伽蓝雇主品牌传播方案.pdf会员免费

伽蓝集团雇主品牌传播方案汇报人：____________

目录一、项目目的二、背景阐述三、市场分析四、品牌分析五、项目策略六、项目执行七、项目评估

一、项目目的

项目目的提升加强伽蓝集团在年轻群体中的“最佳雇主”品牌形象的认知深度，扩大伽蓝集团“最佳雇主”知名度及影响力通过项目的营销传播，在年轻群体中寻找到志同道合的伙伴加入伽蓝

核心思路从年轻一代的视角出发，围绕年轻Z时代对职场的新追求、新态度，通过突显伽蓝对年轻圈层现实状态的关注以及伽蓝始终与年轻人共成长的价值核心，在年轻群体中建立伽蓝集团“最佳雇主“品牌形象认知，并借助优质内容，实现传播裂变，加深认知。渗透年轻群体阵地，基于春招(3-4月)和秋招(9-10月)这两大重点营销时间，以创新形式扩大伽蓝集团“最佳雇主”知名度及影响力，帮助伽蓝在年轻人中寻找到志同道合的伙伴。

二、背景阐述

伽蓝集团是一家什么公司？自2001年在中国上海发展以来，伽蓝集团先后创立了中国科技美妆高端抗老品牌——美素、源自喜马拉雅的自然科技品牌——自然堂、多效敏感肌护肤专家——植物智慧、科技活性植萃美妆品牌——春夏、专业功效性护肤品牌——珀芙研、倡导女性悦己主义的小众沙龙香水品牌——ASSASSINA莎辛那、婴童皮肤科学功效品牌——己出等多个品牌，业务规模迅速发展壮大。伽蓝集团是数字化驱动的生物科技美妆企业

伽蓝集团是怎样的公司？伽蓝的使命是: 将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界，为消费者提供世界一流品质为产品和服务，帮助消费者实现更加美好快乐的生活!伽蓝的愿景是：致力于成为可持续发展的、具有稳定的成长性和盈利能力的，富有社会责任感的世界级消费品企业。企业核心价值观：为达成这一使命和愿景，我们坚守“合作共赢、创新突破、客户至上、诚信负责”的企业核心价值观，以此作为公司发展的内在动力。

伽蓝集团需要怎么的员工？1.勇于挑战更高目标，坚持不懈不断寻找方法奋力实现目标的伽蓝人。2.愿意到艰苦地区去工作、愿意到全新市场去拓展、愿意没有条件自己创造条件去奋力实现目标的伽蓝人。伽蓝需要奋斗者精神。何为奋斗者?奋斗者的五个特征：富有使命感、善于激发他人、实现更高目标、持续创造价值、勇于自我批判。

伽蓝“香樟树”人才培养加蓝有自己的人才培养理念。伽蓝人才培养既要遵循人才生命周期规律，同时也要满足组织发展阶段的特点，故而提出向大自然汲取智慧，建立了独特的伽蓝“香樟树”人才培养方式

三、市场分析

环境分析2022年12月27日，最高人民法院发布《关于为稳定就业提供司法服务和保障的意见》提倡促进多渠道灵活就业。Political后疫情时代，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，第二、三产业均受到较严重的冲击，就业现状不佳。随经济好转，企业经营将逐步改善，用工需求将逐步恢复扩大，就业前景向好。Economic2022年高校毕业生规模达1076万人，较2020年增加18.4%。从毕业生的学历结构来看，研究生毕业生占比从2016年的7.3%上升至2020年的8.4%。伴随着高校毕业生量质齐升，使得整体的就业压力及求职竞争激烈程度有所增加。Social随移动互联网技术的升级，企业招聘阵地由“线下”转战“云端”。借助前沿技术，企业可以将人才能力需求与候选人画像进行精准匹配，大幅提升招聘效率。Technological

竞品分析“雇主品牌的创新实践不只可以做到人才吸引，更可以赋能整个行业”“我们寻找人才”“公开透明、创新进取、尽责高效、共享共赢”

Z时代人群分析Z世代 通常是指1995年至2009年出生的新生代人群，总数约为2.6亿，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，多受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响，被现代社交媒体环绕。他们拥有时尚、新潮的消费审美，注重情绪认同，追求价值共创，向往高趣味性、多元、有活力的环境氛围。特征1：互联网能手，常活跃于各大社交软件，时刻关注品牌表现与动向特征2：高度民族自信，热爱国风国潮，寻求品牌价值与个人价值的契合特征3：内卷与躺平，欣赏劳逸结合的生活方式，潇洒爱玩的奋斗者

Z时代人群分析——问卷调查我们从Z时代的消费者、求职者和在职者三个角度对伽蓝...