艺恩endato2025尸外趋势新地冬六大趋势盘点抢占营销先机2025年05月艺恩出品
>前言艺恩endoto都市人正在用户外运动重新定义生活一轻户外成为"反内的标配，冲锋衣、防晒衣化身职场人的“战袍”;露营退烧骑行封神，公路自行车销量暴涨270%，年轻人一边追风一边凹造型;越野跑从小众走向大众,"人生首野”成为情绪疗愈新仪式;贵族运动平民化，高尔夫穿搭被捧为“柔性奢侈品”,社交属性拉满;羽毛球凭"搭子文化"出圈、霸王茶姬等品牌花式踪热度;宠物冲锋衣火成爆款,萌宠与主人穿"亲子装"刷屏社交平台。这六大趋势背后，是消费者对自由、社交与身份认同的极致追求一—户外不止是运动，更是生活态度的宣言。图片来源:小红书
目录:户外六大趋势艺恩越玩越硬核轻户外成为“反内卷”生活符号露营热度下降，骑行成为顶流户外人涌向“人生首野"贵族运动”普及化,羽毛球等球类运动热度高宠物成为户外“时尚单品"马术、高尔夫等热度增长社交属性成为增长核心点宠物户外用品热度暴增
艺恩endato轻户外成为“反内卷”生活符号，01带动相关品类热度增长作为一种低门槛、高自由度的生活方式，正成为都市人对抗焦虑、重建身心平衡的出口。这一趋势不仅重塑了消费行为，更催生了冲锋衣、速干裤、防晒衣等功能性服饰的爆发式增长。全身防晒浅春系穿搭时尚版型图片来源:小红书@野生妮妮
轻户外成为“反内卷”生活符号，带动相关品类热度增长艺恩endato社媒“轻户外相关内容渗透主要品类及渗透率变化近一年增长:536%#轻户外互动量:1,210万运动用品户外/运动服装母婴渗透率增长渗透率增长渗透率增长消费者参加"轻户外"的主要原因8.8%8.8%7.6%1.8%身心放松与治意34.3%70%60%暴风,拓宽社交25.3%50%4O%o加入门槛低17.8%30%7.6%陪伴家人朋友20%14%13.9%1.8%10%适应快节赛生活8.8%0%服装运动用品美食家居日用母婴鞋靴护肤科技数码包包彩妆艺思营销智库,数据统计周期:2024年5月-2025年4月2023年5月-2024年4月(抖音、红书等社媒渠道)
冲锋衣仍是主力类目,防晒衣表现亮眼，速干裤展现热度潜力艺恩endato社媒“轻户外相关内容渗透主要品类及渗透率变化"轻户外"场景下防晒衣热度TOP3品牌平均作品值:6.8w蕉下ELLIOT高潜力类目CAMEL250速干裤速干裤内容占比内容占比内容占比25.4%18.4%9.1%防晒衣200明星类目明星单品冷白明星单品双明星单品防晒衣皮防晒衣C防晒衣小森林防晒衣喜中互付本150轻户外"场量下通干赛热图TOP3品牌滑雪服主力类目100平均互动均值：84户外休闲衣冲锋衣DECITHLON冲锋衣羽绒服KAILASARCTERYX50速干衣冲锋裤内容占比内容占比内容占比户外休闲裤19.2%18.9%18.0%50000100000150000200000250000300000明星单品明星单品明星单品相关内容量T10系列trek100Gammapantsource:
防晒衣消费者更关注穿搭属性，全身防晒理念推动长款防晒衣热度增长艺恩endato“轻户外”场景下防晒衣消费者关注卖点长款防晒衣声量热度变化前一年近一年穿搭性-TOP3舒适度-TOP3颜值配色-TOP333%时尚山系洗春系好适轻有白色黑色蓝色前一年近一年声量占比！互动量占比一TGI30%200opr防晒裙ZAUO防陋裙188.325%165.020%132.7115.315%件全身防晒10%是主要卖点48.4想穿露腿裙子又怕晒黑!刚刚好!16.6料子是那种冰冰凉凉的,摸着很舒0%6服,而且用料很足!全身防晒只需穿搭百搭性舒适度颜值配色面料功能性价比品牌衣长款式专研技术要这一件就ok了艺思营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（音、红书等社媒渠道）
速干裤消费者更关注功能性，Alo速干裤凭借时尚版型迅速走红艺恩endoto"轻户外"场景下遮干裤消费者关注卖点Alo速干裤迅速捕获女性消费者2025年,美国瑜伽服饰品牌ANo迅速占领社交媒体热度,其速干裤凭借舒适显瘦的版型和时尚博主们舒适度-TOP3颜值配色-TOP3功能性-TOP3分享的穿搭属性,迅速走红。舒适透气经薄黑色灰色绿色防水弹力耐康声量占比|互动量占比—TGI35%24030%191.525%174.720%,134.7轻薄速干+墨瘦15%是主卖点76.210%感觉每次买到的alo裤子都爱不释料超级适合春夏运动穿5%38.3速干面料好轻盈透气!夏天穿会超0%穿搭百搭性品牌舒服响版型是国胞不会挑腿型舒适度面料颜值配色功能性价比专研技术抽绳低楼穿巨巨显楼细!...
