力（冰山）（水下的冰山） 未来用户分层 对于不同用户层的意义自 下 而 上 传 播加 深 大 众 感 知完 善 观 赛 氛 围

十周年，十年沉淀，引领中国电竞产业探索新方向 是中国电竞事业 持炬者 ，引领电竞走向全民化运动赢得政府机构的支持集合十二省市电竞运动协会培育大量电竞行业人才职业选手 / 直播达人 /…编程研发探索电竞赛事的新模式省队赛模式 + 综合赛模式并行拓展电竞商业化能力赞助品牌从 3C 到快消不断扩增扩散电竞行业影响力观赛用户从玩家到大众持续扩散

竞炬2019年10 周年腾讯电竞运动会# 竞，我所能 # 首次开创性转变开始面向广泛大众人群扩大电竞运动的社会影响力【炬】作为 的一个品牌印记是 十年努力成果的诠释也是引导未来的品牌宣告在电竞运动大众化这条道路上 将成为行业转变的引领者【炬】，将成为 在中国电竞行业的一个品牌印记聚2020年不仅是电竞选手的竞技场更是电竞爱好者的聚集地让腾讯电竞运动会从一个运动员竞赛之地变成电竞爱好者聚会之地

每款游戏普通玩家，每个电竞运动爱好者，都能在这里...